運(yùn)動品牌向來善于借助冠軍們的影響力與拼搏精神，提升其在運(yùn)動愛好者心中的地位。日前，“最快女護(hù)士”馬拉松跑者張水華卻意外成了361°的“燙手山芋”。在近期的哈爾濱馬拉松比賽中，其在奪冠后哭訴“調(diào)休難”的事件引發(fā)熱議，也讓361°陷入輿論漩渦。

“最快女護(hù)士”哭訴引爭議

8月31日，來自福建醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院的張水華在哈爾濱馬拉松賽場上以2小時35分27秒的成績率先沖過終點(diǎn)，獲得國內(nèi)女子組冠軍。賽后，張水華哭訴“望領(lǐng)導(dǎo)支持調(diào)休跑馬拉松”的視頻引發(fā)網(wǎng)友熱議。

9月3日，在361°官方旗艦店的直播間內(nèi)，很多網(wǎng)友發(fā)出“解約了嗎，解約了我就買”“坐等公告”等反對之聲。而帶貨主播則在身前放著一張紙，上方印著“361°與‘最快女護(hù)士’馬拉松跑者已解約”的字樣。

有網(wǎng)友在直播間提問：“沒有官方發(fā)布嗎？”主播回應(yīng)：“這是官方旗艦店的直播間，我們的意思已經(jīng)很明顯了。”此外，直播間還在大屏中間位置標(biāo)注“已解約，提倡運(yùn)動，更熱愛生活”的文字。中國商報記者向361°方面問及雙方是否已正式結(jié)束合作，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

有知情人士表示，基于雙方發(fā)展路徑的調(diào)整，目前361°與張水華的合作已暫告一段落。361°在與運(yùn)動員合作中始終秉持長期發(fā)展理念，此次調(diào)整系雙方經(jīng)過友好協(xié)商后的共同決定，不影響品牌與其他運(yùn)動員的既有合作。

代言人中馬拉松冠軍占比近半

據(jù)361°近日發(fā)布的中期報告，上半年，361°實(shí)現(xiàn)營收57.05億元，同比增長11%；凈利潤為8.58億元，同比增長8.6%。

記者注意到，在品牌宣傳及市場推廣方面，361°的品牌資源矩陣主要由大型體育賽事、專業(yè)運(yùn)動隊、精英運(yùn)動員和代言人組成。目前，361°代言人主要涉及跑步、籃球、游泳、鐵人三項(xiàng)等體育運(yùn)動領(lǐng)域，藝人代言人相對較少。其中，跑步運(yùn)動員代言人數(shù)量較多，在代言人總數(shù)中占比近半。據(jù)記者統(tǒng)計，共有2025鹽城馬拉松女子組第一名馮丹、2025東京馬拉松男子組中國籍第三名管油勝、2024西昌馬拉松國內(nèi)男子組第一名李波等在內(nèi)的13名跑步運(yùn)動員代言人，且絕大多數(shù)為馬拉松賽事冠軍。

 張水華所獲部分獎項(xiàng)。（截圖自361°中期財報） 

財報顯示，張水華持有包括2025南京浦口馬拉松女子組第三名、2025寧海馬拉松女子組第三名、2025奉化馬拉松女子組第三名等在內(nèi)的30個賽事獎項(xiàng)。

361°格外注重路跑方面的市場推廣與消費(fèi)趨勢，其在財報中稱，在跑步方面，集團(tuán)積極構(gòu)建覆蓋全國的跑圈聯(lián)盟，贊助國內(nèi)外專業(yè)馬拉松賽事，以優(yōu)秀的產(chǎn)品和專業(yè)的賽事服務(wù)持續(xù)推動路跑事業(yè)發(fā)展。

9月4日，361°報收6.13港元/股，股價下跌1.61%，總市值為126.75億港元。（記者 王怡菲）