日前，知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯一款名為“Oaxaca Slip-On”的新鞋，因設(shè)計(jì)疑似抄襲墨西哥原住民傳統(tǒng)手工涼鞋“huarache”而引發(fā)爭(zhēng)議，并遭到墨西哥政界人士嚴(yán)厲譴責(zé)。隨后，阿迪達(dá)斯及該鞋的設(shè)計(jì)師公開(kāi)致歉。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次爭(zhēng)議事件的本質(zhì)并非一般意義上的“抄襲”，而是“文化挪用”的問(wèn)題。

 阿迪達(dá)斯門(mén)店外景。 

阿迪達(dá)斯官方公開(kāi)致歉

據(jù)悉，“阿迪達(dá)斯抄襲事件”引發(fā)了墨西哥總統(tǒng)辛鮑姆等政界人士的指控，其公開(kāi)表示阿迪達(dá)斯涉嫌“文化挪用”行為，要求企業(yè)加以賠償。

在近日的一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，辛鮑姆展示了阿迪達(dá)斯新鞋圖片，并嚴(yán)厲斥責(zé)阿迪達(dá)斯“竊取原住民社區(qū)的創(chuàng)造力”，表示瓦哈卡州政府已與品牌開(kāi)啟談判，要求其對(duì)原住民社區(qū)給予一定賠償，墨西哥方面也已做好運(yùn)用法律手段維權(quán)的準(zhǔn)備。

辛鮑姆表示：“大企業(yè)常竊取原住民社區(qū)的產(chǎn)品、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，我們正從法律層面研究如何支持原住民社區(qū)?！痹谕盏陌l(fā)布會(huì)上，墨西哥文化部官員瑪麗娜也表明了相近立場(chǎng)，指出此類(lèi)行為是對(duì)墨西哥傳統(tǒng)文化的不尊重。

瓦哈卡州州長(zhǎng)薩洛蒙·哈拉·克魯斯表示，阿迪達(dá)斯未經(jīng)許可或未注明原住民身份就抄襲了當(dāng)?shù)刈迦旱脑O(shè)計(jì)，阿迪達(dá)斯方應(yīng)撤回該款鞋品，與原住民社區(qū)進(jìn)行對(duì)話，承認(rèn)當(dāng)?shù)卦∶褡迦菏窃撛O(shè)計(jì)的原創(chuàng)者。

在輿論的壓力下，阿迪達(dá)斯官方公開(kāi)致歉，稱(chēng)其“認(rèn)可并珍視墨西哥原住民社區(qū)的文化財(cái)富及其手工遺產(chǎn)的價(jià)值，認(rèn)可批評(píng)的合理性”，并承諾將開(kāi)展文化遺產(chǎn)合作，以彌補(bǔ)對(duì)原住民社區(qū)造成的傷害。有消息稱(chēng)，目前，阿迪達(dá)斯已聯(lián)系瓦哈卡州官員商討補(bǔ)償方案。

據(jù)悉，這款名為“Oaxaca Slip-On”的新鞋是由墨西哥裔美國(guó)設(shè)計(jì)師查瓦里亞與阿迪達(dá)斯合作推出的，該鞋由編織皮革鞋面和厚橡膠鞋底組成，整體設(shè)計(jì)與墨西哥瓦哈卡州薩波特克工匠制作的傳統(tǒng)涼鞋高度相似，唯一的不同之處是將其平底改成了厚底運(yùn)動(dòng)鞋的樣式。據(jù)了解，該產(chǎn)品還未正式在市場(chǎng)上發(fā)售。

作為涉事新鞋的設(shè)計(jì)者，查瓦里亞也公開(kāi)道歉，其表示對(duì)于這雙鞋的設(shè)計(jì)未經(jīng)授權(quán)挪用瓦哈卡文化元素，且未與當(dāng)?shù)卦∶裆缛航⑸疃葏f(xié)作深表歉意。查瓦里亞還坦言，其設(shè)計(jì)的初衷是向瓦哈卡州及其社區(qū)的文化和藝術(shù)致敬。

“深入生活是設(shè)計(jì)的重要靈感來(lái)源?！绷闶郦?dú)立評(píng)論人馬崗對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，對(duì)于商業(yè)組織而言，若直接采用“拿來(lái)主義”模式，將既有的文化元素、創(chuàng)意成果用于盈利，且未與原始IP的相關(guān)權(quán)益機(jī)構(gòu)開(kāi)展充分溝通，確實(shí)欠妥。

服裝產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠則認(rèn)為，是否構(gòu)成抄襲，從法律角度看，核心問(wèn)題在于借用的圖案是否已存在明確的歸屬權(quán)，如果圖案已有歸屬，未經(jīng)許可使用就構(gòu)成侵權(quán)。而如果圖案沒(méi)有明確歸屬就不牽涉侵權(quán)，可以看作對(duì)文化元素的借用。

“致敬”與“挪用”有何區(qū)別

此次事件與一般意義上的品牌抄襲有所不同，以運(yùn)動(dòng)服飾品牌Lululemon對(duì)零售商Costco發(fā)起的侵權(quán)訴訟為例，近日，Lululemon指控Costco旗下品牌抄襲其標(biāo)志性服飾Scuba、Define等的外觀設(shè)計(jì)，這是典型的產(chǎn)品抄襲。

而“文化挪用”則是一種更為復(fù)雜的文化層面問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在“文化挪用”的情況發(fā)生時(shí)，原生文化群體常常被邊緣化，無(wú)法獲得應(yīng)有的承認(rèn)與尊重。

近年來(lái)，時(shí)尚鞋服行業(yè)因“文化挪用”而引發(fā)的爭(zhēng)議屢見(jiàn)不鮮。此前，Zara、Anthropologie、Patowl等服裝公司因涉嫌抄襲墨西哥傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)或圖案，曾面臨與此次阿迪達(dá)斯類(lèi)似的處境。

今年7月，Prada也曾因一款涼鞋設(shè)計(jì)與印度傳統(tǒng)的科爾哈普里涼鞋高度相似而遭到批評(píng)，最終品牌道歉并承諾尊重印度工藝的文化意義。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于科爾哈普里涼鞋僅在印度獲得政府GI認(rèn)證，這一保護(hù)僅限于印度境內(nèi)，在全球范圍內(nèi)，外國(guó)品牌可借鑒其設(shè)計(jì)而無(wú)需面對(duì)法律風(fēng)險(xiǎn)。

2022年，Dior的一款半身裙被指疑似抄襲中國(guó)傳統(tǒng)服飾“馬面裙”，但品牌未承認(rèn)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源，而稱(chēng)其“采用標(biāo)志性的Dior廓形”，引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)烈不滿，最終在中國(guó)官網(wǎng)下架相關(guān)產(chǎn)品。

從種種案例來(lái)看，品牌方需要在創(chuàng)新產(chǎn)品與尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間找到平衡，來(lái)規(guī)避潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)與聲譽(yù)損害。

楊大筠表示，在文化元素與符號(hào)共享方面，品牌方應(yīng)明確相關(guān)元素是否已確立歸屬或持有人，系統(tǒng)評(píng)估圖案及文化元素的使用是否可能引發(fā)爭(zhēng)議或糾紛。

“類(lèi)似的事件表明，行業(yè)需要進(jìn)一步強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，從而推動(dòng)好的IP得到規(guī)范開(kāi)發(fā)和保護(hù)?！瘪R崗表示，從文化傳播的角度來(lái)看，地區(qū)特色文化或設(shè)計(jì)借助跨國(guó)商業(yè)組織的市場(chǎng)運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)全球化傳播，具有積極價(jià)值。但設(shè)計(jì)師及其所屬商業(yè)機(jī)構(gòu)在傳播文化或進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)，也應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和原生文化給予充分尊重，這樣才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、企業(yè)和原始IP擁有者的多方共贏。（記者 王怡菲 文/圖）