繼Adidas后，又一運動服飾巨頭跨界寵物賽道！昨日，Jordan中國官方賬號發(fā)布動態(tài)，官宣自家Jordan By You飛翔定制 “髦孩子” 夏日限定系列正式登陸Jordan線下門店，標志著Jordan喬丹正式殺入寵物賽道，通過潮流寵物單品搶占 “它經(jīng)濟” 市場。

1984年，耐克為籃球運動員邁克爾?喬丹設(shè)計了第一雙Air Jordan鞋，并于 1985年4 月1日向公眾發(fā)布。1997年9月9日，邁克爾?喬丹和耐克推出了Jordan Brand（最初稱為 “Brand Jordan”）。沒錯，就是大家熟知耐克旗下的AJ。

近年來，寵物服飾市場正經(jīng)歷爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國寵物消費市場規(guī)模已突破3000億元，其中寵物服飾及配飾占比從5%提升至8%，市場規(guī)模超240億元。

這一增長背后是多重趨勢的推動：90 后、Z 世代成為養(yǎng)寵主力，他們將寵物視為 “家庭成員”，愿意為寵物的 “顏值” 和 “儀式感” 買單，推動寵物服飾從 “功能性需求” 升級為 “情感表達載體”；“寵物親子裝”“家庭穿搭場景” 等概念興起，品牌通過服飾建立人與寵物的情感聯(lián)結(jié)；情人節(jié)、七夕、春節(jié)等節(jié)日節(jié)點，寵物服飾成為 “社交貨幣”，小紅書、抖音等平臺上 “寵物穿搭” 相關(guān)筆記超百萬篇，形成病毒式傳播。

Jordan此次入局寵物市場，精準看中了這一上升趨勢。通過限定寵物系列產(chǎn)品，品牌一方面試水寵物消費的用戶粘性與市場潛力 —— 寵物賽道年復合增長率超20%，遠超傳統(tǒng)運動服飾市場增速，另一方面則將情感經(jīng)濟與品牌價值深度綁定。

此次推出的印花 T 恤、寵物項圈牽引繩、定制印花圍兜以及定制寵物銘牌四款產(chǎn)品，滿足鏟屎官 “曬寵社交” 需求，在小紅書搜索發(fā)現(xiàn)，已有不少毛孩子提前穿上了這些新品，展現(xiàn)出 “人寵互動” 場景下的情感共鳴。

值得關(guān)注的是，近期跨界寵物賽道的并非只有運動品牌。知名泳裝品牌 BE 范德安也推出全球首個 “寵物專屬泳裝系列”，進一步凸顯寵物消費的場景化與多元化趨勢。

從市場細分來看，寵物服飾早已超越 “衣服” 范疇，涵蓋基礎(chǔ)防護類（雨衣、鞋套）、潮流穿搭類（親子裝、節(jié)日限定款）、功能細分類（生理褲、老年寵物保暖衣）、運動裝備類（牽引繩、胸背帶）、智能科技類（溫控服飾、定位項圈）等多個維度，甚至出現(xiàn)科技賦能健康管理的創(chuàng)新產(chǎn)品。

從Adidas、Jordan到BE范德安等，品牌扎堆布局寵物賽道的背后，是對 “它經(jīng)濟” 底層邏輯的洞察：寵物內(nèi)容在社交媒體的高傳播性帶來低成本流量，消費者對知名品牌的品質(zhì)信任可遷移至寵物產(chǎn)品，而圍繞寵物建立的情感共鳴則能創(chuàng)造溢價空間。

不過，寵物市場的長期競爭仍需回歸產(chǎn)品力與供應(yīng)鏈效率 —— 無論是不同體型寵物的版型適配、面料安全性，還是性價比把控，都是品牌持續(xù)運營的關(guān)鍵。Jordan 此次以 “限定系列” 試水寵物賽道，未來能否將運動品牌的供應(yīng)鏈優(yōu)勢（如快反生產(chǎn)、渠道覆蓋）注入寵物業(yè)務(wù)，為行業(yè)提供了一個觀察傳統(tǒng)企業(yè)掘金新藍海的樣本。