全球首個開放世界冒險島，榮耀屬于中國！

為期3天的小紅書RED LAND冒險島活動于8月10日收官。

作為小紅書首個為游戲、二次元愛好者們打造的線下IP活動，8萬平方米的線下場地可謂聲勢浩大，匯聚了20余個經(jīng)典高人氣動漫IP與30多個現(xiàn)象級游戲IP。

“歡迎回家，永遠的主角”的標語現(xiàn)場隨處可見，眾多二次元愛好者身著各式IP主題服飾前來打卡，即便烈日炎炎，現(xiàn)場依然人潮涌動。

玩家“登島”后，會領(lǐng)取一個裝備包，解鎖不同的角色身份，觸發(fā)專屬劇情線，并在完成任務(wù)后解鎖金色徽章。

超過50個現(xiàn)象級游戲與二次元IP都在島上有著自己的互動點位，包括寶可夢、Aniplex、東映、分子互動、閱文等旗下的經(jīng)典動漫IP，以及王者榮耀、原神、絕區(qū)零、崩鐵、賽博朋克2077、逆水寒、世界之外等人氣游戲IP。

值得注意的是，這場冒險并不只有玩家自己去體驗，每個主題園區(qū)的入口和展位附近，還能偶遇一個個穿著COS服的NPC，為玩家指引路線，答疑解惑。

“卡琳娜和揉西”、“在下悟空是也”等諸多頂流Coser也將會陸續(xù)登場，和玩家們在島上偶遇。

作為以種草聞名的社區(qū)平臺，小紅書為何搶起了二次元生意？

“過去一年，小紅書上二次元和游戲內(nèi)容的整體發(fā)布規(guī)模已經(jīng)僅次于時尚、美食兩大泛生活類目。”小紅書社區(qū)市場負責(zé)人白板介紹，“二次元”和“游戲”過去一年在小紅書的內(nèi)容發(fā)布量分別同比增長175%、168%。

值得一提的是，7月初，小紅書App的Slogan（口號）從“你的生活指南”變成了“你的生活興趣社區(qū)”。

更改了定位的小紅書，能如愿“破圈”嗎？

前兩年，小紅書也辦了兩屆馬路生活節(jié)了，小紅書為什么頻頻走入線下？

小紅書口號變化背后，折射著小紅書哪方面的轉(zhuǎn)變？

目前階段，小紅書正在推進什么樣的商業(yè)路線，和前兩年有何不同？

當(dāng)前路線下，為了進一步證明自身的商業(yè)化能力，小紅書更需要塑造哪些能力？

對此，每日經(jīng)濟新聞記者陳婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

小紅書走入線下，也是為了更好地在用戶面前刷出存在感。

小紅書不想繼續(xù)做個導(dǎo)購，它想成為一個商業(yè)社區(qū)，一站式生活服務(wù)。

次借助上海動漫月的熱度，在二次元領(lǐng)域用“痛島”這樣存在感極高，又和BW、ChinaJoy等展會形成極大差異的方式來對二次元用戶貼身攻略，也有一種破圈的目的，即：

讓小紅書的用戶群體更年輕化，讓其內(nèi)容更具有時尚感和話題感，同時可以觸摸的小紅書，也會更有接近性，這都是傳播學(xué)的實際應(yīng)用。

口號的變化，也體現(xiàn)出小紅書“野心”的進擊。

生活指南重點在于“種草”，指出路徑，但不導(dǎo)購。

生活興趣社區(qū)則把種草與拔草并重，一個社區(qū)里一站式服務(wù)的到位。

這也是小紅書近年來積極向生活方式電商方向轉(zhuǎn)變的目的所在，即：

通過實實在在的買手體驗形成口碑帶貨，讓流量轉(zhuǎn)換率真實可見。

總體來說，小紅書的路線并沒變化，從買手電商到生活方式電商，再到當(dāng)下的生活興趣社區(qū)，本質(zhì)上都是口碑帶貨模式。

只是從最早期靠部分種草達人做買手，逐步擴容到小紅書用戶皆可種草拔草的大賣場，整體來說就是規(guī)模變大了、品類變多了、流量變活了。

目前而言，小紅書最需要達成的能力是確保買手口碑帶貨的體驗真實，讓之成為社區(qū)規(guī)范。

唯有此，才能和其他帶貨平臺走流量、低價的廣告代言式帶貨路線形成真正的差異化。

唯有此，才能確保種草拔草在小紅書內(nèi)的生態(tài)平衡，避免“水土流失”。