一個(gè)是足球、一個(gè)是籃球，一個(gè)在江蘇、一個(gè)在浙江——2025江蘇城市足球聯(lián)賽（蘇超）、浙江省城市籃球聯(lián)賽（浙BA）正在相鄰的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)大省內(nèi)“打得火熱”。

通過去職業(yè)化、親民票價(jià)等形成低門檻的參與機(jī)制，營(yíng)造全民體育生態(tài)——這是頂流“蘇超”的邏輯起點(diǎn)。

這幾個(gè)方面，“浙BA”都做到了，甚至走得更遠(yuǎn)：票價(jià)8-28元；拒絕參加過全國(guó)職業(yè)聯(lián)賽、中國(guó)大學(xué)生一級(jí)聯(lián)賽、海外各級(jí)聯(lián)賽的選手；90個(gè)縣市區(qū)全部組隊(duì)，賽事更為下沉、觸達(dá)更廣。在文旅體商融合上，“蘇超”戰(zhàn)至第三輪，文旅部門方才進(jìn)場(chǎng)整活，而“浙BA”的主辦單位就包括省文廣旅廳、商務(wù)廳等，賽事啟動(dòng)時(shí)就系統(tǒng)性構(gòu)建了全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景，求解一張球票的“N次方”。

“浙BA”是浙江今夏最燃的風(fēng)景，但與“蘇超”開賽兩個(gè)月內(nèi)相關(guān)話題171次登上微博熱搜、最多一天產(chǎn)生25個(gè)的盛況相比，聲量存在差距，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：官方媒體“熱辣滾燙”，而民間輿論場(chǎng)存在“溫差”；關(guān)注度集中在省內(nèi)，尚未在全國(guó)形成廣泛影響。    

事實(shí)上，比開賽之初的熱度，“蘇超”可能還落下風(fēng)。第一輪，有些賽區(qū)“擔(dān)心2000個(gè)座位坐不滿”，送票拉人觀賽。隨后火速出圈、晉級(jí)“超級(jí)IP”，有偶然因素，也有必然因素。在宣推相關(guān)實(shí)踐中，“蘇超”的三個(gè)做法值得關(guān)注，或可為“浙BA”提供參考。

7月5日，南京隊(duì)在主場(chǎng)迎戰(zhàn)蘇州隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)60396人觀戰(zhàn)，創(chuàng)中國(guó)業(yè)余球賽單場(chǎng)觀賽人數(shù)紀(jì)錄。 “南京發(fā)布”圖

充分尊重民間創(chuàng)意，主流媒體與網(wǎng)友攜手激蕩起群眾性體育賽事的裂變式傳播。“蘇超”初起，對(duì)調(diào)侃“散裝江蘇”的網(wǎng)評(píng)“比賽第一，友誼第十四”，“南京發(fā)布”非但沒有“糾偏”，反而直接用作自己推文的標(biāo)題，而在文中予以引導(dǎo)。由于接通了民間、官方兩個(gè)輿論場(chǎng)，這篇推文發(fā)布即成爆款，讓越來越多的人加入內(nèi)容生產(chǎn)，“蘇超”迎來“網(wǎng)梗潑水節(jié)”，就此出道。省委機(jī)關(guān)報(bào)《新華日?qǐng)?bào)》組建“木更工作室”，帶頭“玩梗”，記者一些稿件因?yàn)椤肮２粔蚨唷边€被打回修改。

據(jù)統(tǒng)計(jì)部門調(diào)查，95.2%的江蘇居民知道“蘇超”，關(guān)注人群中非傳統(tǒng)球迷群體占近八成。這中間，主流媒體互動(dòng)式、輕量化的接梗造勢(shì)功不可沒——按網(wǎng)友的說法，這叫“官方玩梗，最為致命”。

講故事，講“小故事”；見人，見普通人。普通人的故事聚焦個(gè)體體驗(yàn)，貼近生活、真實(shí)可感，能迅速喚起共情，在記憶中生根?！疤K超觀賽人數(shù)創(chuàng)紀(jì)錄”是數(shù)字，而“5歲娃面對(duì)主隊(duì)失利，淚汪汪地說下一場(chǎng)還來看”“小學(xué)生上半場(chǎng)吶喊助威，下半場(chǎng)網(wǎng)課開始，轉(zhuǎn)身背對(duì)著球場(chǎng)聽課”，卻使人莞爾，又若有所動(dòng)。“連Logo都沒有的燒烤店贊助賽區(qū)，廣告牌插在兩個(gè)大品牌中間”，一下子使城市的營(yíng)商環(huán)境讓每個(gè)人都可以感知。宏大敘事常讓人感到自己是旁觀者，而小故事傳遞的是“你也能”。普通人的故事像鏡子，照見受者自己，很多時(shí)候打動(dòng)人的不是別的，是“多像我”。

觀賽大屏、夜市是江蘇眾多城市比賽日的標(biāo)配，圖為蘇州文化藝術(shù)中心湖濱廣場(chǎng)一處“蘇超”觀賽點(diǎn)。 “蘇州發(fā)布” 圖

在“滿意”之上還給“驚喜”，樹起觀賽、觀光體驗(yàn)的城市新標(biāo)桿。以常州為例，七輪比賽僅得一分，卻越輸越紅，吃到聯(lián)賽最大的流量紅利，有其獨(dú)到之處。

文旅“寵粉”，江蘇各地都有一系列措施，只說常州的兩個(gè)細(xì)節(jié)：服務(wù)已細(xì)致到包括球場(chǎng)外寵物免費(fèi)托管、火車站行李免費(fèi)寄存；主隊(duì)負(fù)于蘇州，場(chǎng)內(nèi)外多名小孩邊觀戰(zhàn)邊哭，常州文旅發(fā)視頻尋找這些小朋友，每人送上一份家庭旅游套餐。

7月17日，市長(zhǎng)周偉在“常州發(fā)布”推文下回復(fù)網(wǎng)友建議向球迷開放企事業(yè)單位停車場(chǎng)的跟評(píng)：已經(jīng)在安排了，謝謝您一直支持常州。隨后，當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步推出“許愿池”，在線向球迷、游客征集對(duì)觀賽體驗(yàn)、城市建設(shè)的改進(jìn)建議。 

江蘇省委研究室《調(diào)查與研究》發(fā)表的調(diào)研報(bào)告《解碼“蘇超”》將主場(chǎng)城市的服務(wù)模式總結(jié)為：面對(duì)熱度激增帶來的公眾參與、信息獲取、服務(wù)體驗(yàn)等需求爆發(fā)，重塑響應(yīng)機(jī)制，通過多元化、即時(shí)性溝通渠道發(fā)布權(quán)威信息、優(yōu)化服務(wù)流程、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，提升公眾的滿意度。 

從6月發(fā)出通知，到全省90個(gè)縣市區(qū)組隊(duì)、11個(gè)賽區(qū)7月上中旬相繼開賽，“浙BA”是浙江發(fā)展群眾體育、撬動(dòng)文體旅商農(nóng)等多業(yè)聯(lián)動(dòng)的一次“快攻”，檢驗(yàn)了政府效能，也揭示了豐厚的籃球底蘊(yùn)。

此前，眾多縣市區(qū)招攬“野生文案?jìng)b”，為本地參賽隊(duì)征集隊(duì)名、口號(hào)，省文廣旅廳要求系統(tǒng)內(nèi)新媒體發(fā)力熱點(diǎn)挖掘、爆梗生產(chǎn)，省委統(tǒng)戰(zhàn)部日前又邀來網(wǎng)絡(luò)達(dá)人座談，請(qǐng)他們助力宣傳賽事，創(chuàng)作爆款作品。隨著比賽由“百縣大戰(zhàn)”進(jìn)入集中度更高的“城市爭(zhēng)霸”階段，期待著“浙BA”產(chǎn)生更多激發(fā)大眾共創(chuàng)、展現(xiàn)浙江韻味的話題。

（作者張軍系澎湃新聞長(zhǎng)三角編輯部主任）

設(shè)計(jì)：王璐瑤