連日來，美國加州民主黨籍州長加文·紐森推出了一套全新的宣傳策略，被看作效仿了特朗普標(biāo)志性的社交媒體風(fēng)格——用全大寫英文字母發(fā)帖、制作表情包、給政治對手取綽號，甚至將自己的立法提案和政治集會形容為“美麗的”（beautiful）。

紐森州長新聞辦公室在X上發(fā)布類似特朗普宣傳風(fēng)格的圖片。

“這是在照搬他（特朗普）的做法。”紐森在一場新聞發(fā)布會上解釋道，“如果你對我發(fā)布的內(nèi)容有意見，那么你當(dāng)然更應(yīng)該對他作為總統(tǒng)所發(fā)布的內(nèi)容感到擔(dān)憂?！?/p>

這一策略不但提升了紐森在社交平臺的知名度，還助推了支持率的上漲。前加州州長杰里·布朗的副內(nèi)閣秘書杰夫·勒向媒體表示，紐森此舉是為了回應(yīng)公眾普遍存在的不滿情緒，即民主黨在應(yīng)對特朗普時缺乏斗爭精??神以及該黨日益嚴重的領(lǐng)導(dǎo)斷層。

然而，長期擔(dān)任共和黨戰(zhàn)略師的凱文·馬登表示，民主黨人應(yīng)該專注于信息傳遞，而非“溝通策略”。“紐森推出了新的播客并在社交媒體表現(xiàn)活躍，但除了點擊量和下載量增加之外，這種做法是否能改變公眾輿論和提升民主黨的品牌形象？到目前為止，幾乎沒有證據(jù)表明這一點。”馬登分析道。

批評紐森就是批評特朗普？

多家美媒報道稱，紐森團隊對特朗普的模仿始于本月初。8月11日上午，“紐森州長新聞辦公室@GovPressOffice”發(fā)文寫道：“唐納德·特朗普，如果你不退出，我們將被迫領(lǐng)導(dǎo)重新劃分加州選區(qū)的努力，以抵消紅州操縱選區(qū)的行為?！比缤乩势盏脑S多帖子一樣，該文結(jié)尾是“感謝您對此事的關(guān)注！”

紐森的新聞辦公室稱，該帖原本只是一個一次性的玩笑。然而，由于反響十分強烈，紐森的新聞通訊團隊決定繼續(xù)沿用這種做法。

紐森的新聞辦公室甚至制作了一系列表情包，將他的形象放置在“讓美國再次偉大”運動（MAGA）頗受歡迎的場景里，例如將紐森的臉拼接到總統(tǒng)雕像山上。另一張則是紐森英勇地站在金門大橋前，煙花綻放，慶祝加州成為世界第四大經(jīng)濟體。還有網(wǎng)友制作了紐森騎著迅猛龍、身后飄揚著破爛星條旗的表情包，網(wǎng)絡(luò)上還流傳著紐森秀出八塊腹肌并騎著恐龍，雙手舉著手槍指向空中的梗圖。

紐森州長新聞辦公室在X上發(fā)圖，配上貼文：“祝解放日圓滿成功！謝謝！”圖片上的文字是“國王萬歲”。

連日來，共和黨陣營加大了對紐森的批評。保守派媒體?？怂剐侣劦闹鞒秩诉_娜·佩里諾在節(jié)目中表示：“作為加州州長，他肩負著重要的責(zé)任。如果他想要更高的職位，就必須更認真一些。”

紐森團隊則模仿特朗普團隊一貫采用的全大寫文字和感嘆號回應(yīng)道：“達娜·‘叮咚’·佩里諾（今天之前我根本沒聽說過她?。┮驗槲遥瑲饧睌牧?！?？怂雇春尬页蔀椤绹钍軞g迎的州長’（‘收視之王’），拯救美國——而特朗普甚至連空軍一號上的‘大臺階’都征服不了了??！特朗普已經(jīng)‘失去步伐’，福克斯也快崩潰了，因為當(dāng)我敲字時，美國就贏了！！感謝你對此事的關(guān)注?！?/p>

政治新聞網(wǎng)站Politico指出，紐森團隊將特朗普陣營的批評視為一種勝利。在他們看來，如果特朗普的盟友攻擊紐森的策略，其實也是在間接地批評特朗普。

“我希望這能給美國總統(tǒng)敲響警鐘?！奔~森在回應(yīng)其社交賬號風(fēng)格時表示，“如果你對我發(fā)布的內(nèi)容有意見，那你當(dāng)然也應(yīng)該對他作為總統(tǒng)發(fā)布的內(nèi)容感到擔(dān)憂?！艺J為更深層次的問題是，我們怎么能允許他的推文、以及過去這些年來在‘真實社交’上發(fā)的推文沒有受到類似的審查和關(guān)注呢？”

紐森州長新聞辦公室在X上發(fā)帖，全部使用大寫字母，模仿特朗普風(fēng)格。

紐森的策略有用嗎？

截至20日，紐森新聞團隊在社交平臺X的賬號“紐森州長新聞辦公室”已擁有約44.5萬名粉絲，比8月1日增加了約25萬。另外，該賬號的關(guān)注者增長速度已超過了其他民主黨州長。

紐森在社交平臺Instagram和TikTok上的關(guān)注者數(shù)量也在大幅增長。據(jù)CNN報道，自8月1日以來，搜索引擎谷歌有關(guān)紐森的每日搜索量增加了約500%。

紐森的民調(diào)數(shù)據(jù)也有所上升。加州大學(xué)歐文分校近日開展的一項民調(diào)發(fā)現(xiàn)，在對特朗普發(fā)動攻擊后，紐森在加州居民中的支持率有所上升，而特朗普的支持率卻在下降。“毫無疑問，紐森與特朗普的斗爭有利于他在加州的支持率，尤其是在民主黨和獨立派人士當(dāng)中?！眻蟾娣治龇Q。

《新聞周刊》援引美國民調(diào)和數(shù)據(jù)分析公司Echelon Insights的一項民調(diào)報道稱，在2028年潛在民主黨總統(tǒng)候選人名單中，紐森目前以13%的支持率位居第二，僅次于前副總統(tǒng)卡瑪拉·哈里斯，領(lǐng)先于前交通部長皮特·布蒂吉格和紐約州眾議員亞歷山德里婭·奧卡西奧－科爾特斯（AOC）。

曾擔(dān)任哈里斯辦公室通訊主管的民主黨策略師賈馬爾·西蒙斯認為，紐森的做法給民主黨注入了一針強心劑?！凹~森正在贏得民主黨人的心，那些不關(guān)心政治的人也在詢問他的情況，他們真的很喜歡紐森?！?/p>

加州大學(xué)洛杉磯分校批判性互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查中心主任莎拉·羅伯茨表示，紐森的帖子之所以吸引如此多的關(guān)注，可能是因為與民主黨人謹慎行事、一切照舊的無效做法截然不同。“紐森的做法確實有點過分，但我們正處于一個過分的時代，不是嗎？這讓很多希望‘以牙還牙’的人得到了一些安慰?！?/p>

杰夫·勒認為，紐森的策略“并非沒有風(fēng)險”?！叭绻l(fā)生可怕的自然災(zāi)害，例如火災(zāi)或泥石流，（也許）白宮會記住這筆賬，總統(tǒng)可能不太愿意及時提供聯(lián)邦資金和支持?！?/p>