今年以來，我國持續(xù)提振文旅消費，從政策出臺到地方特色活動落地，多維度激發(fā)了市場活力，推動國內(nèi)出游人次與消費金額雙增長。與此同時，入境游政策優(yōu)化帶動了海外游客來華熱度攀升，文旅市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

 圖為在甘肅省敦煌市鳴沙山月牙泉景區(qū)，壯美的大漠風光吸引眾多游客。（圖片由CNSPHOTO提供） 

發(fā)布文旅促消費政策

今年以來，有關部門持續(xù)出臺文旅促消費政策并組織系列活動，全面激發(fā)文化和旅游消費潛力。

今年1月，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》的通知（以下簡稱通知）。其中提出，舉辦系列文旅促消費活動。深入開展全國文化和旅游消費促進活動，圍繞五一、國慶假期和暑期等旅游旺季，組織各地貫穿全年舉辦消費周、消費月、消費季等形式多樣、內(nèi)容豐富的特色文旅活動。

今年五一假期，文化和旅游部指導各地文旅部門及有關行業(yè)協(xié)會推出惠民消費券、景區(qū)門票減免促銷、旅游直通車等一系列惠民舉措。各地聯(lián)動交通、住宿、金融等企業(yè)豐富消費惠民措施和優(yōu)質產(chǎn)品，在合作平臺發(fā)放旅游購物電子消費券包。中國旅游景區(qū)協(xié)會帶動會員單位推出“景區(qū)歡樂消費季”。中國旅行社協(xié)會倡導旅行社推出景區(qū)免票、酒店折扣、機票立減等惠民禮包。

各地也積極開展特色文旅活動，為文旅市場增添活力。今年五一假期，陜西組織開展625項2000余場豐富多彩的活動，面向全國用戶發(fā)放20萬張文旅惠民券；石家莊突出“旅游+音樂”，多場搖滾音樂公益演出持續(xù)上演；第十二屆世界運動會將于2025年8月在四川成都舉辦，五一期間，“跟著世運游成都”系列活動成為當?shù)氐囊淮罅咙c。

與此同時，為迎接即將到來的暑期旅游高峰，各地文旅部門已開始“摩拳擦掌”：云南推出多項文旅促消費措施，全省126家A級旅游景區(qū)面向全國應屆高中畢業(yè)生等推出免門票政策；泉州將啟動暑期文旅消費季活動，策劃推出“3百1千”行動方案，即千場活動、百項優(yōu)惠、百份攻略、百條線路；成都將圍繞“迎世運游成都”主題和“文化傳承、音樂賦能、體育聯(lián)動”三大主線，推出系列暑期文旅活動。

今年以來，節(jié)假日國內(nèi)出游人次和國內(nèi)出游總花費均實現(xiàn)同比增長。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。今年清明節(jié)假期，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。今年五一假期，全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。今年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內(nèi)出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。

創(chuàng)新旅游消費場景

不僅如此，各地還依托政策導向積極創(chuàng)新消費場景，推動文體旅游消費與多元業(yè)態(tài)深度融合。

今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》（以下簡稱方案）。其中提出，擴大文體旅游消費。深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景。支持旅游景區(qū)景點、文博單位拓展服務項目，合理延長經(jīng)營時間，擴大接待規(guī)模。支持各地增加優(yōu)質運動項目和特色體育賽事供給。優(yōu)化營業(yè)性演出、體育賽事和各類大型群眾性活動審批流程，安全可控提高可售（發(fā)）票數(shù)量，嚴格落實巡演項目首演地內(nèi)容審核負責制，推行“一次審批、全國巡演”。

豐富多樣的旅游產(chǎn)品和創(chuàng)新體驗也獲得了游客青睞。今年清明假期，文化和旅游部發(fā)布32條鄉(xiāng)村旅游線路，“時令采摘”“挖野菜”等鄉(xiāng)村體驗搜索熱度上漲。北京、浙江、山東、安徽、江蘇、貴州等地歷史文化街區(qū)和旅游景區(qū)打造融合傳統(tǒng)文化與潮流時尚的消費場景，推出采茶、炒茶等農(nóng)文旅融合項目，上新“公園+徒步/騎行”、數(shù)字藏品、VR游戲等玩法，開展“賞春景、品春味、探民俗”等主題活動，受到廣大游客的歡迎。

今年五一假期，江蘇蘇州全域“AI避高峰”幫助游客優(yōu)化行程，四川青城山景區(qū)推出外骨骼機器人和無人機送貨系統(tǒng)服務。夜間文旅經(jīng)濟活力迸發(fā)，廣西多地通過惠民嘉年華、主題光影秀、特色音樂節(jié)等多元業(yè)態(tài)激活夜經(jīng)濟。在假期中，納入監(jiān)測范圍的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)累計夜間客流量達7595.44萬人次，同比增長5.2%。

今年端午假期，各地將傳統(tǒng)民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館等文化空間，讓廣大群眾體驗歷史文化魅力。文化研學廣受歡迎，故宮博物院、中國國家博物館、國家圖書館、南京博物院等熱門文化場館預約火熱。各地文藝演出精彩紛呈，北京開票營業(yè)性演出1119場，觀眾達45.8萬人次，票房達1.4億元。

入境游政策優(yōu)化

值得一提的是，入境游政策優(yōu)化進一步刺激了入境游消費活力，推動熱門旅游城市訂單量與消費金額雙增長。

通知明確，優(yōu)化入境旅游政策。有序擴大單方面免簽國家范圍，適當延長免簽時間。加強宣傳推介和服務保障，用足用好現(xiàn)有過境免簽政策和區(qū)域性入境免簽政策，并適時進一步優(yōu)化完善。豐富入境旅游產(chǎn)品供給，開發(fā)與過境免簽政策相匹配的特色旅游產(chǎn)品線路。開展“你好！中國”國家旅游形象推廣活動。優(yōu)化離境退稅服務，推廣“即買即退”措施。

方案提出，發(fā)展入境消費。有序擴大單方面免簽國家范圍，優(yōu)化完善區(qū)域性入境免簽政策。推出更多優(yōu)質入境旅游線路和服務，提高境外旅客在華旅游便利化水平，培育面向國際的醫(yī)療、會展等市場。深化國際消費中心城市培育建設。支持在具備條件的城市口岸開設免稅店。支持更多優(yōu)質商戶成為離境退稅商店，推廣購物離境退稅“即買即退”服務措施。

隨著入境免簽政策的便利度提升，入境游訂單量大幅增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日至2025年1月1日，整體入境游訂單量同比增長翻倍。其中，來自韓國和日本的入境游訂單量同比分別增長215%、145%。

今年春節(jié)假期，入境游門票訂單相較去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超60%。

五一假期，入境游訂單量同比增長130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。與此同時，在近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等措施的助推下，今年五一入境游訂單量同比增長173%。

今年端午假期，入境游訂單同比增長近90%，入境游景區(qū)門票GMV（商品交易總額）相較去年增長超1.5倍。

值得一提的是，民俗游也吸引了眾多外國游客，成為他們體驗中國文化魅力的重要窗口。今年春節(jié)假期，體驗非遺項目成為外國游客的新選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，石家莊、福州、西安等目的地入境游訂單量相較去年春節(jié)分別增長50%、52%、97%。在攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比增長近7.5倍。（記者 趙熠如）