一、市場動態(tài)總結(jié)

2025年6月，文旅行業(yè)市場與政策呈現(xiàn)諸多利好。市場端，暑期旅游旺季開啟，避暑游與親子游需求激增，水上游樂、夜間經(jīng)濟等創(chuàng)新業(yè)態(tài)帶動二次消費。政府與政策端，河南省、福建泉州、湖南邵陽等地分別舉辦文旅投融資大會和推進會，搭建合作平臺，推動項目簽約，為文旅集團投資運營創(chuàng)造良好環(huán)境。

6月文旅項目動態(tài)觀察：湖南邵陽、福建泉州等文旅項目集中簽約，加大文旅投資力度；6月6日，總投資約50億元的太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)二期項目開工，2029年6月投入運營后將成為全球規(guī)模最大的冰雪主題旅游度假區(qū)。

6月文旅集團動態(tài)總結(jié)：人事層面，濟寧孔子文旅集團、盈新發(fā)展、豫園股份新任命“董事長”或“總裁”要職；祥源文旅戰(zhàn)略投資海昌海洋公園，利于實現(xiàn)“山海聯(lián)動”與互補性協(xié)同；文旅集團積極探索利用“低碳轉(zhuǎn)型掛鉤公司債券”、“可持續(xù)公司債券”等新興綠色金融工具，引領(lǐng)助推文旅行業(yè)向綠色低碳發(fā)展。

1.文旅項目訊息

1）文旅項目簽約

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，2025年6月，各地簽約文旅項目64個。從區(qū)域看，覆蓋15個省市，湖南、福建、河南等以集中簽約加大文旅投資與布局力度；業(yè)態(tài)上，主題娛樂深化、產(chǎn)業(yè)跨界融合、鄉(xiāng)村生態(tài)升級，如主題樂園、文旅+能源/老舊廠房改造/冰雪運動、“夜間經(jīng)濟+數(shù)字文旅”等項目涌現(xiàn)；投資金額具有梯度化特征，大項目建地標、小項目補空白，湖南邵陽、福建泉州等地項目集中簽約體現(xiàn)規(guī)模效應。整體折射出區(qū)域協(xié)同、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、投資激活的行業(yè)方向，后續(xù)需關(guān)注落地實施進展、業(yè)態(tài)融合、運營效益等問題，推動行業(yè)從“量增向質(zhì)效”轉(zhuǎn)變。

2）文旅項目開工

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，2025年6月開工項目共14個，分布于廣西、江蘇、浙江等7個?。ㄗ灾螀^(qū)/直轄市）。項目類型與業(yè)態(tài)方面，涵蓋城市會客廳、傳統(tǒng)村落保護、度假區(qū)、主題公園/科幻樂園、景區(qū)配套與擴容提升、酒店等。項目投資金額方面，既有江蘇阿爾卑斯國際度假區(qū)二期（50億元）、神仙居景區(qū)擴容提質(zhì)二期工程（近20億元）等大體量項目，亦有澧縣桃花灘歡樂世界（1億元 ）等中小型項目布局，體現(xiàn)出文旅產(chǎn)業(yè)在城市更新、文化傳承、休閑度假等維度的持續(xù)拓展。隨著這些項目的逐步落地，有望進一步帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，促進就業(yè)，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.文旅集團動態(tài)

1）人事任免

據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年6月，涉及6家文旅集團重大人事任命。本月文旅集團人事變動呈現(xiàn)三大特點：一是省級平臺通過高層調(diào)整強化資源整合能力（如安徽文旅投資集團）；二是市級國企聚焦專業(yè)化治理與區(qū)域協(xié)同（如濟寧孔子文旅集團）；三是上市公司與頭部企業(yè)加速業(yè)務聚焦（如三峽旅游、祥源文旅、豫園股份）。

2）戰(zhàn)略合作

2025年6月，文旅集團戰(zhàn)略合作密集，聚焦資源共享、業(yè)態(tài)協(xié)同、項目運營、文旅融合路徑與模式等：棗莊市文旅發(fā)展集團&山東高速棗莊運營中心、江西長旅集團&東航江西分公司，推進“交旅”與“航旅”融合；康輝旅游&星旅遠洋游輪，共促游輪旅游發(fā)展；復星旅文&福建旅發(fā)集團、山東文旅集團&濟高控股，專注項目打造與運營創(chuàng)新、數(shù)字賦能等；中國東方演藝集團與與成都文旅集團共同探索文旅融合的新路徑、新模式；錦江國際集團&泰州市政府，助力泰州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3）股權(quán)動態(tài)

6月，主要有3起股權(quán)變動事件值得行業(yè)關(guān)注：祥源文旅戰(zhàn)略投資海昌海洋公園，構(gòu)建“山海聯(lián)動”文旅版圖，探索聯(lián)動發(fā)展模式；臨沂沂河文旅投資公司股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓、嶺南控股轉(zhuǎn)讓廣州世界大觀股權(quán)。上述股權(quán)調(diào)整與變動，或重塑企業(yè)發(fā)展路徑、推動資源整合，為文旅產(chǎn)業(yè)格局帶來新變量，體現(xiàn)資本對文旅賽道的持續(xù)關(guān)注與布局優(yōu)化。

4）融資動態(tài)

6月，以武當山文旅集團、鎮(zhèn)江文旅集團等為代表的6家文旅集團積極推進融資事項，以私募債為主，涉及融資金額合計66.29億元。其中，武當山文旅集團的“低碳轉(zhuǎn)型掛鉤公司債券”與湖北文旅集團的“可持續(xù)公司債券”，均屬綠色金融工具，利于降低融資成本、提升文旅集團品牌形象等，推動文旅行業(yè)向綠色低碳方向發(fā)展。

二、百強榜單

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示：6月，海昌海洋公園、同程旅行、攜程集團、祥源文旅、中青旅、中國旅游集團、曲江文旅、南京商旅、華僑城集團、復星旅文位列榜單前十。其中，百強榜單中共有28家文旅集團排名環(huán)比上升，48家文旅集團排名環(huán)比下降，23家文旅集團為新上榜，1家文旅集團排名保持不變。

23家新晉百強文旅集團分別為：北京文化、三夫戶外、張旅集團、黃山旅游、奧雅股份、大連圣亞、桂林旅游、祥源控股、棕櫚股份、泰山文旅集團、江西省旅游集團、三特索道、中國康輝旅游集團、西寧文旅公司、中國文化傳媒集團、內(nèi)蒙古文旅集團、廬山文旅控股集團、巔峰智業(yè)、武當山文旅集團、神旅集團、嶺南股份、洪旅集團、景德鎮(zhèn)陶文旅集團。其中，北京文化、三夫戶外、奧雅股份等10家文旅集團為本月新納入監(jiān)測的文旅上市公司，其品牌影響力、行業(yè)知名度相對較高，對本月榜單變動產(chǎn)生較大影響，文旅集團之間的競爭更趨激烈。

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，所有文旅集團的品牌指數(shù)值為30.82，同比上升13.28%，環(huán)比上升27.51%；TOP100文旅集團品牌指數(shù)值為163，同比下滑2.32%，環(huán)比則增長15.76%。環(huán)比層面，所有文旅集團和TOP100集團品牌指數(shù)均呈“兩位數(shù)”增長，增幅較為明顯。行業(yè)整體復蘇與政策利好進一步推動所有文旅集團積極開展品牌建設活動，抬升了整體品牌指數(shù)；頭部集團相對更加重視品牌建設，通過舉辦大型品牌活動、打造標志性文旅項目等方式，提升品牌的美譽度和市場認可度。

三、文旅集團細分榜單

1.文旅集團類型指數(shù)與細分榜單

1）文旅集團類型分布與品牌指數(shù)

6月百強文旅集團中，地方國有文旅企業(yè)37家、省市級文旅集團23家，合計占60席位，數(shù)量較5月（64 席）有所回落。大型民營文旅企業(yè)雖僅6家，品牌指數(shù)均值達299.07，處于高位；大型民營企業(yè)16家，指數(shù)均值262.61，延續(xù)較強市場活力。民營投資公司品牌數(shù)量與5月持平，共4家，但品牌指數(shù)值增幅明顯，主要系祥源文旅頭部品牌的拉動作用。民營項目公司品牌數(shù)量少、指數(shù)均值相對低，與5月類似。這一格局，既因國資系憑借資源、政策持續(xù)鞏固基本盤，也顯大型民企在品牌塑造、市場運營上的突破，而民營中小主體仍需聚焦細分賽道，借業(yè)態(tài)創(chuàng)新、特色運營尋求破局，同時6月國資系數(shù)量微降，也暗示行業(yè)競爭中各類型博弈在加劇，市場格局有動態(tài)調(diào)整趨勢。

2）文旅集團類型細分榜單

新晉類型TOP10文旅集團

·大型民營企業(yè)（北京文化、眾信旅游集團）

·大型央企（中國文化傳媒集團、中國青旅集團）

·省市級文旅集團（重慶文旅集團、康旅集團、廣西旅游發(fā)展集團、湖南旅游集團）

·地方國有文旅企業(yè)（南京商旅、張旅集團、青島旅游集團、黃山旅游、濟寧孔子文化旅游集團）

·民營產(chǎn)業(yè)服務企業(yè)（三夫戶外、奧雅股份、三特索道、嶺南股份、康旅控股集團）

·民營投資公司（景盛文旅集團、安徽江南文旅集團）

·民營項目公司（大連圣亞、正佳文旅集團）

2.文旅集團區(qū)域指數(shù)與細分榜單

1）文旅集團區(qū)域分布與品牌指數(shù)

6月百強文旅集團中，全國性文旅集團以38家數(shù)量、219.10均值領(lǐng)跑，憑借跨區(qū)資源整合與多元協(xié)同構(gòu)建品牌優(yōu)勢；華東27家、品牌指數(shù)均值126.82，借區(qū)域經(jīng)濟與文旅資源形成品牌合力，但跨區(qū)拓展存差距；西南（9家）、西北（10 家）擁有文旅特色資源，加快資源轉(zhuǎn)化、運營探索等，品牌均值（130-140區(qū)間），處于中等水平，需強化協(xié)同創(chuàng)新；華北僅3 家、均值103.10，受競爭及品牌運營制約，需優(yōu)化策略提升競爭力。整體而言，區(qū)域集團發(fā)展與資源、經(jīng)濟、運營強關(guān)聯(lián)，全國性集團主導、華東集群發(fā)力，其余區(qū)域需突破資源-品牌轉(zhuǎn)化瓶頸，縮小頭部差距。

2）文旅集團區(qū)域細分榜單

新晉區(qū)域TOP10文旅集團

·全國（祥源文旅、中國旅游集團、北京文化）

·東北（長春文旅集團、哈爾濱亞布力旅游投資集團、鐵西文旅）

·華北（內(nèi)蒙古文旅集團、石家莊文旅集團）

·華東（黃山旅游、泰山文旅集團）

·華南（桂林旅游、新絲路文旅）

·華中（張旅集團、武當山文旅集團、神旅集團）

·西北（西寧文旅公司、蘭州新區(qū)科文旅集團）

·西南（安順旅游集團、云投旅游）

四、品牌指數(shù)分析

1.主流指數(shù)

6月整體文旅集團品牌主流指數(shù)均值為5.26，環(huán)比上升19.27%；TOP100文旅集團品牌主流指數(shù)均值為35.48，環(huán)比略降（-0.03%）。本月，文旅集團主流媒體關(guān)注度前十的是同程旅行、海昌海洋公園、攜程集團、祥源文旅、中青旅、南京商旅、中國旅游集團、張旅集團、中國中免、華僑城集團。其中，祥源文旅本月主流指數(shù)191.26，環(huán)比增幅高達9463%，控股集團戰(zhàn)略投資海昌海洋公園這一重磅事件引發(fā)央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體報道與追蹤分析。

2.大眾指數(shù)

6月整體文旅集團品牌大眾指數(shù)均值為3.26，環(huán)比增長87.36%；TOP100文旅集團品牌大眾指數(shù)均值為19.25，環(huán)比亦呈增長態(tài)勢（約為32%）。本月，文旅集團大眾媒體關(guān)注度前十為海昌海洋公園、同程旅行、祥源文旅、中國旅游集團、攜程集團、曲江文旅、南京商旅、中青旅、復星旅文、天府文旅。其中，海昌海洋公園的大眾指數(shù)為本月各文旅集團最高，環(huán)比增長260%。本月，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等大眾媒體聚焦海昌海洋公園將獲祥源控股集團22.95億港元戰(zhàn)略投資、股權(quán)變動及進展、新股配售等事件。作為國內(nèi)海洋公園運營商中的領(lǐng)軍者，截至目前，其在全國范圍內(nèi)擁有并運營著7家以“海昌”為品牌、海洋文化為核心的大中型文旅項目。

3.行業(yè)指數(shù)

6月整體文旅集團品牌行業(yè)指數(shù)均值為5.97，環(huán)比增長約59%；TOP100文旅集團品牌行業(yè)指數(shù)均值為41.3，環(huán)比增長約30%。本月，文旅集團行業(yè)關(guān)注度前十的同程旅行、海昌海洋公園、攜程集團、中國旅游集團、祥源文旅、中青旅、重慶文旅集團、肥西文旅集團、濟寧孔子文化旅游集團、曲江文旅。其中，環(huán)比增幅超100%的有2家，分別為祥源文旅、重慶文旅集團。本月，祥源文旅所屬集團-祥源控股集團擬斥資 22.95 億港元戰(zhàn)略投資海昌海洋公園、總裁及兩副總裁變動、與河北白石山及金秀蓮花山的輕資產(chǎn)托管合作等事件，引發(fā)財經(jīng)、證券、文旅行業(yè)媒體的熱議與關(guān)注；重慶文旅集團亮相“渝味360碗”活動發(fā)布儀式、重慶文旅集團及兩江假日攜手入選邁點MBI權(quán)威榜單等事件受到中國旅游新聞網(wǎng)、邁點網(wǎng)等文旅行業(yè)媒體報道與傳播。

4.運營指數(shù)

6月整體文旅集團品牌運營指數(shù)均值為16.33，環(huán)比上升14.6%；TOP100文旅集團品牌運營指數(shù)均值為66.97，環(huán)比增長13.53%。6月文旅集團運營指數(shù)前十為菏澤文旅集團、黃山旅游、首旅集團、中青旅、中國東方演藝集團、海昌海洋公園、陜旅集團、峨旅股份公司、三夫戶外、湖北文旅集團。