苗建信息分析發(fā)現(xiàn)

熱度超越《黑神話(huà)：悟空》，“文化出?！薄扒榫w消費(fèi)”成熱詞：前有游戲《黑神話(huà)：悟空》和電影《哪吒2》，LABUBU的出圈爆火則展現(xiàn)了中國(guó)文化出海的另一種形態(tài)。明星帶貨+社媒分享+盲盒機(jī)制+情感連接+本土化表達(dá)......LABUBU在多重因素推動(dòng)下成為又一現(xiàn)象級(jí)IP，讓中國(guó)潮玩成為“可觸摸的文化符號(hào)”走向世界。

警惕狂歡背后的潛在風(fēng)險(xiǎn)：目前，品牌已出現(xiàn)門(mén)店沖突、線(xiàn)上詐騙、假貨猖獗、價(jià)格崩盤(pán)等風(fēng)險(xiǎn)，部分企業(yè)因借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)也引發(fā)爭(zhēng)議。承載潑天流量的同時(shí)，品牌仍面臨黃牛炒作、品控缺陷等隱憂(yōu)，極易誘發(fā)次生輿情，也可能形成流量反噬。

熱度終會(huì)降溫，延長(zhǎng)IP生命周期成挑戰(zhàn)：品牌旗下珠寶品牌POPOP，近日在上海開(kāi)啟全國(guó)首店，被分析為跨界珠寶首飾行業(yè)，把IP價(jià)值做寬做深。熱度之下存在一系列隱憂(yōu)，伴隨“能火多久”的質(zhì)疑聲不斷，品牌如何保障IP長(zhǎng)紅，如何在負(fù)面輿情損耗消費(fèi)者信任根基后維持品牌口碑，還需持續(xù)關(guān)注。

01

熱度透視

（一）傳播熱度概覽

苗建信息輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年4月24日至2025年6月15日，全網(wǎng)涉及“泡泡瑪特”“Labubu”的相關(guān)信息累計(jì)傳播超356.62萬(wàn)篇次（“Labubu”相關(guān)話(huà)題占比：68.16%），各大平臺(tái)熱搜話(huà)題超600條，熱搜在榜時(shí)長(zhǎng)累計(jì)超3000小時(shí)，傳播內(nèi)容潛在觸達(dá)超3360億人次。

與《黑神話(huà)：悟空》《哪吒2》熱度情況進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，“Labubu現(xiàn)象級(jí)爆火”的整體熱度介于兩者之間，而在互動(dòng)總量方面則遠(yuǎn)超兩者，高達(dá)17.58億次。

（二）傳播走勢(shì)及主要節(jié)點(diǎn)

6月4日起，品牌相關(guān)內(nèi)容發(fā)文量明顯增加，傳播趨勢(shì)逐步走高，于6月12日抵達(dá)峰值?！癓abubu”相關(guān)話(huà)題與品牌總傳播量走勢(shì)吻合，IP爆火助力品牌出圈。

（三）熱搜話(huà)題：“108萬(wàn)競(jìng)拍”和“河南首富”引熱議

在輿論場(chǎng)熱議話(huà)題方面，苗建信息梳理了4月24日至6月15日各大平臺(tái)熱搜數(shù)據(jù)，共有610個(gè)與“泡泡瑪特”相關(guān)的討論話(huà)題登上了微博、百度、今日頭條等10大平臺(tái)熱搜榜單，累計(jì)在榜時(shí)長(zhǎng)3412小時(shí)。

4月底，泡泡瑪特LABUBU3.0“前方高能”系列發(fā)布，品牌的海外銷(xiāo)售情況和資本市場(chǎng)表現(xiàn)引發(fā)關(guān)注。5月中旬開(kāi)始，熱搜話(huà)題開(kāi)始聚焦“Labubu”這一IP，其銷(xiāo)售情況、爆火原因、明星聯(lián)動(dòng)、熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)等話(huà)題持續(xù)引發(fā)熱議。

6月8日，話(huà)題“創(chuàng)始人王寧成河南首富”登上熱搜，緊跟6月10日“薄荷色初代LABUBU拍出108萬(wàn)元天價(jià)”引發(fā)熱議，品牌曝光度大幅提升。

此外，敏感話(huà)題也有上榜：Labubu的爆火波及至其他行業(yè)，企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)上升——“銀行存5萬(wàn)定期送Labubu”被質(zhì)疑存在合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，“上海一餐廳使用LABUBU圖案做甜品裝飾”也引發(fā)了是否侵權(quán)的爭(zhēng)議?！皬V州搶泡泡瑪特出人命系謠言”也反映出門(mén)店銷(xiāo)售的外溢風(fēng)險(xiǎn)。

02

各方輿論怎么看？

（一）主流媒體：聚焦品牌出圈路徑，“文化出?！笔呛诵淖h程

主流媒體觀(guān)點(diǎn)口徑較為統(tǒng)一，多聚焦Labubu爆火原因、中國(guó)IP出海、IP產(chǎn)權(quán)保護(hù)三個(gè)角度，且多篇評(píng)論文章對(duì)以上三點(diǎn)均有涉及，“情緒消費(fèi)”“情感需求”也多次被提及。此外，部分媒體還關(guān)注到價(jià)格炒作、跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)象，呼吁消費(fèi)者理性衡量自身需求。還有媒體對(duì)“銀行Labubu營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”反映的銀行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。

1.分析品牌爆火原因

2.聚焦中國(guó)文化出海

3.聚焦IP產(chǎn)權(quán)保護(hù)

4.點(diǎn)評(píng)非理性消費(fèi)

5.延伸分析其他行業(yè)現(xiàn)狀

（二）自媒體/專(zhuān)業(yè)人士：較為多元化，以解讀爆火原因?yàn)橹?/p>

專(zhuān)業(yè)人士多解讀品牌爆火原因和自身優(yōu)勢(shì)。自媒體除了分析品牌爆火原因，還對(duì)盲盒機(jī)制和背后風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了解讀。

1.自媒體

2.專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)/人士

（三）網(wǎng)民：調(diào)侃居多，吃瓜、看戲心態(tài)為主

網(wǎng)民觀(guān)點(diǎn)受媒體報(bào)道和事件發(fā)展（如新品發(fā)售、黃牛倒賣(mài)、門(mén)店沖突）影響，呈動(dòng)態(tài)變化。整體來(lái)看，排除社媒平臺(tái)上大量KOC/KOL種草、推廣等商業(yè)導(dǎo)向內(nèi)容下的正面評(píng)論，高互動(dòng)內(nèi)容下網(wǎng)民對(duì)“Labubu”多持疑問(wèn)或調(diào)侃態(tài)度，主要聚焦于不理解爆火原因、調(diào)侃搶購(gòu)行為、認(rèn)為存在炒作、點(diǎn)贊中國(guó)文創(chuàng)出海等方面，也有部分聲音理性分析品牌成功的商業(yè)邏輯。

不理解爆火原因：

真是火得有點(diǎn)莫名其妙 大多數(shù)都是跟風(fēng)的罷了；

這個(gè)娃娃也不好看啊，為什么那么火；

已經(jīng)無(wú)法理解現(xiàn)在人喜歡的東西。。。哎

調(diào)侃類(lèi)言論：

一代猴有一代猴的栓法；

巴西：我要舉報(bào)，我販毒利潤(rùn)1000%，這玩意3000%；

不僅要有錢(qián)，還得要有病才能買(mǎi)

認(rèn)為存在炒作：

只要跟限量掛鉤就必火；

反復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、推廣和運(yùn)營(yíng)；

玩具屆的茅臺(tái)，就是一回事。

點(diǎn)贊中國(guó)文創(chuàng)出海：

希望泡泡瑪特能跟樂(lè)高一樣成為國(guó)際硬通貨；

labubu好樣的，jellycat大仇已報(bào)；

不管labubu好不好看 能賺外國(guó)人的米就是好企業(yè)

03

潛在輿情風(fēng)險(xiǎn)

（一）泡泡瑪特：品控質(zhì)量、門(mén)店管理、二級(jí)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

1.品控波動(dòng)、質(zhì)量缺陷風(fēng)險(xiǎn)：據(jù)媒體報(bào)道，多地門(mén)店已斷貨Labubu搪膠系列，補(bǔ)貨時(shí)間未定。銷(xiāo)量激增將給生產(chǎn)帶來(lái)較大壓力，瑕疵品、包裝破損等品控問(wèn)題的發(fā)生概率或?qū)⑸仙?。消費(fèi)者前期等待時(shí)間較長(zhǎng)，若無(wú)法滿(mǎn)足產(chǎn)品質(zhì)量預(yù)期，易引發(fā)品控吐槽甚至投訴，同時(shí)增加售后退換貨壓力。

2.線(xiàn)下門(mén)店安全風(fēng)險(xiǎn)：6月15日，泡泡瑪特杭州一門(mén)店因黃?！岸撕小币l(fā)不滿(mǎn)，開(kāi)業(yè)不久后閉店。此前，英國(guó)、韓國(guó)線(xiàn)下門(mén)店也均因同類(lèi)問(wèn)題暫停銷(xiāo)售。線(xiàn)下門(mén)店風(fēng)險(xiǎn)防控需引起重視，尤其在新品發(fā)售、補(bǔ)貨階段，極易出現(xiàn)通宵排隊(duì)、插隊(duì)糾紛、肢體沖突等情況，降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)感，引發(fā)門(mén)店管理不足等投訴。若引發(fā)踩踏等重大安全事故，將嚴(yán)重?fù)p害品牌形象。

3.二級(jí)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)： 黃牛加價(jià)倒賣(mài)現(xiàn)象猖獗，普通消費(fèi)者可能因高價(jià)而無(wú)法購(gòu)買(mǎi)、產(chǎn)生不滿(mǎn)情緒。若將矛頭指向品牌，可能引發(fā)品牌間接助長(zhǎng)黃牛倒賣(mài)行為、與二級(jí)市場(chǎng)合作以牟利等負(fù)面猜測(cè)。此外，山寨LABUBU雖然已被官方打擊，但仍存在“漏網(wǎng)之魚(yú)”擾亂市場(chǎng)秩序——據(jù)新京報(bào)報(bào)道，直播間暗藏山寨LABUBU，29.9元標(biāo)榜外貿(mào)，隱藏款隨意買(mǎi)。受騙消費(fèi)者可能指責(zé)品牌打假不力，損害正品口碑。

4.線(xiàn)上渠道詐騙波及品牌：據(jù)人民日?qǐng)?bào)16日?qǐng)?bào)道，目前已有不法分子利用粉絲的焦急心理和官方渠道“一娃難求”的現(xiàn)狀實(shí)施詐騙行為，山寨APP、釣魚(yú)網(wǎng)站、不明二維碼等所謂的“官方內(nèi)部通道”混跡于各類(lèi)交易網(wǎng)站中，給消費(fèi)者權(quán)益和個(gè)人信息安全帶來(lái)極大隱患，甚至波及品牌本身的口碑。

5.流量反噬、負(fù)面標(biāo)簽化風(fēng)險(xiǎn)：近日，李佳琦在直播中表示LABUBU的正版產(chǎn)品現(xiàn)在貨特別少，他建議大家可以稍微等一等，沒(méi)有必要加錢(qián)買(mǎi)。據(jù)媒體報(bào)道，6月17日泡泡瑪特股價(jià)一路走低，截至港股收盤(pán)下跌6.04%，市值蒸發(fā)約223億港元。民間輿論場(chǎng)也有聲音質(zhì)疑品牌饑餓營(yíng)銷(xiāo)、誘導(dǎo)非理性消費(fèi)，存在資本炒作、“割韭菜”之嫌。疊加一些盲目跟風(fēng)、非理性購(gòu)買(mǎi)行為的曝光，極易形成流量反噬風(fēng)險(xiǎn)，被貼上助長(zhǎng)過(guò)度消費(fèi)、賭博心理等負(fù)面標(biāo)簽。

（二）其他品牌：營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

1.借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)風(fēng)險(xiǎn)：近日某銀行支行推出“存款5萬(wàn)元即送LABUBU盲盒”活動(dòng)，目前已被叫停。法治日?qǐng)?bào)點(diǎn)評(píng)該營(yíng)銷(xiāo)行為破壞存款市場(chǎng)的正常競(jìng)爭(zhēng)秩序，存在法律風(fēng)險(xiǎn)和合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，若被監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定違規(guī)，銀行可能面臨罰款等行政處罰。企業(yè)需根據(jù)行業(yè)法規(guī)和品牌調(diào)性，審慎使用該類(lèi)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)行為，避免因形象不符、虛假宣傳、違反行業(yè)規(guī)章制度等問(wèn)題引發(fā)消費(fèi)者的反感、批評(píng)甚至抵制，損害企業(yè)形象。

2.侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：近日，上海一餐廳因使用“LABUBU”圖案做甜品裝飾引發(fā)爭(zhēng)議；Labubu造型的蛋糕也風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，律師解讀為“該形象具備辨識(shí)度，即使沒(méi)有標(biāo)明是Labubu，也存在侵權(quán)情況”。品牌若未經(jīng)授權(quán)使用Labubu形象、名稱(chēng)或設(shè)計(jì)元素，可能面臨法律訴訟風(fēng)險(xiǎn)。