今年以來，慶陽市文體廣電和旅游局以創(chuàng)新線上宣傳為抓手，通過借勢頂流IP、構建內容矩陣、聚合達人資源、打造互動話題等多元舉措，推動文旅品牌影響力持續(xù)升溫，實現(xiàn)線上引流與線下消費的深度轉化。

頂流IP引流，打造傳播爆點

緊盯熱點開展線上營銷宣傳，讓慶陽文旅在線上吸引更多流量。圍繞“哪吒熱”“AI視頻”“夏季高溫”等網絡熱點話題，及時制作各類創(chuàng)意視頻，不斷提升慶陽文旅網絡曝光度?！芭c輝同行閱山河”甘肅宣傳推廣（慶陽站）活動期間，借助網絡超級IP加大線上宣傳，通過主動策劃場景，著眼平臺特點編發(fā)宣傳視頻，直播活動共吸引近3000萬人次在線觀看?；顒悠陂g“與輝同行”官方號、如意甘肅、慶陽文旅、慶陽融媒等新媒體平臺發(fā)布視頻400多部，部分自媒體博主自發(fā)跟進發(fā)布視頻200多部，全網點贊1000多萬次，相關話題閱讀量超5億次，并榮登抖音種草榜與抖音上升熱點，慶陽直播活動獲得網絡無數好評，品牌知名度明顯提升。

內容矩陣聯(lián)動，多維展示魅力

整合市、縣（區(qū)）融媒、文旅部門、景區(qū)景點、文博場館及優(yōu)質自媒體資源，組建新媒體宣發(fā)矩陣，建立“素材共享、集中推流、聯(lián)動發(fā)聲”的傳播機制。通過共享農文旅、商業(yè)、算力等宣傳素材，矩陣成員同步推送系列短視頻、活動資訊、游玩攻略等內容，放大宣傳聲量，讓“慶陽故事”從“單點發(fā)聲”變?yōu)椤昂铣缠Q”。“與輝同行閱山河”活動結束后，第一時間啟動“與輝同行游慶陽”系列宣傳活動，全市媒體矩陣聯(lián)動宣傳，聚焦“景區(qū)景點、文化歷史、非遺美食、能源算力”四大主題，創(chuàng)作成“讀慶陽、品慶陽、看慶陽、游慶陽”各類視頻400多部，帶動“游慶陽”抖音話題閱讀量破4000萬，全網總閱讀量上億次，吸引周邊游客紛紛前來打卡旅游。

聚合達人資源，拓展傳播半徑

第二十屆慶陽香包民俗文化節(jié)期間，近400家各類媒體和網絡達人紛至沓來，鋪天蓋地式的宣傳使節(jié)會美譽度不斷飆升。以“非遺+短視頻”“民俗+直播”等創(chuàng)新形式，立體化傳播慶陽的文化魅力，全媒體平臺和網絡達人累計發(fā)布稿件1.2萬篇，總瀏覽量突破7.5億次。7月上旬，圍繞持續(xù)做熱、擴大聲量，邀請抖音頭部文旅網絡達人深入慶陽開展踩線體驗宣傳活動，達人以“游客視角”分享的游玩攻略、美食測評、住宿體驗等內容，創(chuàng)作41部短視頻，全網閱讀量超1000萬次，推動線上“流量”轉化為線下“留量

”。

互動話題增效，轉化流量價值

為推動線上熱點轉化為本地流量，及時設置本地網絡話題，吸引自媒體主播參與宣傳，擴大宣傳效果。先后搭建“香約慶陽”“隴東年味”“天熱來慶陽”“宇輝同行游慶陽”等網絡話題，為慶陽文旅品牌吸引超10億次閱讀量，讓慶陽文旅始終在網上有聲音、有熱度。創(chuàng)新設置“慶陽文旅有問必答”話題，針對網民提出的慶陽文旅有關問題，制作專題回復視頻，以精準互動增強網友歸屬感。2025年上半年，全市游客接待量和旅游花費同比分別增長10%和17%，線上宣傳“乘數效應”凸顯，推動慶陽文旅品牌聲量與市場熱度雙向攀升。

來源：慶陽市文體廣電和旅游局

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