2025年8月14日，“滬游敘事”系列研究報告第三期《游戲IP高質量轉化研究》開題研討會暨上海網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)研究中心揭牌儀式在上海報業(yè)大廈舉辦。

研討會現(xiàn)場 本文圖片均為嚴藝蓮 攝

澎湃研究所研究一部總監(jiān)、上海網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)研究中心（簡稱滬游中心）主任吳英燕分享了《游戲IP高質量轉化研究》報告思路。報告將圍繞游戲IP構成要素與底層邏輯、游戲IP高質量轉化案例與模式、上海游戲IP轉化現(xiàn)狀與建議等方面展開研究。開題會上，政商學嘉賓共同探討游戲IP的文化密碼與價值邏輯，并就如何評估游戲IP高質量轉化提出建議。

澎湃研究所研究一部總監(jiān)、上海網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)研究中心主任吳英燕

從玩家視角出發(fā)理解游戲IP

“IP不是抽象的概念，是靠游戲本身的品質和時間消耗形成的。游戲是硬通貨，因此有商業(yè)價值。”華東師范大學特聘教授、政治與國際關系學院院長吳冠軍表示。他從政治學的視角出發(fā)，認為游戲研究是非常專業(yè)的方向，“例如Ludopolitics（游戲政治學）就是以游戲為方法，將游戲作為社會科學的研究工具?！?/p>

華東師范大學特聘教授、政治與國際關系學院院長吳冠軍

西交利物浦大學影視與創(chuàng)意科技學院副教授孫靜從商業(yè)的視角出發(fā)理解游戲IP，她說“游戲IP核心是作品價值，包括商業(yè)利潤和品牌口碑，傳播規(guī)律是從核心用戶群到大眾的擴散，傳播路徑是動態(tài)的循環(huán)，是線上和線下的聯(lián)動，包括虛擬的游戲內容和現(xiàn)實的衍生活動?！?/p>

西交利物浦大學影視與創(chuàng)意科技學院副教授孫靜

“游戲、網(wǎng)文、音樂、劇集、漫畫等都是文化形式，IP是其中流動的靈魂?！鄙虾Ｉ鐣茖W院信息所科技創(chuàng)新研究室主任王興全表示。久事文傳商務拓展部副總經(jīng)理、上海大世界吉尼斯總部副總經(jīng)理陳覬表達了類似的看法，他從玩家的視角理解游戲IP：“從玩家的角度來看，往大了說，它是整個游戲的世界觀，是跳脫現(xiàn)實世界的獨立架構和價值觀；往細分來看，它是游戲中不同人、事、物的創(chuàng)新和設定，這是游戲的核心資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的抓手?！?/p>

上海交通大學文創(chuàng)學院特聘教授、副院長薛可從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出發(fā)，認為IP的核心是創(chuàng)造：“IP指知識產(chǎn)權（Intellectual Property），擴展一點叫做代表智力創(chuàng)造的著作版權，一定有‘創(chuàng)造’兩個字?！彼J為，IP要素及其理論依據(jù)以三個學科為核心：以法律為底蘊，以文化為依托，以創(chuàng)意為終極，共同支撐起的理論基底。文化性、游戲性（游戲和文化是有區(qū)別的）、創(chuàng)意性、獨特性、法律/版權性是需要重點關注的五個要素。

從社會學的角度出發(fā)理解游戲IP，華東師范大學城市發(fā)展研究院副教授易臻真認為，“虛擬世界仿佛成為一面鏡子，許多人在這里得以更自由地展現(xiàn)真實自我，這種真實性有時在現(xiàn)實世界中反而被隱藏或壓抑。從這個角度看，游戲不失為一種認識自我的特殊途徑和研究場域?！?/p>

華東師范大學城市發(fā)展研究院副教授易臻真

在游戲創(chuàng)造的虛擬世界與真實世界的關系上，吳冠軍有著類似的看法，他認為“真實世界也是游戲化（gamification）的，游戲會為我們在真實世界的生活帶來反思。通過研究游戲與游戲玩家的精神狀態(tài)，我們可以研究真實世界的問題?！?/p>

站在玩家的視角看游戲很重要，對此，澎湃新聞副總裁、澎湃研究所所長張俊總結道：游戲并非“不務正業(yè)”，它關系到智力、創(chuàng)作、體驗，而且是超級的體驗，比以前的字、圖、廣播、電影更具體驗性和互動性?！盁釔塾螒虻娜艘欢ㄊ菆皂g不拔的人，不會輕易放棄。我們的研究也是一樣的?！睆埧”硎?，滬游中心后續(xù)的工作應該是從產(chǎn)業(yè)研究進入到產(chǎn)品研究，而后進入到游戲用戶研究。

澎湃新聞副總裁、澎湃研究所所長張俊

游戲IP轉化需關注產(chǎn)業(yè)鏈，與城市IP綁定

在對游戲IP的理解中，玩家和創(chuàng)作者是兩個主體。但孫靜提醒，從游戲IP轉化產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)來看，玩家和企業(yè)之外，政府和學界也發(fā)揮了重要作用。王興全也表示，“游戲IP轉化方向多，算總賬、算長期賬要考慮整個IP鏈。”

上海社會科學院信息所科技創(chuàng)新研究室主任王興全

“產(chǎn)業(yè)鏈包括四個主體，第一是政府，涉及資金、人才、教育等方面的政策。第二是企業(yè)，包括開發(fā)商、發(fā)行商等。不僅涉及游戲大廠，還要關注獨立游戲開發(fā)者，因為獨立游戲是整個游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要驅動力。除了數(shù)字游戲廠商，還包括桌游企業(yè)。第三是玩家，總結爆款游戲的破圈路徑，跟蹤分析其游戲IP如何逐級從核心用戶層拓展到最外層。最后是學界，看看高校和科研機構組織了哪些與游戲IP轉化相關的學術會議、科研課題、游戲課程。”孫靜表示。

陳覬認為，游戲產(chǎn)業(yè)高質量轉化應當從IP培育開始。衍生產(chǎn)業(yè)的破圈，需要打破次元壁，突破線上和線下、虛擬和現(xiàn)實的邊界，通過人的五感體驗進行輻射，讓游戲的代入感通過現(xiàn)實世界的產(chǎn)業(yè)得以實現(xiàn)。他用經(jīng)典游戲《超級馬里奧》的IP轉化舉例，視聽體驗方面有音樂和大電影，游樂體驗方面有主題樂園和豐富的IP衍生品周邊，品牌破圈更是有數(shù)不勝數(shù)的聯(lián)名產(chǎn)品涉及到衣食住行的方方面面。他建議，“IP的高質量轉化，需要真正通過現(xiàn)實生活中的代入感，帶動IP產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)消費轉化?！?/p>

久事文傳商務拓展部副總經(jīng)理、上海大世界吉尼斯總部副總經(jīng)理陳覬

從IP培育和文創(chuàng)衍生的從業(yè)者角度出發(fā)，陳覬發(fā)現(xiàn)目前IP高質量轉化存在以下痛點：一是國內版權保護薄弱，維權追溯困難?！吧秸I版侵權的低成本，搶走了真正堅持做游戲、做產(chǎn)業(yè)轉化的企業(yè)的紅利，讓投入產(chǎn)出不成正比，舉步維艱?！倍钦叻龀趾彤a(chǎn)業(yè)協(xié)同需要加強?！皩τ谙掠纹髽I(yè)來說，我們更需要政府能夠搭建與游戲IP方的戰(zhàn)略合作平臺，在IP培育的初期讓更多優(yōu)質資本進入，做好高質量轉化的長線規(guī)劃，真正產(chǎn)生化學反應。”

高質量轉化可用跨學科視角建立評價體系

“游戲IP高質量轉換的評價體系是推動動漫游戲高質量發(fā)展的重要動力”，薛可建議采用定量與定性的方法結合，輔以AI大模型的支撐，梳理出具有科學性、邏輯性、層次性的因子體系，并對層次因子的權重進行界定。

孫靜也建議課題組建立模型，梳理出與游戲IP相關的產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)優(yōu)化和迭代該模型。“基于上述模型創(chuàng)建一個動態(tài)的指數(shù)系統(tǒng)（Index），把不同的IP轉化效能進行量化，形成年度榜單，每年取前十、前五，即是‘高質量’的定義?！?/p>

上海交通大學文創(chuàng)學院特聘教授、副院長薛可

易臻真建議要超越成本核算考慮游戲IP評價體系。她認為“氪金”模式若過度透支玩家信任，無異于犧牲長期口碑換取短期收益。這種“偽轉化”嚴重影響了產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展能力。未來可考慮更多關注品牌或者企業(yè)的“長期價值轉化”能力。

“我曾經(jīng)看過一些歐洲企業(yè)的社會責任報告，除了對于弱勢群體的關注外，還會強調為整個產(chǎn)業(yè)/行業(yè)未來健康發(fā)展做出的實質性投入。同時，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的成熟，我們也看到如今越來越多的游戲玩家愿意為優(yōu)質內容和服務付費，這無疑也為行業(yè)的長期發(fā)展儲備了寶貴的動力，也提出了更高的要求。”易臻真說。

在不同IP的協(xié)同發(fā)展上，王興全提醒，公司IP發(fā)展應與國家的文化體系和城市IP發(fā)展相協(xié)同?！坝螒虻奈幕疘P要獲得長遠的生命活力，應根植于我國的歷史文化和民族文化之中。上海的國際文化大都市建設，要有標識性的文化產(chǎn)業(yè)形式，健康發(fā)展的游戲、漫展、電競、‘二次元’綜合體是一種選擇?！?/p>

研討會最后，張俊進行了總結與展望：滬游中心要“按游戲的本來面目看待游戲”（荷蘭文化史學家約翰·赫伊津哈），用游戲的方法研究游戲。

滬游中心由澎湃新聞發(fā)起，澎湃新聞旗下城市智庫澎湃研究所主理，米哈游戰(zhàn)略支持。中心將以“滬游敘事”為核心IP，持續(xù)產(chǎn)出高質量的研究成果。自2024年起，澎湃研究所已連續(xù)兩年推出《滬游敘事》系列研究報告。