2025年6月26日，根據(jù)歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》出具的調(diào)查決定，蘋果宣布大范圍調(diào)整歐盟蘋果稅比例，其中外鏈交易低至12%。一個(gè)多月前，美國(guó)法院裁定蘋果不得對(duì)外鏈交易征收任何蘋果稅，傭金直接清零。

相比之下，中國(guó)市場(chǎng)盡管去年為蘋果貢獻(xiàn)營(yíng)收4700億元，僅次于美國(guó)與歐洲，但迄今仍被鎖定在蘋果的壟斷生態(tài)當(dāng)中，既不能通過(guò)外鏈?zhǔn)褂玫谌街Ц叮荒芡ㄟ^(guò)第三方渠道下載App，只能繼續(xù)繳納30%的蘋果稅，一年就“納稅”500億元。

如果蘋果一直這么歧視中國(guó)市場(chǎng)，我們?cè)撛趺崔k？

@ “三高”蘋果稅引發(fā)全球反壟斷監(jiān)管

蘋果稅之所以在全球都招致反壟斷監(jiān)管，只因這是蘋果專門針對(duì)數(shù)字商品及服務(wù)征收的“三高”數(shù)字稅：

1、抽成比例高達(dá)30%

不論是在中國(guó)，還是全球絕大多數(shù)國(guó)家，蘋果通過(guò)獨(dú)占應(yīng)用商店的下載渠道與支付渠道，針對(duì)App數(shù)字商品及服務(wù)交易金額先扣留30%作為過(guò)路費(fèi)。這比企業(yè)所得稅還多出5個(gè)百分點(diǎn)，而且蘋果是對(duì)經(jīng)營(yíng)流水征稅，基數(shù)更高。

2、全球年收入高達(dá)2667億元

依據(jù)蘋果官網(wǎng)近期發(fā)布的《蘋果全球應(yīng)用商店及其增長(zhǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)推算，2024年蘋果稅全球收入折合人民幣約為2667億元（參見(jiàn)附錄“推算公式1”），接近我國(guó)AI芯片市場(chǎng)規(guī)模（2024年為1412億元）的兩倍。

3、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)75%

Epic Games訴蘋果的反壟斷一審判決顯示，美國(guó)法院認(rèn)定蘋果稅營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)75%，相當(dāng)于2024年我國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平均利潤(rùn)率（8.4%）的9倍。

@ 歐盟重罰之下，外鏈蘋果稅降至12%

歐盟委員會(huì)依據(jù)《數(shù)字市場(chǎng)法》，對(duì)蘋果處以5億歐元罰款之后，2025年6月26日，蘋果再次調(diào)降歐盟蘋果稅，主要變化包括：

1、外鏈自由化

歐盟用戶可以從App內(nèi)點(diǎn)擊外鏈，自由跳轉(zhuǎn)至第三方平臺(tái)（如網(wǎng)站、其他應(yīng)用商店）購(gòu)買數(shù)字商品及服務(wù)，蘋果不得再以“隱私風(fēng)險(xiǎn)”等恐嚇性提示阻撓。

2、傭金分層制

歐盟用戶從App內(nèi)通過(guò)外鏈跳轉(zhuǎn)至第三方平臺(tái)購(gòu)買的話，蘋果針對(duì)只使用基礎(chǔ)服務(wù)（如應(yīng)用分發(fā)）的App，抽成降至12%，針對(duì)使用“應(yīng)用加急審核”等完整服務(wù)的App，抽成則是20%。

值得警惕的是，蘋果將“應(yīng)用加急審核”功能（修復(fù)App崩潰等要命問(wèn)題）設(shè)為20%傭金的專屬權(quán)限，變相逼迫歐盟開(kāi)發(fā)者二選一。蘋果還明確，如果一個(gè)App提供了外鏈支付方式，就不能同時(shí)使用蘋果自營(yíng)的IAP（In-App purchase）支付方式，強(qiáng)制歐盟開(kāi)發(fā)者二選一。

在App內(nèi)完成購(gòu)買，使用蘋果IAP支付，這是蘋果最歡迎的支付方式，蘋果稅25%，比外鏈支付高出一大截。

在第三方應(yīng)用商店與外部網(wǎng)站分發(fā)的App，蘋果稅僅5%。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)推算，2024年蘋果稅歐盟收入折合人民幣407億元，如果接下來(lái)歐盟用戶都選擇最低12%的外鏈交易方式，歐盟市場(chǎng)一年最多節(jié)省蘋果稅233億元（推算公式2），為歐美數(shù)字產(chǎn)業(yè)大幅降本增效，提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

@ 美國(guó)一紙禁令，外鏈蘋果稅直接清零

盡管美國(guó)還沒(méi)允許第三方應(yīng)用商店與網(wǎng)站下載App，但在外鏈支付場(chǎng)景下，美國(guó)的蘋果稅下調(diào)幅度遠(yuǎn)勝歐盟，冠絕全球。

2025年4月30日，美國(guó)地區(qū)法院作出禁令，要求蘋果不得阻礙開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)美國(guó)用戶進(jìn)行外鏈交易，即美國(guó)用戶可以從App內(nèi)跳轉(zhuǎn)至第三方平臺(tái)購(gòu)買，無(wú)需再繳納任何形式的蘋果稅。

蘋果隨即向美國(guó)巡回法院提起上訴，同時(shí)申請(qǐng)?jiān)谏显V過(guò)程中暫停執(zhí)行外鏈免傭禁令，卻遭到巡回法院的明確拒絕。

目前大批App都在蘋果美國(guó)應(yīng)用商店中更新了零傭金購(gòu)買方式，數(shù)字游戲堡壘之夜號(hào)召美國(guó)用戶點(diǎn)擊外鏈，前往外部應(yīng)用商店購(gòu)買，內(nèi)容訂閱應(yīng)用Patreon甚至在App內(nèi)拉起了第三方支付網(wǎng)頁(yè)，完全不給蘋果收稅的機(jī)會(huì)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)推算，2024年蘋果稅美國(guó)收入折合人民幣1079億元（推算公式3）。如果蘋果上訴失敗，隨著美國(guó)用戶全面接受外鏈免傭支付方式，那么這一大筆蘋果稅將成為美國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的天價(jià)補(bǔ)貼。

美國(guó)本就是全球第一大數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，蘋果稅清零后，強(qiáng)者更強(qiáng)。

@ 我國(guó)亟需盡早出手，對(duì)齊美國(guó)外鏈待遇

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是蘋果除美國(guó)與歐盟之外的全球第三大市場(chǎng)，中國(guó)用戶每年購(gòu)買的iPhone手機(jī)多達(dá)4000多萬(wàn)部，購(gòu)買的平板、筆記本、手表更是不計(jì)其數(shù)，去年為蘋果貢獻(xiàn)營(yíng)收4700億元。

我們前期的研究報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)一年繳納的蘋果稅500億元，如果按照《蘋果全球應(yīng)用商店及其增長(zhǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)推算，2024年為468億元（推算公式4）。這筆錢相當(dāng)于300萬(wàn)騎手配送100億單外賣的總收入，按照一人一年1.44萬(wàn)元計(jì)算，可以覆蓋300萬(wàn)騎手一年多的社保成本。

然而，歐盟的蘋果稅外鏈優(yōu)惠僅在歐盟有效，美國(guó)的法院裁定只適用于美國(guó)市場(chǎng)。直至今天，蘋果還在歐盟與美國(guó)提起上訴，試圖挽回?cái)【?，我們不可能指望蘋果主動(dòng)施恩中國(guó)市場(chǎng)。

沉默只會(huì)遭受歧視，公平要靠自己爭(zhēng)取。日本、韓國(guó)、巴西、印度、西班牙、土耳其等海外國(guó)家都意識(shí)到了這一點(diǎn)，都在推進(jìn)蘋果稅監(jiān)管行動(dòng)，其中日本與巴西2025年年底之前就能正式破局。

中國(guó)同樣亟需向蘋果稅亮劍，讓中國(guó)市場(chǎng)盡早享受外鏈自由與外鏈免傭這種更優(yōu)的美國(guó)政策。如果不及時(shí)干預(yù)，蘋果一年向中國(guó)市場(chǎng)征稅500億元，同時(shí)卻為歐美減稅數(shù)百乃至上千億元，長(zhǎng)此以往，中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)必大打折扣。

附推算公式1：

2667億元人民幣=1310億美元×28%×7.27

（1）1310億美元系2024年蘋果全球應(yīng)用商店數(shù)字商品及服務(wù)的交易金額，數(shù)據(jù)來(lái)源為蘋果官網(wǎng)2025年6月5日刊發(fā)的《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應(yīng)用商店及其增長(zhǎng)報(bào)告）》；

該報(bào)告由Analysis Group經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰西卡?伯利博士與波士頓大學(xué)奎斯特羅姆商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)家安德烈?弗拉德金教授聯(lián)合撰寫。其中Analysis Group一家經(jīng)常接受蘋果公司委托的美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析機(jī)構(gòu)，2019年-2022年都在為蘋果公司撰寫類似的App Store全球生態(tài)報(bào)告。報(bào)告鏈接：

https://www.apple.com/newsroom/pdfs/2024-Apple-Global-Ecosystem-Report-June2025.pdf

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例，考慮了年銷售收入100萬(wàn)美元以下的小型開(kāi)發(fā)者可以享受15%的優(yōu)惠比例，與30%的標(biāo)準(zhǔn)比例進(jìn)行了綜合折算。Trefis是一家由麻省理工學(xué)院工程師和華爾街分析師領(lǐng)導(dǎo)的投資研究、投資組合策略和財(cái)富管理公司。數(shù)據(jù)鏈接：

https://www.trefis.com/data/companies/AAPL/no-login-required/7JGMQ7wT/Breaking-Down-Apple-s-Services-Revenue-

（3）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。

附推算公式2：

407億元人民幣=200億美元×28%×7.27

233億元人民幣=200億美元×（28%-12%）×7.27

（1）200億美元系2024年歐洲蘋果應(yīng)用商店數(shù)字商品及服務(wù)的交易金額，數(shù)據(jù)來(lái)源為《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應(yīng)用商店及其增長(zhǎng)報(bào)告）》，包括英國(guó)與北歐五國(guó)，不含俄羅斯，因此存在一定誤差。測(cè)算時(shí)假定該數(shù)據(jù)在后續(xù)年份保持不變；

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例；

（3）12%系歐盟外鏈交易的蘋果稅最低比例；

（4）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。

附推算公式3：

1079億元人民幣=530億美元×28%×7.27

（1）530億美元系2024年美國(guó)蘋果應(yīng)用商店數(shù)字商品及服務(wù)的交易金額，數(shù)據(jù)來(lái)源為《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應(yīng)用商店及其增長(zhǎng)報(bào)告）》。測(cè)算時(shí)假定該數(shù)據(jù)在后續(xù)年份保持不變；

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例；

（3）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。

附推算公式4：

468億元人民幣=230億美元×28%×7.27

（1）230億美元系2024年中國(guó)蘋果應(yīng)用商店數(shù)字商品及服務(wù)的交易金額，數(shù)據(jù)來(lái)源為《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應(yīng)用商店及其增長(zhǎng)報(bào)告）》。測(cè)算時(shí)假定該數(shù)據(jù)在后續(xù)年份保持不變；

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例；

（3）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。