文丨雪映窗

十年前，電視劇的高收視率標(biāo)準(zhǔn)為4%；三年前，業(yè)內(nèi)把標(biāo)準(zhǔn)下調(diào)到了2%；而在一年前，全年電視劇收視冠軍也才1.561%而已。

在開(kāi)機(jī)率越來(lái)越小、人均收視時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越短、電視臺(tái)廣告投放性?xún)r(jià)比越來(lái)越低的時(shí)代，不可避免的觀(guān)眾流失，讓低收視率見(jiàn)怪不怪。對(duì)臺(tái)播劇而言，只要收視率破1%，已經(jīng)成為值得慶祝的一大喜事。

進(jìn)入低收視率競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的電視，自2019年以來(lái)，雖然沒(méi)有“爆款”問(wèn)世的開(kāi)門(mén)紅，但也有多部劇集分時(shí)段收視率破1%，市場(chǎng)掀起欣欣向榮的小高潮。與2018年Q1高收視劇集相比，2019 Q1不再拘泥于都市情感，類(lèi)型與題材更為多元。

從衛(wèi)視格局來(lái)看，黃金劇場(chǎng)的名詞排位也重新洗牌。大意失荊州的湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，憑借《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《逆流而上的你》重回榜首，在2018年登頂?shù)谋本┬l(wèi)視因《幕后之王》《天下無(wú)詐》乏力而退居其后。

2月6部劇收視破1，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扎堆，劇集市場(chǎng)升溫

根據(jù)以往市場(chǎng)慣例，衛(wèi)視劇集Q1往往蘊(yùn)藏著誕生高收視劇集的充足能量。2017年Q1有《人民的名義》與《三生三世十里桃花》，2018年則有《戀愛(ài)先生》《美好生活》等。從占比來(lái)看，2018年衛(wèi)視臺(tái)播劇中收視率過(guò)1%的12部劇集中，Q1就有《戀愛(ài)先生》《美好生活》《談判官》《好久不見(jiàn)》《老男孩》5部之多。

2019年首月開(kāi)局不利，以CSM55數(shù)據(jù)來(lái)看，1月收視率破1%的只有《大江大河》與《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》2部劇集，低于2018年同期《風(fēng)箏》《親愛(ài)的她們》《紅薔薇》《戀愛(ài)先生》《我的青春遇見(jiàn)你》《莫斯科行動(dòng)》6部。

來(lái)源：米躍傳媒

究其原因，在于《幕后之王》《江河水》《天下無(wú)詐》等劇集表現(xiàn)乏力。其中接檔《大江大河》的《幕后之王》，肩負(fù)著北京衛(wèi)視品質(zhì)劇場(chǎng)收視率的重任，周冬雨與羅晉的演員陣容不輸《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，但故事仍未跳出“霸道總愛(ài)上我”的套路。該劇收視最終慘遭腰斬，5.9豆瓣評(píng)分距離及格線(xiàn)一步之遙。

等到2月，CSM55收視率破1%的衛(wèi)視劇集達(dá)到了4部，分別是《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《逆流而上的你》《芝麻胡同》《天衣無(wú)縫》。呈現(xiàn)宋代閨閣女子圖景的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，用靜水流深的鏡頭呈現(xiàn)角色眾多、性格各異、情節(jié)宛轉(zhuǎn)的世俗風(fēng)情畫(huà)卷，是2月劇集的頭牌。金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)接檔《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的《逆流而上的你》，用都市輕喜劇方式呈現(xiàn)職場(chǎng)困惑與情感成長(zhǎng)，收視穩(wěn)?。弧吨ヂ楹穭t是“京味劇旗手”劉家成的新作，濃郁的地域特色和胡同風(fēng)情，流淌著《正陽(yáng)門(mén)下小女人》《情滿(mǎn)四合院》的品質(zhì)血液；而到了收官階段的《天衣無(wú)縫》，雖在剪輯、情節(jié)、演技上多方失分，但最終跌跌撞撞邁過(guò)1%的門(mén)檻。

來(lái)源：衛(wèi)視這些事兒

衛(wèi)視黃金檔之外，次黃金檔的周播劇與央視黃金檔都在2月表現(xiàn)不俗。根據(jù)CSM55收視率數(shù)據(jù)，《老中醫(yī)》《劉家媳婦》穩(wěn)居在1%以上，與衛(wèi)視黃金檔相比不遑多讓?zhuān)袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)；次黃金檔的《招搖》與《小女花不棄》也都在0.5%之上，與2018年同期相比與《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2之踏火行歌》相差無(wú)幾。

進(jìn)入3月后，在江蘇衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視聯(lián)播的《都挺好》收視逐漸攀升，該劇以豆瓣8.5的高分“開(kāi)路”，收視率從開(kāi)播的0.4%一路漲到0.8%，有望突破1%的關(guān)口。

隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集中投放，劇集市場(chǎng)的勢(shì)能在春節(jié)之后逐漸釋放，迎來(lái)“小陽(yáng)春”。

金鷹劇場(chǎng)重回榜首，衛(wèi)視格局再變，獨(dú)播劇優(yōu)于聯(lián)播劇

在上海電視劇制播年會(huì)上，索福瑞數(shù)據(jù)專(zhuān)家鄭維東指出，當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中，一線(xiàn)衛(wèi)視在結(jié)構(gòu)上趨于頭部競(jìng)爭(zhēng)，但收視高度降低，趨于扁平化。換句話(huà)說(shuō)，北京、湖南、東方、浙江、江蘇等五大衛(wèi)視高度依賴(lài)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但從最終表現(xiàn)來(lái)看，收視率天花板較低、彼此差距拉開(kāi)不大。

這一現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在2019年劇集市場(chǎng)上，米躍傳媒數(shù)據(jù)顯示，1-2月五大衛(wèi)視全天收視率在0.2%上下浮動(dòng)，其中2月收視率最高者為湖南衛(wèi)視0.262%，排名第五的東方衛(wèi)視則為0.196%。

來(lái)源：米躍傳媒

不過(guò)，從具體的位次來(lái)看，在丟掉了2018年冠軍寶座之后，湖南衛(wèi)視重回榜首。2018年衛(wèi)視格局風(fēng)云突變，以往連連占據(jù)第一的湖南衛(wèi)視，被異軍突起的北京衛(wèi)視所逆襲，退居衛(wèi)視收視率排行榜第二。這樣的逆襲在晚間黃金劇場(chǎng)更為明顯，北京衛(wèi)視品質(zhì)劇場(chǎng)全年播出14部劇集，其中6部破1%；而湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)全年播出12部劇集，只有2部破1%。

“奇爆偶不爆”神奇定律之下，湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)憑借《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》與《逆流而上的你》成功翻身。如2月破1的黃金檔劇集中，湖南衛(wèi)視獨(dú)占兩個(gè)席位，北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視各占一個(gè)席位，其中《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》以1.524%收視率獨(dú)占鰲頭、《逆流而上的你》1.163%緊隨其后。從劇場(chǎng)收視率來(lái)看，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)以1.318%遙遙領(lǐng)先，是北京衛(wèi)視品質(zhì)劇場(chǎng)0.760%的近兩倍，是2月唯一收視破1%的劇場(chǎng)。

從全天收視率來(lái)看，湖南衛(wèi)視在1月環(huán)比上升4個(gè)席位、同比上升1個(gè)席位，坐穩(wěn)了第一的寶座；在2月，湖南衛(wèi)視0.262%的收視率也略微領(lǐng)先北京衛(wèi)視0.223%，繼續(xù)排名第一。

正因?yàn)榻瘊棯?dú)播劇場(chǎng)的出色發(fā)揮，2019年迄今為止獨(dú)播劇表現(xiàn)優(yōu)于聯(lián)播劇。眾所周知，2018年是聯(lián)播劇表現(xiàn)突出的一年，《戀愛(ài)先生》《娘道》《美好生活》《談判官》《獵毒人》等收視率破1%劇集均是聯(lián)播劇，而今年以來(lái)獨(dú)播劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《逆流而上的你》表現(xiàn)突出，顯示出頭部?jī)?nèi)容的巨大優(yōu)勢(shì)。

都市情感不再是“主角”，現(xiàn)實(shí)題材多元拓展，網(wǎng)臺(tái)審美鴻溝仍存

2018年Q1劇場(chǎng)幾乎是都市情感劇的天下，從《戀愛(ài)先生》到《美好生活》，從《談判官》到《老男孩》和《好久不見(jiàn)》，這些收視率較為突出的劇集，或多或少有職場(chǎng)劇、行業(yè)劇的標(biāo)簽，但曠日持久的情感糾葛讓其徒有現(xiàn)實(shí)主義的外衣，卻無(wú)觸及生活質(zhì)感的內(nèi)在價(jià)值底蘊(yùn)，以至于當(dāng)年引發(fā)了關(guān)于“懸浮劇”的熱烈討論。

等到2019年，古裝勵(lì)志、年代情感、家庭倫理等題材豐富了劇集市場(chǎng)，老舊套路的都市情感如《幕后之王》已經(jīng)不再受觀(guān)眾追捧?？v觀(guān)2018年古裝劇市場(chǎng)，僅有《香蜜沉沉燼如霜》收視率破1%，跨年播出的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》則為連逢水逆的古裝劇迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。這部描述閨閣少女成長(zhǎng)史的古代勵(lì)志劇，開(kāi)拓了種田文在小熒屏的廣闊空間。

連續(xù)祭出三部好作品的正午陽(yáng)光，在《大江大河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》之后推出了《都挺好》。與以往講述“婆媳戰(zhàn)爭(zhēng)”的都市情感不同，這部觸摸生活肌理的家庭倫理劇，以原生家庭對(duì)個(gè)人影響為切入口，探討進(jìn)退維谷的倫理困境。

還有在社會(huì)變遷中展現(xiàn)人情世故與人倫情感的年代劇，《芝麻胡同》以沁芳居醬菜鋪老板與兩位女性扶持多年的故事展開(kāi)。自醬菜中感受人生百味，京韻京腔得到觀(guān)眾贊賞。劉家成在《情滿(mǎn)四合院》《正陽(yáng)門(mén)下小女人》之后再度迎來(lái)“京味劇”的豐收。

雖然不及網(wǎng)劇的市場(chǎng)細(xì)分度，臺(tái)播劇在2019年倒也迎來(lái)新氣象，其類(lèi)型與題材更為多元化。在響應(yīng)現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作號(hào)召時(shí)，劇集不再“掛羊頭賣(mài)狗肉”，也不用狗血套路的都市情感劇來(lái)糊弄觀(guān)眾，大部分作品都呈現(xiàn)出口碑與收視同頻共振的良好市場(chǎng)脈象。

不過(guò)，《娘道》所折射出的網(wǎng)臺(tái)審美鴻溝仍然存在，如在中央電視臺(tái)八套播出的《劉家媳婦》，就呈現(xiàn)出截然不同的熱度與評(píng)價(jià)。從收視率來(lái)看，《劉家媳婦》CSM55城收視率達(dá)到了1.318%，比《逆流而上的你》《芝麻胡同》更高，中老年觀(guān)眾顯然更偏愛(ài)農(nóng)村親情劇；但在網(wǎng)絡(luò)端，豆瓣上《劉家媳婦》甚至因評(píng)分人數(shù)不足，而未顯示評(píng)分。與《娘道》頗為相似的是，《劉家媳婦》也被指毀三觀(guān)、劇情狗血，劇集中“為小三強(qiáng)行洗白”的劇情甚至遭到豆瓣網(wǎng)友的集體批評(píng)。

隨著3月還將有《青春斗》《重耳傳奇》等劇將播，劇集市場(chǎng)也有望將熱度持續(xù)。