上海橫沙譽民問鼎上海爭霸賽霸主。

“去年我們也是拿了第一站爭霸賽冠軍，希望為賽季開一個好頭?！碑斏虾M沙譽民問鼎上海爭霸賽霸主，隊員劉振環(huán)感慨道。

6月15日晚，2025賽季超三聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)暨上海爭霸賽落下帷幕。衛(wèi)冕冠軍上海橫沙譽民以21比7輕取寧波海曙捷英，問鼎上海爭霸賽霸主，南昌凱鋯商貿(mào)與浙江德清普徠分獲三四名。

與去年相比，今年超三聯(lián)賽的揭幕戰(zhàn)仿佛復刻一般——依舊是爭霸賽開場，依舊是中途轉(zhuǎn)場，依舊是上海橫沙譽民奪冠。但在比賽之外，一些細微的變化正在悄然發(fā)生。

2025賽季超三聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)。

轉(zhuǎn)場

當王昊天一個變相甩開肖天，在最后時刻完成上籃準絕殺率隊闖進四強時，球場外的劉星煜拉著朋友興奮地跳著腳。

這位來自上海理工大學的學生，其實并不認識場上的球員，但并不妨礙自己的情緒被場上的戰(zhàn)況牽動。

“手機上看比賽和現(xiàn)場看完全不一樣，現(xiàn)場看攻防節(jié)奏特別快，身體對抗非常激烈，有種能聽到肌肉碰撞的感覺?！眲⑿庆蠈θ嘶@球不算陌生，擁有籃球二級裁判證的他曾學過三人籃球的執(zhí)裁，但現(xiàn)場觀看超三聯(lián)賽，依然會有不一樣的感受。

劉星煜此次行程不算順利，原本想看楊皓喆比賽的他，來到現(xiàn)場才知道后者沒能闖入淘汰賽，沒看到轉(zhuǎn)場通知，讓他一度撲空了賽場。但現(xiàn)場看完比賽后，他總會在比賽間隙催促著還沒趕到現(xiàn)場的好友。

劉星煜不遠處，本站賽事的承辦方朱雀展翅體育管理公司CEO汪之川聊起比賽，總是會多提一句：“您前兩天有來看比賽嗎？”

天氣較好的前兩個比賽日，西岸油罐藝術(shù)中心廣場的超三比賽不僅坐滿了觀眾，周邊也安排了相當豐富的集市活動，汪之川自然希望能讓更多人看到賽事之外存在的可能。

超三聯(lián)賽周邊的集市。

“三人籃球既能和街頭文化融合，也能和競技體育融合，無論是喜歡打球的人還是熱愛看球的人，都能參與其中。這次爭霸賽，我們看到了非常多的家庭參與其中，旁邊的集市也很熱鬧，這是一種非常好的賽事文化?！蓖糁ū硎?。

雖然一場大雨讓決賽日的比賽從西岸油罐藝術(shù)中心廣場臨時轉(zhuǎn)場至室內(nèi)體育館，但在擁有前期預案的情況下，球員并沒有受到太多影響。

南昌凱鋯商貿(mào)隊員王巖松告訴澎湃新聞記者：“三人籃球就是這樣，有時會受天氣影響，大家對這些已經(jīng)非常有經(jīng)驗了，不管在什么場地我們都會全力以赴?！敝鬓k方深籃體育有限公司的一位工作人員也表示：“相比最開始的手忙腳亂，我們現(xiàn)在已經(jīng)很有經(jīng)驗了?！?/p>

事實上，僅上賽季一個賽季，超三聯(lián)賽便經(jīng)歷了四次臺風天氣，揭幕戰(zhàn)寧波爭霸賽同樣經(jīng)歷了類似的轉(zhuǎn)場情況。但當哨聲響起，比賽依然能虹吸走周邊的人群，這便是三人籃球的魅力。

超三聯(lián)賽很適合成為景觀賽事。

被熱愛，先要被看見

進入體育館即可避免受天氣影響，為何作為國內(nèi)最高水平的三人籃球職業(yè)賽事的超三聯(lián)賽，依然選擇室外場地？

與澎湃新聞記者交流過程中，無論是球員還是組織方，似乎都有一種共識——三人籃球應該屬于街頭。

新賽季新聞發(fā)布會上，深籃體育三人籃球項目部總經(jīng)理姜冠便表示，新賽季的整體規(guī)劃從新運營、新宣傳、新合作三個角度切入，將繼續(xù)響應“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”號召。

據(jù)介紹，今年超三聯(lián)賽不僅與上海西岸油罐藝術(shù)中心廣場、成都海濱城購物中心、無錫百樂廣場等八個核心商圈達成合作。除此之外，比賽還將進入景區(qū)之中，例如秭歸爭霸賽將放在屈原故里景區(qū)，超三衛(wèi)星賽文山站放在文山州普者黑旅游景區(qū)。

過去幾年，村BA、蘇超等民間賽事依次爆火，賽事與文旅相結(jié)合逐漸成為體育賽事的主流答案，而三人籃球“輕量化”的特點恰恰滿足這些屬性。

汪之川也表示，三人籃球本身就具有表達城市精神與風貌的特質(zhì)，將賽場置于城市地標或著名景點，能夠吸引更多關(guān)注，提升賽事影響力。于是，當上海橫沙譽民摘得冠軍，他們收獲的伴手禮正是體現(xiàn)上海西岸國際水岸特色的定制文創(chuàng)。

超三聯(lián)賽2024年總曝光量首次破百億。

如果說上海爭霸賽給超三聯(lián)賽賦能文旅提供了一些現(xiàn)實案例，那么走進商圈與景區(qū)，也是當下超三聯(lián)賽收獲“存在感”的最好方式。

2024賽季，超三聯(lián)賽賽季總曝光量101億次，較2023賽季的53.38億次翻了一倍，其中2024賽季登上熱搜榜25次，同樣遠高于2023賽季的4次。

增速層面，這是一個指數(shù)級的增長，但在數(shù)量上，19支球隊經(jīng)歷21個城市776場比賽的超三聯(lián)賽，在中國籃球的版圖里依然處于“被看見”的階段。

“我們今年提出了一個‘全民上場’的概念，希望讓更多人來到超三現(xiàn)場做一些活動展示，比如消防員、醫(yī)生、教師等不同職責的人，讓他們對籃球的熱愛也能在超三聯(lián)賽的舞臺上擁有展示的機會?！毙侣劙l(fā)布會上，姜冠這樣展望新賽季的變化。

超三聯(lián)賽發(fā)布會。

小步迭代

事實上，進入第四個賽季的超三聯(lián)賽已經(jīng)是變化最小的一個賽季。

從賽事元年的常規(guī)賽+季后賽，到第二年引入爭霸賽，再到上賽季設立大區(qū)賽，前三年的超三聯(lián)賽每年都在嘗試新的玩法。

來到第四年，超三聯(lián)賽的賽制終于穩(wěn)定下來，選擇沿用大區(qū)賽+爭霸賽兩種賽制，全國共設置25站大區(qū)賽，以及上海、北京、秭歸、張家港4站爭霸賽。雖然受全運會賽程影響，大區(qū)賽相比去年減少5站，但聯(lián)賽也開始了更多嘗試。

“我們察覺到三人籃球在一些地區(qū)已經(jīng)具備長時間觀賽的習慣，培養(yǎng)了一批三人籃球的球迷，所以我們把周末班次的超三聯(lián)賽變成周末和周中舉辦，這樣超三聯(lián)賽全年就沒有重疊的賽程，每一站都有獨立的時間?！苯诮榻B道。

“教授”來到超三聯(lián)賽現(xiàn)場。

如果說賽程的細微調(diào)整是中國三人籃球氛圍的縮影，那么贊助商的變化則是聯(lián)賽商業(yè)價值的體現(xiàn)。

本賽季，超三聯(lián)賽與安踏、華夏北斗星、邁克達威、騏驥視覺等新合作伙伴達成協(xié)議，其中安踏成為聯(lián)賽官方贊助商，并完成三個賽季的簽約。于是上海爭霸賽間隙，安踏便邀請品牌籃球大使“教授”為聯(lián)賽造勢。

而作為本次賽事的承辦方，朱雀展翅體育管理公司先后運營過2024 FISU大學生3X3籃球世界杯（廈門）、2024中國大學生3X3籃球聯(lián)賽全國總決賽（上海）等賽事，汪之川也希望將這些辦賽經(jīng)驗嫁接到超三聯(lián)賽。

在他看來，上海爭霸賽的運營和執(zhí)行都更加精細化，“超三聯(lián)賽爭霸賽首次落戶上海就來到徐匯濱江這樣的商圈，賽事也和商圈做了非常多的聯(lián)動，這是一個很好的里程碑。我們也希望能做出一些嘗試，讓更多的三人籃球賽事能和城市文化的推廣實現(xiàn)聯(lián)動?！?/p>

當不同的資源匯入超三聯(lián)賽，這本身就是一個“眾人拾柴火焰高”的過程。雖然本賽季超三聯(lián)賽的賽歷變化不大，但背后的版本迭代依然處在進行時。