一個是足球、一個是籃球，一個在江蘇、一個在浙江——2025江蘇城市足球聯賽（蘇超）、浙江省城市籃球聯賽（浙BA）正在相鄰的兩個經濟大省內“打得火熱”。

通過去職業(yè)化、親民票價等形成低門檻的參與機制，營造全民體育生態(tài)——這是頂流“蘇超”的邏輯起點。

這幾個方面，“浙BA”都做到了，甚至走得更遠：票價8-28元；拒絕參加過全國職業(yè)聯賽、中國大學生一級聯賽、海外各級聯賽的選手；90個縣市區(qū)全部組隊，賽事更為下沉、觸達更廣。在文旅體商融合上，“蘇超”戰(zhàn)至第三輪，文旅部門方才進場整活，而“浙BA”的主辦單位就包括省文廣旅廳、商務廳等，賽事啟動時就系統(tǒng)性構建了全鏈條消費場景，求解一張球票的“N次方”。

“浙BA”是浙江今夏最燃的風景，但與“蘇超”開賽兩個月內相關話題171次登上微博熱搜、最多一天產生25個的盛況相比，聲量存在差距，主要表現在兩個方面：官方媒體“熱辣滾燙”，而民間輿論場存在“溫差”；關注度集中在省內，尚未在全國形成廣泛影響。    

事實上，比開賽之初的熱度，“蘇超”可能還落下風。第一輪，有些賽區(qū)“擔心2000個座位坐不滿”，送票拉人觀賽。隨后火速出圈、晉級“超級IP”，有偶然因素，也有必然因素。在宣推相關實踐中，“蘇超”的三個做法值得關注，或可為“浙BA”提供參考。

7月5日，南京隊在主場迎戰(zhàn)蘇州隊，現場60396人觀戰(zhàn)，創(chuàng)中國業(yè)余球賽單場觀賽人數紀錄。 “南京發(fā)布”圖

充分尊重民間創(chuàng)意，主流媒體與網友攜手激蕩起群眾性體育賽事的裂變式傳播。“蘇超”初起，對調侃“散裝江蘇”的網評“比賽第一，友誼第十四”，“南京發(fā)布”非但沒有“糾偏”，反而直接用作自己推文的標題，而在文中予以引導。由于接通了民間、官方兩個輿論場，這篇推文發(fā)布即成爆款，讓越來越多的人加入內容生產，“蘇超”迎來“網梗潑水節(jié)”，就此出道。省委機關報《新華日報》組建“木更工作室”，帶頭“玩?！保浾咭恍└寮驗椤肮２粔蚨唷边€被打回修改。

據統(tǒng)計部門調查，95.2%的江蘇居民知道“蘇超”，關注人群中非傳統(tǒng)球迷群體占近八成。這中間，主流媒體互動式、輕量化的接梗造勢功不可沒——按網友的說法，這叫“官方玩梗，最為致命”。

講故事，講“小故事”；見人，見普通人。普通人的故事聚焦個體體驗，貼近生活、真實可感，能迅速喚起共情，在記憶中生根?！疤K超觀賽人數創(chuàng)紀錄”是數字，而“5歲娃面對主隊失利，淚汪汪地說下一場還來看”“小學生上半場吶喊助威，下半場網課開始，轉身背對著球場聽課”，卻使人莞爾，又若有所動?！斑BLogo都沒有的燒烤店贊助賽區(qū)，廣告牌插在兩個大品牌中間”，一下子使城市的營商環(huán)境讓每個人都可以感知。宏大敘事常讓人感到自己是旁觀者，而小故事傳遞的是“你也能”。普通人的故事像鏡子，照見受者自己，很多時候打動人的不是別的，是“多像我”。

觀賽大屏、夜市是江蘇眾多城市比賽日的標配，圖為蘇州文化藝術中心湖濱廣場一處“蘇超”觀賽點。 “蘇州發(fā)布” 圖

在“滿意”之上還給“驚喜”，樹起觀賽、觀光體驗的城市新標桿。以常州為例，七輪比賽僅得一分，卻越輸越紅，吃到聯賽最大的流量紅利，有其獨到之處。

文旅“寵粉”，江蘇各地都有一系列措施，只說常州的兩個細節(jié)：服務已細致到包括球場外寵物免費托管、火車站行李免費寄存；主隊負于蘇州，場內外多名小孩邊觀戰(zhàn)邊哭，常州文旅發(fā)視頻尋找這些小朋友，每人送上一份家庭旅游套餐。

7月17日，市長周偉在“常州發(fā)布”推文下回復網友建議向球迷開放企事業(yè)單位停車場的跟評：已經在安排了，謝謝您一直支持常州。隨后，當地進一步推出“許愿池”，在線向球迷、游客征集對觀賽體驗、城市建設的改進建議。 

江蘇省委研究室《調查與研究》發(fā)表的調研報告《解碼“蘇超”》將主場城市的服務模式總結為：面對熱度激增帶來的公眾參與、信息獲取、服務體驗等需求爆發(fā)，重塑響應機制，通過多元化、即時性溝通渠道發(fā)布權威信息、優(yōu)化服務流程、回應社會關切，提升公眾的滿意度。 

從6月發(fā)出通知，到全省90個縣市區(qū)組隊、11個賽區(qū)7月上中旬相繼開賽，“浙BA”是浙江發(fā)展群眾體育、撬動文體旅商農等多業(yè)聯動的一次“快攻”，檢驗了政府效能，也揭示了豐厚的籃球底蘊。

此前，眾多縣市區(qū)招攬“野生文案俠”，為本地參賽隊征集隊名、口號，省文廣旅廳要求系統(tǒng)內新媒體發(fā)力熱點挖掘、爆梗生產，省委統(tǒng)戰(zhàn)部日前又邀來網絡達人座談，請他們助力宣傳賽事，創(chuàng)作爆款作品。隨著比賽由“百縣大戰(zhàn)”進入集中度更高的“城市爭霸”階段，期待著“浙BA”產生更多激發(fā)大眾共創(chuàng)、展現浙江韻味的話題。

（作者張軍系澎湃新聞長三角編輯部主任）

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