面對(duì)已近過半的2025，寵物行業(yè)亦在蓄力前行。寵經(jīng)說深度調(diào)研數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，貓咪市場(chǎng)，尤其貓糧零食板塊，正涌現(xiàn)一些關(guān)鍵趨勢(shì)。

趨勢(shì)解讀：2025貓糧零食市場(chǎng)四大熱點(diǎn)

濕糧趨勢(shì)：業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，濕糧在2025年將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。無論購(gòu)買的是肉醬、肉絲、肉汁風(fēng)格還是其他形式，越來越多的貓主人認(rèn)識(shí)到將濕糧納入貓咪飲食的重要性。

有品牌負(fù)責(zé)人表示，濕糧業(yè)務(wù)將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這背后的重要邏輯是其對(duì)貓咪健康的益處。貓咪的生理結(jié)構(gòu)決定了它們需要從食物中獲取足夠的水分。濕糧是幫助貓咪保持水分充足和健康的有效途徑，有助于維持身體適當(dāng)?shù)囊后w平衡，這對(duì)它們的整體健康、消化和腎臟功能都有益。

凍干與生食：便捷、營(yíng)養(yǎng)雙驅(qū)動(dòng):凍干貓糧和零食在新的一年也將大幅度持續(xù)增長(zhǎng)。從業(yè)者認(rèn)為，凍干產(chǎn)品引起寵物父母的興趣，在于它是一種耐儲(chǔ)存、方便的方式，可以用貓咪喜歡的味道提供營(yíng)養(yǎng)豐富、高蛋白的飲食。此外，它很容易復(fù)水，確保貓咪獲得所需水分。

有零售終端反饋，凍干單一成分零食是其店內(nèi)受歡迎的產(chǎn)品類型之一。生食今年也處于良好的增長(zhǎng)位置。隨著越來越多的貓主了解喂生食的好處，它的勢(shì)頭也越來越大，但該類別的教育仍然是關(guān)鍵。

雖然貓生食的普及率一度落后于狗生食，但它正在回升并有望增長(zhǎng)。這與貓主對(duì)產(chǎn)品天然性、高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的追求相關(guān)。

可舔食零食：互動(dòng)與功能的新寵：另一個(gè)大趨勢(shì)是可舔食產(chǎn)品。這類零食現(xiàn)在非常火爆。隨著制造商在這類零食中添加功能性益處（如添加益生菌、維生素等），它們既成為零食又成為具有特定功效的補(bǔ)充劑。

市場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，可舔食零食的受歡迎程度是不可否認(rèn)的。品牌方認(rèn)為，貓主們非常喜歡這些可舔食產(chǎn)品帶來的互動(dòng)感和親密連接。這是一種情感上的好處，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了產(chǎn)品本身的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。同時(shí)，貓咪喜歡其奶油或泥糊狀的質(zhì)地，享受味道的滿足，還能獲得額外的水分和營(yíng)養(yǎng)。這些產(chǎn)品也常被用作干糧或濕糧的增味伴侶。

成分升級(jí)與透明化：消費(fèi)者信任的新基礎(chǔ)：隨著消費(fèi)者對(duì)寵物食品關(guān)注度的提高，“吃進(jìn)去什么”變得越來越重要。2025年，寵物主對(duì)產(chǎn)品成分的關(guān)注將進(jìn)一步升級(jí)。他們傾向于選擇成分列表清晰、透明、易于理解的產(chǎn)品，追求“真材實(shí)料”。

這意味著品牌需要減少不必要的添加劑，聚焦核心優(yōu)質(zhì)成分，特別是高品質(zhì)的動(dòng)物性蛋白質(zhì)。同時(shí)，“天然”、“無添加”、“人類食品級(jí)”等概念雖然可能存在爭(zhēng)議，但仍會(huì)是消費(fèi)者重要的考量因素。

中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)變遷：多元化與融合共存

在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，品牌與消費(fèi)者間連接不僅依賴產(chǎn)品質(zhì)量?jī)r(jià)格，更依賴品牌長(zhǎng)期積累與用戶忠誠(chéng)度。如何在激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中保品牌獨(dú)特性，成為了寵物行業(yè)的新課題。

從人口結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為角度看，中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)呈高度復(fù)雜性與多元性。與某些單文化背景市場(chǎng)不同，中國(guó)龐大人口基數(shù)、復(fù)雜地域文化及快速但非均衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使消費(fèi)市場(chǎng)演變無法簡(jiǎn)單遵循某理論模型。

中國(guó)當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)呈一復(fù)雜混合狀態(tài)——不同年齡層、不同地域、不同收入水平的消費(fèi)者可能同時(shí)表現(xiàn)出追求性價(jià)比、注重品牌價(jià)值、偏愛情感聯(lián)結(jié)、追求健康功能等多種看似矛盾的消費(fèi)特征。因此，中國(guó)未來消費(fèi)趨勢(shì)的主流很可能是一種多元化、多層次、多代際消費(fèi)特征交織并存的局面。

這意味著，對(duì)于品牌來說，在中國(guó)有機(jī)會(huì)服務(wù)好任何一個(gè)細(xì)分的消費(fèi)者群體，并有可能構(gòu)建可持續(xù)生存的空間。但品牌發(fā)展的上限，則取決于其能夠精準(zhǔn)服務(wù)的人群規(guī)模和其所代表的未來消費(fèi)潛力。理解并擁抱這種多元與融合的市場(chǎng)特性，是品牌在中國(guó)成功的關(guān)鍵。

2025前瞻：渠道、營(yíng)銷與消費(fèi)三重變革下貓咪市場(chǎng) 

2025年，隨渠道、營(yíng)銷、消費(fèi)變革三重浪潮交匯，寵物行業(yè)商業(yè)環(huán)境正迎空前變化。過去以“新渠道”“新消費(fèi)”“新國(guó)貨”為標(biāo)簽創(chuàng)新概念，正迅速成行業(yè)常態(tài)。行業(yè)正經(jīng)歷從“新”到“常態(tài)”過渡，而下輪以“新”命名商業(yè)模式與創(chuàng)新趨勢(shì)正悄然醞釀。 

此變革意味傳統(tǒng)營(yíng)銷與渠道策略或?qū)⒚媾R洗牌，如何精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者持續(xù)變化需求，如何借技術(shù)創(chuàng)新(如AI在產(chǎn)品研產(chǎn)中應(yīng)用)數(shù)據(jù)分析打破現(xiàn)有格局，將成未來企業(yè)成敗關(guān)鍵因素。 

回貓咪市場(chǎng)，不論濕糧健康趨勢(shì)、凍干生食便捷營(yíng)養(yǎng)、可舔食零食互動(dòng)功能，或成分透明化信任需求，均深刻反映消費(fèi)者需求變化技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)。此過程中，品牌需不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、優(yōu)化配方，加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通互動(dòng)，并活用線上線下(O+O)等多種渠道策略，才能在變化中抓未來新機(jī)遇。 

在此時(shí)代浪潮下，我們可能正如踏入桃花源的武陵漁人，走在山重水復(fù)的桃花林中，雖然迷茫，卻隱隱感受到未來的光芒。對(duì)于貓糧和零食領(lǐng)域的玩家而言，誰能更早、更準(zhǔn)地理解和把握這些趨勢(shì)，誰就能在2025年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。