短劇IP系列化成了嗎?

短劇行業(yè)這些年，見(jiàn)證過(guò)不少作品“一夜爆紅”，但熱度來(lái)得快去得更快。

今天這個(gè)“霸總”火了，明天那個(gè)“戰(zhàn)神”刷屏，但很快就被新的爽劇淹沒(méi)。流量來(lái)得有多猛，忘得就有多快，大多數(shù)劇集很難沉淀為真正的IP。

難道短劇注定“火不過(guò)三天”？

大世界觀察到并非如此，有兩部系列短劇成功打破了魔咒，不僅當(dāng)季火爆，還能連出續(xù)集，一部比一部猛。

2024年初，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》（以下簡(jiǎn)稱《太奶奶1》）上線僅4天，原生播放量就達(dá)到3.7億，女主角李柯以更是在48小時(shí)內(nèi)漲粉30多萬(wàn)。到了今年7月，續(xù)作《太奶奶2》上線首日便實(shí)現(xiàn)紅果抖音雙平臺(tái)熱度破億，紅果播放量更是突破20億，甚至把第一部都帶回了熱播榜前五！

同樣，《云渺》系列更是堪稱奇跡：今年2月第一季上線，付費(fèi)就超過(guò)了5000萬(wàn)；4月底第二季播出，播放量直接突破10億；到了第三季，又輕松登頂紅果周榜冠軍。三季連爆，季季封神。

在這個(gè)“劇拋”成風(fēng)的環(huán)境里，它們究竟靠什么打破了魔咒？今天，我們就來(lái)看看這兩大IP的秘訣。

一、《十八歲太奶奶》系列：家國(guó)情懷與喜劇創(chuàng)新并舉

一聽(tīng)劇名《十八歲太奶奶駕到》，你可能會(huì)以為又是哪個(gè)老套的穿越爽劇。但點(diǎn)開(kāi)第一集，我直接被這“反向帶娃”的設(shè)定秀到了。

故事講的是，1955年的天才女?dāng)?shù)學(xué)家“容遇”，意外穿越到70年后，成了一個(gè)18歲高中生。離譜的是，她當(dāng)年5歲的小兒子，如今已是70歲的集團(tuán)董事長(zhǎng)！

昔日的兒子成了白發(fā)蒼蒼的老人，自己多了好幾個(gè)性格迥異的重孫。這輩分錯(cuò)位帶來(lái)的“血脈壓制”，簡(jiǎn)直是全劇最大的笑點(diǎn)。每當(dāng)不聽(tīng)話的重孫們要作妖，這位外表18歲的太奶奶只需一個(gè)眼神，就能讓他們瞬間“立正站好”。

這個(gè)荒誕有趣的穿越前提下，故事發(fā)展出兩條相輔相成的主線。

一是重整家族，讓子孫后代走出困境；二是彌補(bǔ)前世遺憾，以自己的數(shù)學(xué)才能為國(guó)家航天事業(yè)做貢獻(xiàn)。

容遇此次穿越的動(dòng)機(jī)不再是為了所謂“逆天改命”式的個(gè)人開(kāi)掛，而是承擔(dān)起家族使命與個(gè)人理想的雙重實(shí)現(xiàn)。

這種立意上的提升，使得全劇在輕松娛樂(lè)的外殼下包裹著深厚的家國(guó)情懷，成功打破了短劇常見(jiàn)的淺薄格局。

這部劇砍掉了俗套的愛(ài)情線，格局瞬間打開(kāi)。

作為一部女頻劇，《太奶奶》系列最讓我佩服的一點(diǎn)是：它幾乎不談戀愛(ài)！女主容遇從頭到尾，唯一的“感情戲”就是對(duì)亡夫的懷念。重孫們之間的明爭(zhēng)暗斗，不是為了搶女主，而是為了獲得太奶奶的認(rèn)可！

這在“不愛(ài)就活不下去”的短劇里，簡(jiǎn)直是一股清流。事實(shí)證明，觀眾確實(shí)好這口！女主專注搞事業(yè)、整頓家族，比陷入狗血的三角戀好看一百倍。

穿越前，這個(gè)豪門望族其實(shí)就已經(jīng)暗流涌動(dòng)、矛盾重重了，穿越后，容遇一心想要修復(fù)紀(jì)家人的心結(jié)隔閡。

她幫助紀(jì)景川重返校園完成學(xué)業(yè)夢(mèng)想，指導(dǎo)紀(jì)舟野懸崖勒馬回歸正道，劇中有一幕令人印象深刻：原本嚴(yán)肅古板的紀(jì)言庭老爺子竟為了逗家人開(kāi)心，在客廳跳起搞笑的“掃腿舞”，這種長(zhǎng)輩放下身段的舉動(dòng)既增添笑料又流露出濃濃親情，讓屏幕前的你我都忍不住得會(huì)心一笑。

可以說(shuō)，家族矛盾的化解與親情的回歸，為這部劇提供了超出一般爽劇的情感厚度與共鳴點(diǎn)。

其次，這部劇在“爽”之外，還注入了“家國(guó)情懷”的靈魂。

除了整頓家族，《太奶奶》還有一條更硬核的主線——搞科研，為國(guó)家航天事業(yè)做貢獻(xiàn)。

在第一季中，容遇曾協(xié)助航天研究所化解過(guò)技術(shù)難關(guān)，向重孫輩們言傳身教“科技興邦”的道理。到了第二季，她親自主導(dǎo)了代號(hào)“繁星計(jì)劃”的航天科研攻關(guān)。

當(dāng)?shù)诙窘Y(jié)局全家人看著衛(wèi)星發(fā)射成功，家國(guó)兩條線完美融合，那種自豪感和感動(dòng)，看的觀眾“熱淚盈眶”。

愛(ài)家與愛(ài)國(guó)在此融為一體，這種價(jià)值共鳴不僅沒(méi)有削弱短劇的可看性，反而為作品注入了獨(dú)特的感染力。這種立意，讓《太奶奶》跳出了個(gè)人恩怨的小格局，擁有了更持久的情感力量。

作為業(yè)內(nèi)首批實(shí)現(xiàn)系列化長(zhǎng)紅的短劇，《太奶奶》系列短劇的成功，更離不開(kāi)制作方的“軸”和用心。

這部劇的出品方“聽(tīng)花島”是業(yè)內(nèi)有名的“爆款制造機(jī)”。他們堅(jiān)持“劇本為王”，一個(gè)劇本能推翻重寫好幾輪，導(dǎo)演和編劇反復(fù)琢磨“觀眾為什么要看這個(gè)角色？”

正因如此，劇里的每個(gè)重孫都活靈活現(xiàn)，各有成長(zhǎng)。連出場(chǎng)一集的配角，都堅(jiān)持用第一部的原班人馬。這種對(duì)細(xì)節(jié)的執(zhí)著，老粉們看在眼里，能不長(zhǎng)久追隨嗎？

二、《云渺》系列：類型融合與敘事新套路鑄就IP標(biāo)桿

如果說(shuō)《太奶奶》系列是現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)新，那《云渺》系列就是在奇幻探案上開(kāi)創(chuàng)了新標(biāo)桿。

女主云渺，一襲民國(guó)旗袍，撐一把油紙傘，氣質(zhì)清冷，法力高強(qiáng)。她不是在升級(jí)打怪，也不是在談情說(shuō)愛(ài)，而是在人間游走，探查一樁樁離奇的志怪懸案。

深入分析《云渺》的內(nèi)容成功之道，可以總結(jié)為八個(gè)字：“類型獨(dú)特、敘事上頭”。

首先在類型定位上，它采用了別具一格的“冷感大女主 + 中式志怪美學(xué)”配方，將東方傳統(tǒng)志怪元素融入現(xiàn)代玄幻探案，并塑造一位氣質(zhì)冷峻、身世神秘卻法力高強(qiáng)的女性主角。

以前說(shuō)到修仙玄幻，不是男頻的升級(jí)打怪，就是女頻的談情說(shuō)愛(ài)，套路千篇一律。而《云渺》劍走偏鋒，把仙俠、懸疑探案和民俗靈異巧妙融合，既吸引了喜歡懸疑推理的觀眾，也滿足了玄幻愛(ài)好者的胃口。

這部劇打造了一個(gè)連貫完整的世界觀，采用“單元探案+主線懸疑”的敘事結(jié)構(gòu)。

女主云渺本是修仙界的傳奇人物，因?yàn)槟炒巫児适チ擞洃?。為了尋找真相，她?lái)到人間游走，替死去的冤魂化解執(zhí)念、超渡亡靈。

每一季云渺都會(huì)遇到幾樁離奇詭異的案件，每個(gè)案件背后都隱匿著一個(gè)家族的陳年秘辛，而每次破案的過(guò)程，也讓云渺離自己失落的記憶和千年前的大敵真相更近一步。新觀眾隨便點(diǎn)開(kāi)一集，都能被離奇的案情吸引。

而所有案件又像拼圖一樣，共同指向女主的身世之謎和幕后大Boss“朝圣堂”。這種結(jié)構(gòu)既降低了入坑門檻，又用主線懸念死死鉤住老觀眾，讓人一季一季地追下去。

在敘事節(jié)奏上，《云渺》更是將短劇的“爽點(diǎn)”發(fā)揮到淋漓盡致。

《云渺》的劇本幾乎刪盡了一切冗余對(duì)話，劇情推進(jìn)電光火石，2分鐘一集，每集都能完成“鋪墊—反轉(zhuǎn)—再留疑”的閉環(huán)，結(jié)尾必有反轉(zhuǎn)或懸念引誘你點(diǎn)開(kāi)下一集。

比如第二季“雪女附身”案中，當(dāng)林家長(zhǎng)老自曝罪行猝死后，觀眾以為真相大白了，結(jié)果最后一秒，真正的幕后黑手“雪女”現(xiàn)形，整個(gè)案件180度大翻盤。這樣“反轉(zhuǎn)套反轉(zhuǎn)”的設(shè)計(jì)誰(shuí)能不上頭？

如果說(shuō)《太奶奶》中的容遇是“不戀愛(ài)的穩(wěn)重大女主”，那么《云渺》里的云渺小姐就是“不談感情的冷艷女仙”。

云渺一出場(chǎng)就是滿級(jí)大佬，人稱“云渺老祖”，自帶“老祖宗”光環(huán)，各大家族見(jiàn)了她都得恭恭敬敬。她冷靜、強(qiáng)大，從不依靠任何人。

而她身邊的搭檔周浮生，則是個(gè)膽小怕鬼、插科打諢的“話癆小少爺”，負(fù)責(zé)在恐怖氛圍里貢獻(xiàn)笑點(diǎn)。這種“冷艷女仙x忠犬廢柴”的組合，不搞曖昧卻火花四濺，比工業(yè)糖精好嗑多了。

這種女A男O（強(qiáng)勢(shì)御姐+弱萌搭檔）的組合，頗有幾分當(dāng)年大熱劇《司藤》的影子。

結(jié)語(yǔ)

過(guò)去，短劇行業(yè)的核心邏輯是“流量生意”，大家追求的是單部作品的投流效率和短期充值回報(bào)。一部劇爆了，賺一筆快錢，然后迅速尋找下一個(gè)爆款。但這終究是“游牧模式”，永遠(yuǎn)在追逐水草，缺乏根基。

而《太奶奶》和《云渺》則開(kāi)啟了短劇的“農(nóng)耕時(shí)代”——從做“爆款”，到做“IP”；從收割“流量”，到沉淀“品牌”。

復(fù)盤《太奶奶》和《云渺》的連爆之路，我們發(fā)現(xiàn)這兩部IP有一些相同之處，或許可以借鑒嘗試。

第一，世界觀要“大”：為未來(lái)留足敘事空間。

一部只想火一季的短劇，故事往往是封閉的。而《太奶奶》和《云渺》從一開(kāi)始就沒(méi)打算“一波流”。它們構(gòu)建了宏大的背景，為續(xù)作提供了無(wú)限可能。所以，短劇要建一個(gè)“宇宙”，而不是一個(gè)“房間”。

第二，人物IP要“立”：觀眾追的是人，不是事。

劇情會(huì)完結(jié)，但觀眾對(duì)角色的情感不會(huì)。無(wú)論是容遇的睿智通達(dá)，還是云渺的清冷強(qiáng)大，她們本身就是最強(qiáng)的“IP符號(hào)”。只要這個(gè)核心人物立住了，哪怕?lián)Q個(gè)城市、換個(gè)案件，觀眾也愿意追隨。系列化的本質(zhì)，是讓觀眾愛(ài)上一個(gè)（或一群）人，并渴望看到他們的后續(xù)人生。

第三，故事鉤子要“巧”：從“結(jié)尾挖坑”到“全程埋種”。

很多短劇的結(jié)尾會(huì)強(qiáng)行“挖坑”，顯得生硬又刻意。而高明的系列化布局，是在第一季的過(guò)程中就不斷“埋下種子”。比如《云渺》系列里，每個(gè)單元案的線索都若有若無(wú)地指向主線謎團(tuán)，讓觀眾在追劇時(shí)就充滿了對(duì)整個(gè)世界的好奇與探索欲。

《太奶奶》和《云渺》已經(jīng)率先撞開(kāi)了短劇IP系列化的大門。未來(lái)，期待更多成功的系列劇，讓我們沉浸在它的“世界”。