近日，隨著環(huán)球影業(yè)年度巨制《侏羅紀(jì)世界：重生》在中國盛大首映，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND以一場跨越次元的聯(lián)名行動(dòng)，將電影熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)體商業(yè)聯(lián)名產(chǎn)品。與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球1號(hào)店緊跟電影熱度，升級(jí)為“侏羅紀(jì)世界”主題門店，且同步推出了系列聯(lián)名產(chǎn)品。電影導(dǎo)演加里斯·愛德華茲現(xiàn)身MINISO LAND，在挑選購買該系列聯(lián)名玩偶時(shí)被不少網(wǎng)友偶遇，將影迷熱情推向高潮，相關(guān)內(nèi)容在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。

（電影《侏羅紀(jì)世界：重生》導(dǎo)演加里斯在上海MINISO LAND逛店）

聯(lián)名《侏羅紀(jì)世界：重生》打造沉浸式體驗(yàn) 見證中國品牌IP新范式

首映禮現(xiàn)場，導(dǎo)演加里斯·愛德華茲與主演斯嘉麗·約翰遜現(xiàn)身現(xiàn)場，影迷熱情被推向高潮。而名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球1號(hào)店更成為焦點(diǎn)——這家剛完成"侏羅紀(jì)世界"主題升級(jí)的門店，憑借恐龍公仔、聯(lián)名包袋等創(chuàng)意產(chǎn)品，吸引了大量觀眾駐足。

導(dǎo)演在店內(nèi)選購聯(lián)名玩偶的畫面經(jīng)網(wǎng)友傳播，相關(guān)話題迅速躥升熱搜，引發(fā)了媒體廣泛討論。這場始于銀幕的恐龍風(fēng)暴，正通過50余款聯(lián)名新品與全球首家IP主題門店，重構(gòu)零售場景與文化消費(fèi)的鏈接方式。

據(jù)悉，這是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO與“侏羅紀(jì)世界”IP的第二次聯(lián)名合作。此次借助電影的熱度，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO推出了超過50款創(chuàng)意新品。這些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上既延續(xù)了侏羅紀(jì)世界的酷帥風(fēng)格，又融入了更多潮流與實(shí)用元素。在這其中，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO自有IP PENPEN與侏羅紀(jì)世界的創(chuàng)意結(jié)合格外引人注目，“霸王龍PENPEN公仔”憑借獨(dú)特的造型和趣味設(shè)計(jì)，受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。

興趣消費(fèi)時(shí)代 名創(chuàng)優(yōu)品MINISO繪制中國品牌IP

從聯(lián)名合作到情感鏈接，從跨界流量到IP生態(tài)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的實(shí)踐揭示著興趣消費(fèi)的本質(zhì)：通過挖掘文化符號(hào)的情感價(jià)值，將商品轉(zhuǎn)化為連接消費(fèi)者的情感媒介；憑借全球化的產(chǎn)品布局和創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)，不斷探索興趣消費(fèi)領(lǐng)域的更多可能性。隨著《侏羅紀(jì)世界：重生》熱映，這場由恐龍引發(fā)的商業(yè)革新，或?qū)榱闶坌袠I(yè)提供更具想象力的破局思路。

借助環(huán)球影業(yè)IP在全球范圍的影響力，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO結(jié)合自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系與原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力，通過品牌聯(lián)手打造出品類豐富、品質(zhì)上乘的IP聯(lián)名產(chǎn)品，這不僅讓IP更加貼近大眾生活，實(shí)現(xiàn)了IP的普及，還進(jìn)一步加強(qiáng)了IP與粉絲群體之間的情感溝通。

未來，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO也將繼續(xù)深化IP戰(zhàn)略，不斷推進(jìn)支持自身從“產(chǎn)品出海”邁向“品牌出?！钡陌l(fā)展路徑，努力發(fā)揮跨界合作與自身設(shè)計(jì)實(shí)力的協(xié)同效能，構(gòu)建IP商品的獨(dú)立生態(tài)體系，樹立中國品牌國際化發(fā)展的新樣本。堅(jiān)持承載好全球文化印記，打造好更新穎完善的IP商品，向著成為吸引消費(fèi)者亮點(diǎn)的方向不斷深耕。

截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已和迪士尼、三麗鷗、chiikawa等150多個(gè)國際知名IP建立合作關(guān)系，助力名創(chuàng)優(yōu)品MINISO入駐紐約時(shí)代廣場、巴黎香榭麗舍大街等世界頂級(jí)核心商圈，持續(xù)推出既富有故事內(nèi)涵，又具有收藏價(jià)值的文化產(chǎn)品。在未來，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將持續(xù)深化IP戰(zhàn)略，以全球化產(chǎn)品和創(chuàng)新體驗(yàn)探索興趣消費(fèi)的無限可能，書寫中國品牌鏈接全球潮流的新篇章。