金價再破歷史新高，年輕人開始搶購“金谷子”。

一顆不過指甲蓋大小的黃金轉運珠，旁邊的價簽卻顯示它的身價是當日國際金價的近三倍。

這并非什么金融衍生品，而是正在席卷年輕人錢包的“最保值谷子”：痛金。

剛剛過去的七夕，黃金品牌們營銷主角不再是傳統(tǒng)婚嫁黃金，而是與熱門IP聯(lián)名的周邊產(chǎn)品，吸引“吃谷”（購買二次元周邊產(chǎn)品的行為）的年輕人。

痛金，成了新寵。

所謂“痛金”、黃金“谷子”，是指那些與動漫、游戲等二次元IP聯(lián)名的黃金飾品或收藏品。

據(jù)媒體報道，過去一年IP黃金類商品成交同比增長294%。周大福、老鳳祥、周生生排隊與動漫握手，把皮卡丘、星矢、游戲皮膚通通煉成足金。

這些重量僅1-2克、售價卻動輒上千元的“金疙瘩”，正在社交媒體上頻繁刷屏，成為新興的“社交貨幣”。

老廟黃金與熱門動畫IP《天官賜?！仿?lián)名，推出金鈔等周邊產(chǎn)品。

繼黃金高達、圣斗士星矢后，老鳳祥與阿童木聯(lián)名推出黃金阿童木立項。

周大福x黑神話聯(lián)名系列產(chǎn)品銷售破1.5億元后，今年7月跨界至潮流服飾品牌CLOT。

這些黃金品牌攜IP亮相BilibiliWorld、ChinaJoy展會，直接與“Z世代”年輕人對話。

另一方面，有IP加持的“痛金”身價高漲。

老鳳祥與圣斗士星矢聯(lián)名星座吊墜克重為2.5克，售價3999元。同IP下，一款88克的擺件售價118888元。

老廟黃金《天官賜?！?.2克金鈔售價520元，折合單價約2600元/克，是普通足金的2-3倍。

二手平臺上，多款黃金“谷子”產(chǎn)品在2025年以來被炒至驚人高價。

《崩壞：星穹鐵道》金鈔原價899元（1g），二手平臺炒至近1600元，近乎翻倍。

當國內(nèi)零售金價突破千元大關，年輕人用“痛金”重新定義了黃金。

它不僅是大宗商品、避險資產(chǎn)、婚慶三金，而是可以掛在“痛包”、手機殼上的“社交貨幣”。

黃金品牌擁抱二次元當作新增長點，聯(lián)名款的痛金以后會成為主導品類嗎？

對此，南方都市報記者黃培和書樂進行了一番交流，本猴以為：

痛金，不是下一個金礦，一旦IP過氣、游戲終結、劇集結束，都會讓過高溢價的痛金“閃崩”。

事實上，痛金并非新鮮事物，多年前潮宏基就有日漫IP的金飾，而迪士尼和一些黃金品牌的授權合作，則更久遠。

此類產(chǎn)品由于IP授權費用和情懷價值，一直溢價較平常金飾更高。

作為一種自帶價值的谷子，痛金的市場更加垂直小眾，不會成為谷子經(jīng)濟的主導品類。

作為一種飾品，它還受限于工藝，很難完美呈現(xiàn)出二次元IP立體多樣的細節(jié)和豐富多彩的色彩。

這也是為何此類產(chǎn)品受關注而少惠顧的緣故所在。

畢竟，不是每個IP都有黃金圣斗士這樣偏重于金色的類型。