氣象、文學(xué)、古典樂……這些平日里不搶C位的領(lǐng)域，在短視頻時代，也能孵化網(wǎng)絡(luò)大V，也能生產(chǎn)千萬級、上億級的流量。

8月15日下午，上海市委網(wǎng)信辦主辦，黃浦區(qū)委網(wǎng)信辦承辦的“閱見新申活——上海書展專場網(wǎng)絡(luò)大V沙龍” 在外灘FTC舉行。

《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（簡稱“滬九條”）頒布后，上海再度成為網(wǎng)絡(luò)大V們創(chuàng)作的熱土，外灘FTC作為黃浦區(qū)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)，不僅成為各領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)大V擴大朋友圈的交流平臺，更激發(fā)出一波又一波的兼具正能量和大流量的創(chuàng)作熱潮。

活動現(xiàn)場

本場網(wǎng)絡(luò)大V沙龍以上海書展為契機，特別邀請了一批文化、藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)大V，圍繞書展、閱讀以及在互聯(lián)網(wǎng)做文化傳播的感悟進行了分享和交流。

從“氣象先生”到網(wǎng)絡(luò)大V，宋英杰以專業(yè)為底色，以親切、幽默為形式，堅持向大眾傳播“看得清、聽得懂、記得住、用得著”的內(nèi)容，贏得了不同年齡層觀眾讀者的喜愛。

編劇王麗萍、音樂家孔祥東、教育類賬號“小亭不停課”，媒體賬號“知不同學(xué)”、共青團上海市委的官方賬號“青春上海”，也都是各有“神通”，各有各的魅力。

他們接地氣、有“活人感”，用心用情將專業(yè)的文化藝術(shù)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂見的傳播形式，不追逐流量而流量自來。

他們把文化講“活”了

“基于二十四節(jié)氣科學(xué)與文化研究的傳播思考”這個分享議題讓人不得不準(zhǔn)備好接受一堂專業(yè)而艱深的氣象課，宋英杰在說出“開始琢磨那些地名”后深吸一口氣以漸快的語速說道，“比如西北地區(qū)東部、華北東北、江淮流域、江南、華南、西南地區(qū)東部小到中雨，局部地區(qū)有大到暴雨，還有海區(qū)，渤海、黃海、東海、臺灣海峽、臺灣以東、菲律賓以東……”像極了相聲中貫口的開場，一下逗笑了在場的所有人，讓大家感受到了宋英杰的專業(yè)性和幽默感。

中央電視臺天氣預(yù)報主持人、賬號“宋英杰”負(fù)責(zé)人宋英杰

氣象專業(yè)播報外，是否有淺顯又有溫度的表達方式？這是他在互聯(lián)網(wǎng)上科普氣象知識的初衷?！皦裟愕臅r間最短，但想你的時間最長”是氣象人夏至的浪漫，“青蛙叫了、櫻桃熟了、桃花開了、燕子來了、桐葉落了”是古人關(guān)于二十四節(jié)氣的智慧。

符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、擊中當(dāng)下受眾情緒，這些道理人人都懂，但說起來容易，做起來難。

小紅書博主朱婷婷的賬號“小亭不停課”擁有82萬粉絲，這在小紅書知識教育類中是絕對的頭部。它的內(nèi)容以“一分鐘學(xué)習(xí)視頻”“一分鐘薦書”為主，主打通過短視頻形式讓觀眾高效獲得知識。在這之前，朱婷婷是圖書行業(yè)的從業(yè)者，現(xiàn)在則在韓國攻讀文學(xué)寫作的碩士，專業(yè)積累成為她新穎活潑的傳播方式的壓艙石。

賬號“小亭不停課”負(fù)責(zé)人朱婷婷

互聯(lián)網(wǎng)時代，碎片化閱讀是否還有意義？她分享了做讀書博主時，面對發(fā)來私信的粉絲，能感知到對方的困惑，糾結(jié)該不該給回復(fù)，又該如何回應(yīng)才能將求助者拉回正常軌道。一番掙扎，鼓起勇氣去分享，最終在互動中，得知“陌生人”一次次走過關(guān)卡，變得更好。因書結(jié)緣，用讀書人的溫情幫助困境中的年輕人重拾前行的勇氣。讀書或許沒有直觀變現(xiàn)的功利價值，但讀書有它自己自有的意義。

“活人感”是互聯(lián)網(wǎng)剛需

考慮受眾和傳播規(guī)律，這并不是要“拗人設(shè)”。賬號是作者的分身，賬號呈現(xiàn)的風(fēng)格正是作者最真實的常態(tài)，可以萌、可以高冷，重要的是要是本人真實個性中的一部分，而不是去做“人設(shè)”。

所謂真實個性，在孔祥東那里就是“活人感”。做賬號，孔祥東主打的就是一個隨心所欲、隨心而起、隨意而發(fā)。所以他會分享去買大米油條，去社區(qū)食堂吃小籠包，會拍和看門大爺聊天，都是非常日常的生活，但“效果卻意外地好”。

鋼琴藝術(shù)家、賬號“孔祥東XiangdongKong”負(fù)責(zé)人孔祥東

孔祥東現(xiàn)場即興演奏

“其實所謂的藝術(shù)家，大眾對我們有一個好奇心，就是我們平時在干嘛，不彈琴時孔祥東在干嘛?！痹诳紫闁|看來，在喧囂的互聯(lián)網(wǎng)中，那些噱頭、刺激性的、獵奇性、營銷出來的內(nèi)容當(dāng)然會吸引一些人的注意，但也總有人在尋求溫暖、親情、人情味。

“職業(yè)不重要，重要的是活得像個人?！笨紫闁|說。

從《婆婆媳婦小姑》到《媳婦的美好時代》，從《保姆》到《我家的春秋冬夏》，王麗萍創(chuàng)作的每一部電視劇作品都從不同的切面展現(xiàn)了當(dāng)下中國社會的人情百態(tài)，在豐盈的煙火氣里觸摸到生活原本的模樣。

對于當(dāng)下影視劇行業(yè)面臨的壓力，王麗萍時常聽到一些年輕的聲音：“我們問問豆包吧，選題就出來了”。但她懷疑，創(chuàng)作真的是這樣嗎？應(yīng)該這樣嗎？在她看來，能夠打動人心的故事一定是從自己內(nèi)心中流淌出來的，是自己獨特的感受。

她做網(wǎng)絡(luò)賬號也是如此。分享影視創(chuàng)作幕后故事、編劇技巧探討、行業(yè)觀察，往往是結(jié)合個人生活感悟，風(fēng)格真摯細膩。

國家一級編劇、賬號“寫字的王麗萍”負(fù)責(zé)人王麗萍

網(wǎng)絡(luò)作者“賣報小郎君”吳鑫在分享“我在上海寫小說”時，他說，很多作品中的主角偏無欲無求，是比較完美的。在他看來，不管是文學(xué)角度還是現(xiàn)實角度，這都是錯誤的。作為一個作者，筆下的人物應(yīng)該是鮮活的。在創(chuàng)作一本書的時候首先要刻畫一個世界，這個世界會有很多東西，會有社會制度、民俗、社會風(fēng)氣和貨幣體系、服飾等等，這些細節(jié)決定了一部作品的品質(zhì)。

比如主人公作為警校畢業(yè)生，他有自己的信念和自己堅持的正義，他愿意付出生命，但同時他也會有很多正常人有的毛病，這樣他才像個人。我過去的兩部小說里面有一個典型的環(huán)節(jié)，一本書有喜劇成分，也有悲劇成分，這才是一個作品比較有深度的地方。

網(wǎng)絡(luò)作家“賣報小郎君”吳鑫

“硬核”政務(wù)號如何澎湃大能量

網(wǎng)絡(luò)大V個人號能夠展現(xiàn)出個性魅力，官媒、政務(wù)號也可以很“接地氣”。上線僅一年多，上海市委機關(guān)刊物——《上海支部生活》小紅書官方賬號“知不同學(xué)”就擁有了8萬高黏性的忠實粉絲，約170條筆記共獲得37萬點贊與收藏，25個粉絲群吸引了遍布全國的過萬粉絲。看起來較為嚴(yán)肅的內(nèi)容，為什么在整體調(diào)性年輕活潑的小紅書上擁有如此活力？答案之一就是粉絲受眾感受到了其中的溫度和接地氣、年輕態(tài)的表達。

“作為政務(wù)新媒體，其實我們一直在思考一個問題，也是難題，就是如何讓正能量澎湃大流量?！惫睬鄨F上海市委官方賬號“青春上海”負(fù)責(zé)人沈蔚在實踐中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)有心去感受當(dāng)下年輕人的所思所想，提供真正符合他們需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，流量自然會水到渠成。

賬號“青春上?！必?fù)責(zé)人沈蔚

2021年，“青春上?！毕盗袌F課“青年大學(xué)習(xí)”第一期邀請到B站Up主“老番茄”擔(dān)任領(lǐng)學(xué)人，吸引了全網(wǎng)4800萬青年參與。另一檔欄目《人生Plan B》，同樣是與B站幾位Up主合作，獲得了全網(wǎng)超過600萬的閱讀量。

“我想我們記錄的不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者的熱情，更多是一個城市的溫度，是青年和城市的雙向奔赴?！蹦壳?，“青春上?！比W(wǎng)粉絲達到了1200萬。

大V沙龍是加油站和解壓站

流量，是本場網(wǎng)絡(luò)大V沙龍的高頻詞匯。這是不言而喻的，但從到場網(wǎng)絡(luò)大V的分享中，我們能清晰地感受到，在流量之上有更高的追求。

正如我們在宋英杰身上，在孔祥東身上，在小亭不停課、知不同學(xué)、青春上海那里看到的，流量并非目的，而只是讓時代文化觸達更廣泛人群的方式。

他們不追逐一時的流行，即使在相對小眾、冷門的領(lǐng)域，堅持做自己擅長而喜歡的事，并且持續(xù)做下去，最終找到了他們的獨特性，贏得了受眾。

中信出版集團圖書發(fā)行集團總經(jīng)理沈家樂

“圖書行業(yè)是不是夕陽行業(yè)？我想說大經(jīng)濟環(huán)境的周期是我們改變不了的，但是我們身在這個行業(yè)當(dāng)中的人，我們努力地做好自身應(yīng)該做的每一件事情，比如上海書展這樣的現(xiàn)場，每一次跟讀者交流的時候，每一次讀者拿著短視頻來跟我說‘你們現(xiàn)場有宋英杰老師的書嗎’的時候，我就覺得還是充滿希望的。”中信出版集團圖書發(fā)行集團總經(jīng)理沈家樂的分享，讓現(xiàn)場汩汩流淌著溫暖。

在王麗萍眼里，這大概就是網(wǎng)絡(luò)大V沙龍的意義所在?！拔姨貏e愛這個沙龍，這里既是我們的加油站，也是我們的解壓站?！蓖觖惼颊f，網(wǎng)絡(luò)大V沙龍團結(jié)了來自不同領(lǐng)域的朋友，大家可以互相傾訴，一起前行。

閱文集團副總裁、總編輯楊晨

閱文集團副總裁、總編輯楊晨回憶，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里，現(xiàn)實題材是非常小的品類，十年前在網(wǎng)文當(dāng)中的占比幾乎是0?！钡F(xiàn)在優(yōu)秀的作品層出不窮，孵化了眾多優(yōu)秀IP，這一切都是在上海發(fā)生的，在上海主管部門的指導(dǎo)和支持下。同樣，爆款I(lǐng)P《大奉打更人》的作者“賣報小郎君”將上海稱為“改變?nèi)松牡胤健?，上海的活力推著他提高寫作量，也提高了收入?/p>