面對關(guān)稅大棒，128歲的上海鳳凰自行車正在謀求逆風(fēng)突圍：并購日本百年品牌丸石之后搶占高端市場，在印尼斥資建廠對沖貿(mào)易風(fēng)險；40小時直播狂攬715萬元銷售額，將受阻的產(chǎn)能“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”國內(nèi)騎行消費(fèi)新藍(lán)?！?/p>

“近階段我們受損產(chǎn)品，主要是在美國沃爾瑪?shù)却笮蜕坛圪u的，但由于我們近幾年不斷調(diào)整出口方向和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這給了我們一定的回旋余地?！兵P凰集團(tuán)總經(jīng)理王朝陽介紹道。

事實(shí)上，早在特朗普上一任期啟動貿(mào)易戰(zhàn)1.0版時，上海鳳凰便已經(jīng)開始未雨綢繆。2020年，通過并購，上海鳳凰成功將有著131年歷史的日本丸石品牌納入麾下。丸石在日本家喻戶曉，此次并購，讓上海鳳凰拿到了與國際品牌同場競技的“門票”。

近年來，上海鳳凰又不斷加大鳳凰鋰電專屬子品牌Phoenix Electric的研發(fā)和市場拓展力度。如今，包括都市通勤、戶外山地、競速公路、城市折疊在內(nèi)的全系鳳凰Ebike新品，在歐洲市場收獲了越來越多的關(guān)注與認(rèn)可。從最初的“二八大杠”，到如今擁有一個從童車、學(xué)生車、城市休閑車、運(yùn)動競技車，到電動車、智能助力車、醫(yī)療康復(fù)車的兩輪車全品類大家庭，上海鳳凰完成了華麗轉(zhuǎn)身；出口也從過去主銷中東及非洲，擴(kuò)展到80多個國家和地區(qū)，在全球市場開疆拓土。

為了更扎實(shí)地推進(jìn)全球化步伐，今年1月，上海鳳凰公告，公司全資子公司上海鳳凰自行車有限公司擬投資人民幣2900萬元，在香港設(shè)立子公司，并由香港子公司在印度尼西亞投資設(shè)立全資子公司PT.Phoenix Bicycle Indonesia，注冊資本人民幣2800萬元。印尼鳳凰主要從事自行車、童車、電助力自行車的生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，年生產(chǎn)能力約140萬輛。

上市公司分析人士認(rèn)為，此舉不僅降低了貿(mào)易風(fēng)險，更通過本地化生產(chǎn)深度融入共建“一帶一路”國家的市場，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)崗位的同時，實(shí)現(xiàn)企業(yè)從貿(mào)易商向投資商的角色轉(zhuǎn)變。

與此同時，上海鳳凰將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。3月18日，原本向美國市場輸出的童車產(chǎn)能，“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”東方甄選直播間。經(jīng)過連續(xù)40小時的直播，訪客人數(shù)達(dá)到164.6萬人次，成交金額達(dá)到715.8萬元。上海鳳凰辦公室主任徐力告訴記者：“本來我們打算播20小時，后來看到氣氛越來越火爆，雙方當(dāng)即決定，再延長20小時。”

更長線的戰(zhàn)略規(guī)劃也已經(jīng)浮出水面。當(dāng)下，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)成為新趨勢，國內(nèi)日益風(fēng)靡的騎行消費(fèi)熱，為自行車市場注入新紅利，高端自行車、折疊車、電助力自行車等品類表現(xiàn)日益強(qiáng)勁。

瞄準(zhǔn)騎行消費(fèi)新賽道，上海鳳凰明確，將加快布局“專業(yè)賽事+職業(yè)車隊+專業(yè)裝備+騎友社群”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2025年3月，鳳凰FNIX（菲尼仕）冠名簽約恒翔洲際自行車隊，全程為車隊提供賽車、裝備和品牌傳播服務(wù)，標(biāo)志著鳳凰品牌正式進(jìn)軍自行車專業(yè)競技領(lǐng)域； 下轉(zhuǎn) 5版（上接第1版）由上海鳳凰官方贊助久事體育舉辦的“環(huán)上?！ば鲁亲孕熊囐悺?，去年成功首辦后，今年將力爭升級為國際積分賽，吸引全球職業(yè)車隊競技逐鹿。

上海成功申辦2026年場地自行車世界錦標(biāo)賽，更為企業(yè)發(fā)展帶來戰(zhàn)略機(jī)遇。未來，上海鳳凰還將設(shè)立品牌體驗中心、組建騎行俱樂部，通過文旅商體融合模式激活消費(fèi)新場景。

“國內(nèi)大市場，既是我們的底氣所在，也是未來發(fā)展的核心引擎?！蓖醭柋硎荆虾ｘP凰將持續(xù)深化國內(nèi)外市場協(xié)同發(fā)展，在推動中國自行車品牌走向世界的同時，不斷用消費(fèi)新場景帶動新客群，用服務(wù)消費(fèi)激發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)，為百年老字號注入新的時代內(nèi)涵。