前些年，在潮玩市場(chǎng)上，樂高無疑是有名的企業(yè)，由于其產(chǎn)品保值增值率較高，甚至被不少媒體稱之為“塑料黃金”，二手價(jià)格也是水漲船高，然而就在最近樂高新品的二手價(jià)跌了近200元，讓人不禁想問這樂高不再被歡迎？

一、樂高新品二手價(jià)跌近200元？

據(jù)紅星新聞的報(bào)道，知名玩具生產(chǎn)商樂高近日發(fā)售新品“無牙仔”積木，淘寶官方旗艦店售價(jià)629元，但紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在二手平臺(tái)上，不少賣家正以低于官方售價(jià)約200元的價(jià)格出售該新品。

此前在社交平臺(tái)上，樂高一度被視為“理財(cái)產(chǎn)品”，有著“塑料金磚”的稱號(hào)。部分玩家及投資者會(huì)囤積市場(chǎng)需求度高或絕版的樂高產(chǎn)品，待其升值后再轉(zhuǎn)手賣出，從而獲取收益。但現(xiàn)在，樂高的行情似乎有了遇冷的跡象。

7月1日，樂高新品“無牙仔”積木正式上市，這款產(chǎn)品是正在熱映的真人電影《新·馴龍高手》中的熱門IP，也是樂高集團(tuán)面向成年玩家推出的Icons 系列。淘寶官方旗艦店顯示，該產(chǎn)品售價(jià)629元。發(fā)售前，樂高新產(chǎn)品“無牙仔”在社交平臺(tái)上熱度不低，目前處于天貓益智玩具新品榜首位，淘寶APP顯示，“有38萬+人關(guān)注”。

一位賣家掛出423元的價(jià)格，標(biāo)明“全新未拆封”。7月2日，紅星資本局咨詢?cè)撡u家，為何價(jià)格這么低時(shí)，對(duì)方回復(fù)稱，“官方銷售的產(chǎn)品帶積分和贈(zèng)品，我們這個(gè)只有無牙仔，所以賣到官方價(jià)格的7折”。還有一位賣家則表示，是新店開業(yè)活動(dòng)，有促銷優(yōu)惠。

但在樂高玩家看來，行情早有了“遇冷”的跡象。7月2日，從事樂高二手市場(chǎng)交易近三年的玩家陳先生（化名）告訴紅星資本局，現(xiàn)在市場(chǎng)“卷”，價(jià)格低，就連絕版樂高也很少出現(xiàn)溢價(jià)了。

二、樂高不再被歡迎了？

在潮玩收藏領(lǐng)域，樂高曾長(zhǎng)期占據(jù)著舉足輕重的地位，曾經(jīng)被視為 “塑料金磚” 的樂高，如今二手價(jià)格下跌，是不再被消費(fèi)者歡迎了嗎？

首先，樂高新品二手價(jià)格出現(xiàn)大幅下跌，實(shí)則是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)值規(guī)律作用下的正常現(xiàn)象。潮玩不同于古董，其收藏價(jià)值并非基于悠久歷史、稀缺材質(zhì)或精湛絕倫的傳統(tǒng)工藝，而是緊密關(guān)聯(lián)于當(dāng)下的流行文化與市場(chǎng)需求熱度。當(dāng)一款潮玩產(chǎn)品推出時(shí)，若能精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，契合當(dāng)時(shí)潮流趨勢(shì)，便會(huì)在二級(jí)市場(chǎng)引發(fā)搶購(gòu)熱潮，價(jià)格水漲船高；反之，一旦市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變，熱度消退，其二手價(jià)格回調(diào)則成為必然。以過往眾多潮玩單品為例，那些借助熱門影視、動(dòng)漫 IP 聯(lián)名，或是憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)創(chuàng)意一夜爆紅的產(chǎn)品，在巔峰時(shí)期二手價(jià)格常常翻倍甚至數(shù)倍于原價(jià)。但隨著熱點(diǎn)事件落幕、新鮮感消散，價(jià)格也隨之回落。樂高此次新品二手價(jià)下跌，不過是沿著這一常見軌跡前行，是市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)機(jī)制生效的體現(xiàn)，而非品牌突然失寵的標(biāo)志性事件。

其次，曾經(jīng)，在潮玩市場(chǎng)剛剛興起之時(shí)，市場(chǎng)上缺乏真正具有廣泛影響力的爆品潮玩。樂高作為擁有悠久歷史和深厚品牌積淀的老牌巨頭，憑借其豐富多樣的產(chǎn)品線、精湛的制作工藝以及對(duì) IP 的成功運(yùn)用，迅速占據(jù)了潮玩市場(chǎng)的頭部位置。然而，時(shí)過境遷，如今的潮玩市場(chǎng)已發(fā)生了翻天覆地的變化。以泡泡瑪特為代表的國(guó)產(chǎn)潮玩品牌迅速崛起，給樂高的市場(chǎng)地位帶來了巨大沖擊。泡泡瑪特創(chuàng)新性地推出盲盒玩法，這種帶有隨機(jī)性和驚喜感的消費(fèi)模式，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和收藏?zé)崆?。同時(shí)，泡泡瑪特注重挖掘和培育本土 IP，如 Molly、Labubu等形象，這些 IP 形象具有鮮明的個(gè)性和豐富的文化內(nèi)涵，深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛，成功吸引了大量粉絲群體。

第三，從本質(zhì)上講，無論是樂高還是其他任何類型的玩具，它們的主要功能都是供人們娛樂休閑使用，因此很難賦予其長(zhǎng)久不變的收藏價(jià)值。尤其是在當(dāng)前信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì)環(huán)境下，任何一款新產(chǎn)品的資訊都可以迅速傳播開來，這意味著即使是限量發(fā)售的商品也難以維持長(zhǎng)時(shí)間的高價(jià)狀態(tài)。一旦市場(chǎng)需求得到滿足，或者有更具吸引力的新品出現(xiàn)，原有產(chǎn)品的價(jià)格必然會(huì)出現(xiàn)回調(diào)。對(duì)于樂高而言，此次二手價(jià)格的下跌實(shí)際上是一個(gè)回歸合理價(jià)位的過程。它提醒我們，無論多么受歡迎的品牌或商品，都無法逃脫市場(chǎng)規(guī)律的制約。

第四，從長(zhǎng)期來看，隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力，潮玩市場(chǎng)格局必將進(jìn)一步重構(gòu)。一方面，國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì) IP 如雨后春筍般涌現(xiàn)，從封神宇宙系列潮玩將傳統(tǒng)文化煥新，到各種原創(chuàng)卡通形象扎根年輕群體內(nèi)心，它們承載著本土文化底蘊(yùn)與時(shí)代精神，極易引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，為潮玩注入深度內(nèi)涵。另一方面，國(guó)產(chǎn)潮玩企業(yè)在供應(yīng)鏈優(yōu)化、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面進(jìn)展迅猛。借助大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者喜好，快速迭代產(chǎn)品設(shè)計(jì)；利用直播帶貨、社群運(yùn)營(yíng)等新興營(yíng)銷手段，強(qiáng)化與粉絲互動(dòng)，提升品牌忠誠(chéng)度。相比之下，樂高雖仍有技術(shù)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，但在本土化創(chuàng)新速度、貼合國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)群體個(gè)性化需求層面，面臨挑戰(zhàn)。