一、2025年國(guó)家延續(xù)汽車補(bǔ)貼政策，消費(fèi)者購(gòu)車熱情繼續(xù)提升，新能源汽車成為主流選擇

1、2024年以舊換新、購(gòu)置稅減免等汽車促消費(fèi)政策集中落地，2025年國(guó)家政策紅利延續(xù)，多地也配套出臺(tái)購(gòu)置補(bǔ)貼措施，汽車消費(fèi)保持火熱態(tài)勢(shì)

2、汽車消費(fèi)作為國(guó)民消費(fèi)的重要部分，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，其中新能源汽車銷量規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)接受度持續(xù)提升

QuestAuto數(shù)據(jù)顯示，2024年新能源汽車全年銷量突破千萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)41.4%，市場(chǎng)需求強(qiáng)勁。

3、除了電動(dòng)化，汽車也在向網(wǎng)聯(lián)化、智能化的方向發(fā)展，目前智能網(wǎng)聯(lián)汽車已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)快速演進(jìn)、產(chǎn)業(yè)加速布局的新階段，APP成為控制智能汽車的主要入口，整體流量達(dá)8600萬(wàn)

4、目前新能源汽車市場(chǎng)活躍車輛數(shù)已超過(guò)3000萬(wàn)輛，轎車、SUV車型活躍量同比凈增量均超500萬(wàn)輛；從能源類型來(lái)看，純電動(dòng)汽車活躍量已超2000萬(wàn)輛

5、家庭多孩化趨勢(shì)明顯，疊加自駕游、露營(yíng)等新興生活方式普及，消費(fèi)者對(duì)大空間車型的剛需增強(qiáng)，車企圍繞“智能+空間”展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)

6、從車系銷量來(lái)看，比亞迪憑借技術(shù)普惠和產(chǎn)品矩陣占據(jù)20萬(wàn)元以下市場(chǎng)的主導(dǎo)地位；20萬(wàn)元以上區(qū)間則呈現(xiàn)多元競(jìng)爭(zhēng)格局，特斯拉、理想領(lǐng)跑，小米、小鵬等新勢(shì)力崛起，推動(dòng)行業(yè)向智能化與高端化加速演進(jìn)

7、汽車消費(fèi)驅(qū)動(dòng)汽車技術(shù)創(chuàng)新駛?cè)氚l(fā)展“快車道”，消費(fèi)者更愿意為領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)買單，NOA作為輔助駕駛的核心功能之一，車企加速上車

8、隨著汽車保有量的持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)字化服務(wù)在汽車市場(chǎng)中的重要性日益凸顯，盡管汽車服務(wù)類APP的流量增速較前兩年有所放緩，用戶對(duì)相關(guān)服務(wù)的需求依然穩(wěn)定

二、車企加大在汽車垂媒、社交平臺(tái)廣告投放力度，營(yíng)銷方向從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)戰(zhàn)

1、汽車品牌在廣告投放策略上更加聚焦汽車資訊垂直平臺(tái)及微信、微博等社交平臺(tái)，其中汽車垂媒作為核心投放渠道，燃油車廣告投入顯著增長(zhǎng)

2、汽車資訊平臺(tái)匯聚大量高意向購(gòu)車人群，用戶在購(gòu)車前普遍偏好利用垂媒獲取專業(yè)資訊來(lái)輔助決策，TOP3汽車資訊APP間用戶重合程度較低

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，汽車資訊APP中90后及00后用戶占比達(dá)57%，同比提升了4.6個(gè)百分點(diǎn)。

3、車企利用微信生態(tài)提高營(yíng)銷效率，通過(guò)朋友圈廣告觸達(dá)與視頻號(hào)內(nèi)容種草，達(dá)到跳轉(zhuǎn)小程序留資的目的，縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑

4、新媒體平臺(tái)中發(fā)布汽車相關(guān)內(nèi)容的KOL數(shù)量增多，汽車品牌通過(guò)合作專業(yè)KOL，完成前端種草，并通過(guò)官號(hào)深耕用戶留存，二者協(xié)同形成營(yíng)銷閉環(huán)

5、2025年汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)性轉(zhuǎn)變，價(jià)格戰(zhàn)明顯緩和，技術(shù)平權(quán)成為新主線，輔助駕駛技術(shù)加速向入門車型滲透；與此同時(shí)，國(guó)家層面強(qiáng)化了對(duì)智能駕駛技術(shù)的安全監(jiān)管體系

6、上海車展作為全球A級(jí)車展影響力顯著，開(kāi)幕首日新媒體平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量超120萬(wàn)次，車企通過(guò)明星站臺(tái)吸引媒體與觀眾聚集，明星效應(yīng)撬動(dòng)品牌曝光

7、新能源汽車與智能化、電動(dòng)化技術(shù)成為車展焦點(diǎn)，車企通過(guò)前瞻性概念車展現(xiàn)未來(lái)創(chuàng)新方向，引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注

三、汽車消費(fèi)市場(chǎng)顯現(xiàn)鮮明的代際特征，00后年輕群體與下沉市場(chǎng)正成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的雙引擎

1、新能源汽車品牌豐富的智能網(wǎng)聯(lián)功能，其APP用戶活躍率更高，新勢(shì)力品牌APP使用頻次優(yōu)勢(shì)明顯，小鵬、極氪、零跑以日均7次以上使用領(lǐng)跑行業(yè)

2、購(gòu)車群體年輕化趨勢(shì)明顯，三線及以下城市正成為具有增長(zhǎng)潛力的新藍(lán)海

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新安裝智能汽車APP的用戶中，00后及90后占比達(dá)到48.2%，同比增長(zhǎng)近5個(gè)百分點(diǎn)。

3、購(gòu)車偏好呈現(xiàn)顯著的代際差異，90后追逐科技與潮流，極氪、小米、理想等新勢(shì)力品牌備受青睞；80后則更注重品質(zhì)與實(shí)用性，鴻蒙智行、埃安等成熟品牌成為首選

4、隨著汽車首購(gòu)年齡的提前，00后年輕用戶成為汽車消費(fèi)市場(chǎng)的新生力量，領(lǐng)克、東風(fēng)本田將品牌文化與年輕人興趣綁定，瞄準(zhǔn)其個(gè)性化表達(dá)需求，營(yíng)銷效果顯著

5、汽車下鄉(xiāng)、新能源車購(gòu)置稅減免等政策持續(xù)推動(dòng)，三線及以下城市汽車消費(fèi)潛力釋放，車企加速渠道下沉，爭(zhēng)奪下沉市場(chǎng)

6、車企將出行需求與用戶生活場(chǎng)景深度融合，構(gòu)建“車聯(lián)萬(wàn)物”的智能生態(tài)閉環(huán)，智能汽車用戶中使用智能家居、智能穿戴APP的滲透率持續(xù)提升

7、汽車行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，傳統(tǒng)加油類應(yīng)用用戶活躍度持續(xù)下滑，而隨著充電基礎(chǔ)設(shè)施的快速鋪開(kāi)，新能源充電平臺(tái)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

8、汽車后市場(chǎng)服務(wù)領(lǐng)域馬太效應(yīng)凸顯，市場(chǎng)集中度持續(xù)提升

9、汽車用品需求涵蓋基礎(chǔ)性的安全與養(yǎng)護(hù)需求，同時(shí)包括定制改裝、智能化配置以及娛樂(lè)功能等個(gè)性化需求，“線上選購(gòu)+線下服務(wù)”的融合消費(fèi)模式興起