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作者：柯基的柯

今年的游戲暑期檔，勢(shì)必要卷到飛起。

據(jù)相關(guān)媒體披露，7月將有26款新游正式定檔，15款限量測(cè)試，數(shù)量維持在較高水平 。從定檔的時(shí)間上看，這些產(chǎn)品彼此間都挨得很近，堪稱史上“最卷”暑期檔，尤其是騰訊和網(wǎng)易這兩個(gè)“老對(duì)手”的產(chǎn)品，一不小心就可能“打起來(lái)” 。

騰訊預(yù)計(jì)上線2款新產(chǎn)品，分別是低碳環(huán)保題材休閑益智游戲《碳碳島》（在7月2日上線）和異世界多人角色扮演游戲《星痕共鳴》（定檔于7月17日）。網(wǎng)易則派出了重磅PC游戲《無(wú)主星淵》（預(yù)計(jì)在7月17日上線），這是一款星際飛船射擊奪寶游戲，主打“搜打撤”玩法，在前不久的Steam新品節(jié)中，該游戲試玩版上線后迅速拿下了全球試玩榜TO1，妥妥的“爆款潛力股” 。

游戲《無(wú)主星淵》獲得版號(hào)后的宣傳圖

上述頭部大廠及一眾新作的輪番登場(chǎng)，無(wú)疑預(yù)示著今年暑期檔將上演一場(chǎng)前所未有的“神仙打架”。然而，這場(chǎng)堪稱史上“最卷”局面的形成，并非單純的市場(chǎng)巧合，其背后實(shí)則隱藏著一系列行業(yè)變革與市場(chǎng)力量的博弈。

可以說(shuō)，2025年暑期檔的“最卷”，既是玩家的一次游戲盛宴，也是對(duì)中國(guó)游戲廠商研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力的終極考驗(yàn)。

01

版號(hào)開(kāi)閘放水

游戲版號(hào)作為游戲產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的“通行證”，其發(fā)放情況多少左右行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，曾幾何時(shí)，版號(hào)的稀缺讓無(wú)數(shù)游戲廠商夜不能寐。

2018年，全國(guó)注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量?jī)H為9705家。到了2019年，這一數(shù)字達(dá)到18710家，較2018年增長(zhǎng)了92.79%。一度，行業(yè)內(nèi)還流傳著“廣州科韻路上的幾千家游戲公司，已經(jīng)倒閉了上百家”的都市傳說(shuō)。

但今時(shí)不同往日，6月24日，國(guó)家新聞出版署公告了6月份國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)及進(jìn)口游戲版號(hào)。本次共有147款國(guó)產(chǎn)游戲和11款進(jìn)口游戲過(guò)審，合計(jì)158款游戲成功獲批，創(chuàng)下今年以來(lái)版號(hào)數(shù)量發(fā)放的峰值，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)數(shù)量更是創(chuàng)下22年以來(lái)單月新高。

年初至今，國(guó)產(chǎn)游戲合計(jì)通過(guò)審批757款，進(jìn)口游戲合計(jì)通過(guò)審批55款。這一積極態(tài)勢(shì)表明，版號(hào)常態(tài)化發(fā)放已逐漸成為穩(wěn)定的趨勢(shì)，為游戲行業(yè)注入了一劑“強(qiáng)心劑”，讓大家直呼“活久見(jiàn)”。

伴隨著版號(hào)的開(kāi)閘放水，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2025年5月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》顯示，2025年5月，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模為280.51億元，同比增長(zhǎng)9.86%，環(huán)比增長(zhǎng)2.56% ；中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為211.77億元，同比增長(zhǎng)11.96%，環(huán)比增長(zhǎng)3.69%。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)指出，版號(hào)下發(fā)數(shù)量破紀(jì)錄，恰恰是國(guó)產(chǎn)游戲精品化趨勢(shì)加強(qiáng)、質(zhì)量提升后，過(guò)審概率提升的表現(xiàn)。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)游戲廠商不再像過(guò)去那樣靠山寨、“換皮”來(lái)廣種薄收，而是深耕研發(fā)，在游戲精品化和游戲出海上全面進(jìn)步，并在版號(hào)上直接表現(xiàn)出來(lái)。另有游戲制作人也表示，版號(hào)數(shù)量創(chuàng)新高對(duì)于游戲行業(yè)而言無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑。

值得注意的是，在版號(hào)開(kāi)閘放水的同時(shí)，地方政府接連出臺(tái)相關(guān)政策助力行業(yè)發(fā)展。從去年到今年上半年，北京、上海、廣東、浙江、海南、四川等地紛紛因地制宜，出臺(tái)了一系列支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，涵蓋補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)、便利措施等多個(gè)方面，儼然成了游戲廠商的“貼心管家”。

有分析人士指出，相關(guān)部門(mén)和地區(qū)鼓勵(lì)游戲產(chǎn)業(yè)的政策，恰恰說(shuō)明了游戲產(chǎn)業(yè)正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)極。尤其是出海帶來(lái)的巨大增量市場(chǎng)和市場(chǎng)紅利，讓整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的前景變得更加光明。

02

出海更卷

游戲公司一度對(duì)沖版號(hào)“卡脖子”的出海賽道，反而變得越發(fā)擁擠。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2024年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6355.7億元，同比增長(zhǎng)4.8%。其中，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增速已經(jīng)連續(xù)兩年高于海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)，目前其占據(jù)全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)比例達(dá)到37.5%，這一比重，較前兩年的32%有所增長(zhǎng)。

從最近幾年的數(shù)據(jù)來(lái)看，海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度趨于平緩，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)加大?！秷?bào)告》指出，中國(guó)游戲廠商出海難度正在持續(xù)加大，海外移動(dòng)市場(chǎng)的新品突圍難度較高。

至此，不少游戲公司開(kāi)始調(diào)整海外陣地，其中不乏網(wǎng)易這樣的頭部大廠，2024年8月，網(wǎng)易就對(duì)日本的櫻花工作室進(jìn)行大規(guī)模裁員，僅留存少數(shù)人員。該工作室曾擔(dān)任網(wǎng)易拓展日本市場(chǎng)的重任。然而，到了同年12月，該工作室的官網(wǎng)已無(wú)法訪問(wèn)，工作室負(fù)責(zé)人赤塚哲也在領(lǐng)英平臺(tái)中刪除了自己過(guò)去4年就職于櫻花工作室的履歷。

幾乎在同一時(shí)間，網(wǎng)易在北美也進(jìn)行了一系列的裁撤動(dòng)作。網(wǎng)易在加拿大的兩個(gè)工作室——Skybox Labs和Worlds Untold也分別宣布裁員以及即將暫停運(yùn)營(yíng)。

此外，政策環(huán)境的變化也增加了行業(yè)的不確定性。以米哈游為例，春節(jié)前夕，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）發(fā)布聲明，責(zé)令米哈游旗下《原神》支付2000萬(wàn)美元罰款，并停止在未經(jīng)父母同意的情況下向16歲以下未成年人提供付費(fèi)抽卡服務(wù)。眾多海內(nèi)外媒體報(bào)道稱，F(xiàn)TC指控《原神》抽卡機(jī)制“不透明”“存在欺騙性營(yíng)銷”，還違反當(dāng)?shù)貎和[私保護(hù)法。

消息一出，市場(chǎng)迅速反應(yīng)——SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，2月《原神》iOS端流水下滑，米哈游跌出全球手游收入榜單前三。

03

在哪卷都一個(gè)樣

自打中國(guó)游戲公司在2019年全面提速游戲出海后，歷經(jīng)數(shù)年的耕耘，幾乎讓手游成為了中國(guó)公司的內(nèi)卷圣地。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Xsolla的數(shù)據(jù)顯示，2024年移動(dòng)游戲總收入達(dá)到987億美元。其中，中國(guó)346億美元（約合2506億元人民幣）的收入引領(lǐng)市場(chǎng)。

從數(shù)據(jù)上看，無(wú)論選擇國(guó)內(nèi)還是出海，任何一家游戲公司要面對(duì)的對(duì)手，依舊是自己最熟悉的那些國(guó)內(nèi)友商。

這意味著，游戲公司的戰(zhàn)場(chǎng)雖然轉(zhuǎn)移了，但“對(duì)手”依然是你身邊那些最了解你打法的“戰(zhàn)友”。

以米哈游為例，其在日本面對(duì)的最大對(duì)手就是網(wǎng)易，在《原神》攻陷日本市場(chǎng)之前，網(wǎng)易長(zhǎng)期扮演著中國(guó)公司收割日本市場(chǎng)的角色，2018年，《荒野行動(dòng)》4.65億美元收入中80%來(lái)自日本，奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)。

而在土豪遍地的中東，同樣也少不了中國(guó)公司的“互相傷害”：沐瞳科技《Mobile Legends》通過(guò)本地化賽事滲透率提升至65%，莉莉絲在迪拜設(shè)分部2024年收入增長(zhǎng)30%，隨著網(wǎng)易加大對(duì)中東地區(qū)的投入，勢(shì)必繼續(xù)拉升該地區(qū)的“含華量”。

目前，中國(guó)游戲公司在海外市場(chǎng)的營(yíng)銷手段已形成一套適應(yīng)全球市場(chǎng)的方法論，已從單一買量轉(zhuǎn)向“技術(shù)+文化+生態(tài)”的多維競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)TikTok等平臺(tái)的全周期運(yùn)營(yíng)、區(qū)域化內(nèi)容適配、AI驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)投放，以及電競(jìng)、元宇宙等新興領(lǐng)域的布局，正在重塑全球游戲市場(chǎng)格局。

對(duì)于游戲而言，在國(guó)內(nèi)版號(hào)不再“卡脖子”、海外市場(chǎng)進(jìn)入存量階段、在海外依舊要跟國(guó)內(nèi)友商互撕的情況下，加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入力度，也不失為某種技術(shù)性調(diào)整。至少?gòu)臄?shù)據(jù)上看，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的增速還略高于海外。

況且，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的攻堅(jiān)，出現(xiàn)了可以從騰訊、網(wǎng)易、米哈游“三巨頭”的圍剿中，殺出重圍的明星產(chǎn)品。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，5月全球手游收入TOP10中，《王者榮耀》延續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)，繼續(xù)穩(wěn)居全球手游收入榜首，而《無(wú)盡冬日》(Whiteout Survival)緊隨其后，躍居第二。其余進(jìn)入前五名的手游依次為《Last War: Survival》、《Royal Match》和《MONOPOLY GO!》。

這不僅證明了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力，也預(yù)示著即使在最“卷”的環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然能夠脫穎而出，贏得玩家的青睞，甚至挑戰(zhàn)“老大哥”們的地位。

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