垂直賽道精準(zhǔn)“爆破”，咪咕短劇殺瘋了！

最近，咪咕數(shù)字傳媒有限公司在短劇賽道的表現(xiàn)可謂“雙劇齊爆”。男性向熱血微短劇《武道巔峰》上線一周，登榜拼多多熱榜第一，抖音端原生付費(fèi)也超越《再世為王》創(chuàng)男頻新高。

5月9日上線的精品微短劇《玫瑰的戰(zhàn)爭(zhēng)》，由咪咕數(shù)字傳媒有限公司、泛娛科技（廣東）有限公司、珠海大橫琴星樂(lè)度文旅發(fā)展有限公司、印功夫科技有限公司聯(lián)合出品。上線2天，已登頂貓眼熱度日冠，愛(ài)奇藝短劇站內(nèi)熱度第一。

而之前，同樣改編自咪咕閱讀簽約劇本作品的網(wǎng)劇《宮墻厭》，3月在騰訊視頻開(kāi)播即爆，站內(nèi)熱度值破18000，霸榜vlinkage、貓眼日榜周榜、云合數(shù)據(jù)top1，宮墻厭累計(jì)分賬破500萬(wàn)！

爆款接踵而至，題材迥異，卻共同印證了咪咕數(shù)媒對(duì)垂直用戶需求的精準(zhǔn)捕捉：短劇的爆發(fā)力，從來(lái)不止于爽。

01·兩代女性命運(yùn)交織，以愛(ài)為刃，用好故事觸動(dòng)人心

《玫瑰的戰(zhàn)爭(zhēng)》聚焦女性成長(zhǎng)，政法學(xué)霸李一鳴（張舒妍 飾）遭遇人生至暗時(shí)刻被迫退學(xué)，二十年后化身“復(fù)仇女王”，以法律為刃逼加害者自曝罪行，帶領(lǐng)女兒和一群志同道合的女性，共同面對(duì)生活的挑戰(zhàn)。劇中“DNA陷阱”“證據(jù)篡改”“瘋?cè)嗽悍礆ⅰ钡惹楣?jié)高能反轉(zhuǎn)，將懸疑張力拉滿。

該劇匯聚張舒研、肖然心、關(guān)名揚(yáng)、陳美霖、謝茗宇、白玉等一眾實(shí)力演員。老戲骨白玉飾演的“偽善教授”趙正華、王希飾演的“資本太子”孫善君，以權(quán)力之名行剝削之實(shí)；關(guān)名揚(yáng)顛覆形象出演黑化律師鄭楠，與陳美霖飾演的“豪門金絲雀”文珊組成復(fù)仇聯(lián)盟，上演“女性互助反殺”的終極破局。

拍攝期間，劇組深入橫琴澳門風(fēng)情街、星樂(lè)度露營(yíng)小鎮(zhèn)等標(biāo)志性場(chǎng)景，以“一景一敘事”實(shí)現(xiàn)城市文化與劇情的深度綁定。劇集15分鐘×22集的節(jié)敘事奏緊湊，契合當(dāng)下觀眾碎片化觀劇習(xí)慣。劇情顛覆傳統(tǒng)影視中女性“孤軍奮戰(zhàn)”或“相互傾軋”的刻板設(shè)定，展現(xiàn)女性互助的多元可能性。

這種對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的深耕和創(chuàng)作立意的挖掘，正是咪咕數(shù)媒的一貫堅(jiān)持。此前，咪咕推出的萌寵題材短劇《小狗來(lái)?！吠ㄟ^(guò)農(nóng)村留守老人在小狗來(lái)福幫助下解救被拐孫女的主線，構(gòu)建起社會(huì)議題與情感共振的雙重?cái)⑹驴臻g，全網(wǎng)播放量突破4億，入選國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目推優(yōu)活動(dòng)2024年度優(yōu)秀作品、“繁量閃耀·微短劇之夜”年度盛典“年度創(chuàng)新創(chuàng)意案例”。

用“大流量”服務(wù)“正能量”，咪咕數(shù)媒正在向觀眾和行業(yè)證明，好劇本不僅能創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，更能傳遞社會(huì)溫度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值與社會(huì)效益的雙贏。

02·從網(wǎng)文IP到精品劇本，用原創(chuàng)力打破行業(yè)天花板

截至2024年12月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億。這意味著，微短劇市場(chǎng)已經(jīng)從“下沉”的刻板印象走向全民化，內(nèi)容題材的需求也從單一的爽劇向多元化、精品化升級(jí)，行業(yè)已進(jìn)入內(nèi)容提質(zhì)新階段。

在此背景下，咪咕數(shù)媒選擇回歸創(chuàng)作本源，而《玫瑰的戰(zhàn)爭(zhēng)》正是其堅(jiān)持原創(chuàng)、深耕內(nèi)容的又一力證。該劇改編自咪咕數(shù)媒精品原創(chuàng)劇本，以真實(shí)事件為藍(lán)本，聚焦女性成長(zhǎng)與社會(huì)議題，展現(xiàn)新時(shí)代女性在困境中的堅(jiān)韌與力量。

這一創(chuàng)作理念的背后的原創(chuàng)力，根植于“網(wǎng)文+短劇”融合生態(tài)的深耕。目前，咪咕數(shù)媒已構(gòu)建起包含《惜花芷》《風(fēng)華鑒》等近2萬(wàn)部全版權(quán)精品網(wǎng)文的IP資源庫(kù)，同時(shí)，積極鼓勵(lì)引導(dǎo)作者向編劇轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“造血循環(huán)”，讓創(chuàng)作者在文學(xué)與影視的雙重賽道中獲得持續(xù)收益。

為了進(jìn)一步夯實(shí)原創(chuàng)根基，在第四屆全民閱讀大會(huì)期間，咪咕數(shù)媒在“第二屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，正式發(fā)布“繁星沐光3.0計(jì)劃”，通過(guò)“共聚、共享、共創(chuàng)”的全新合作模式，共建短劇發(fā)展新生態(tài)。計(jì)劃包含面向行業(yè)全量免費(fèi)開(kāi)放咪咕全版權(quán)精品IP，設(shè)立超2000萬(wàn)的IP改編劇本扶持資金，進(jìn)一步激勵(lì)優(yōu)質(zhì)IP的劇本改編創(chuàng)作。

據(jù)了解，目前咪咕數(shù)媒已與100余家短劇版權(quán)方達(dá)成深度合作，匯聚過(guò)萬(wàn)部?jī)?yōu)質(zhì)短劇，其中精品短劇占比達(dá)30%。累計(jì)獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)26個(gè)，先后有三批次短劇入選國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦劇目。

“玫瑰”與“荊棘”的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響。透過(guò)《玫瑰的戰(zhàn)爭(zhēng)》，觀眾看到了女性之間的溫暖互助，看到了母愛(ài)的偉大力量，更看到了咪咕數(shù)媒對(duì)精品內(nèi)容的執(zhí)著追求和對(duì)行業(yè)未來(lái)的深遠(yuǎn)布局。立足原創(chuàng)，深耕精品化內(nèi)容，咪咕數(shù)媒攜手行業(yè)各方，共同奔赴微短劇高質(zhì)量發(fā)展之路。

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