近年來，日料在中國餐飲風(fēng)光無限。截至2025年，全國日料門店數(shù)量已突破5.4萬家，以94.3%的城市覆蓋率領(lǐng)跑亞洲菜系，遠(yuǎn)超韓國料理和東南亞菜。

與此同時(shí)，日料的高人氣與高溢價(jià)也伴隨著爭議：我國各大城市的高級(jí)餐廳中，日料平均占比高達(dá)39%。但人均消費(fèi)高達(dá)322.4元的日料，實(shí)則大量依賴預(yù)制菜和半成品，從壽司食材到甜品，供應(yīng)鏈的工業(yè)化程度遠(yuǎn)超消費(fèi)者想象。

當(dāng)一片成本僅1.59元的北極貝以十倍價(jià)格端上餐桌，消費(fèi)者為之買單的真的僅是味道嗎？

推開一扇日料店的門，仿佛步入東京街角的一方靜謐天地——推開印著日文的暖簾，原木桌椅與暖黃燈光交織出簡約和風(fēng)，開放式料理臺(tái)前竹簾輕垂，禪意與現(xiàn)代感悄然相融。

這種標(biāo)志性裝修風(fēng)格，正隨日料門店的擴(kuò)張滲透進(jìn)中國城市的街巷?！度樟掀奉惏l(fā)展報(bào)告2025》指出，截至2025年3月，全國日料門店數(shù)已經(jīng)突破5.4萬家。

當(dāng)視線投向亞洲菜系版圖，日料的覆蓋率更是一騎絕塵。數(shù)據(jù)顯示，日料以94.3%的城市覆蓋率穩(wěn)居榜首，遠(yuǎn)超韓國料理（91.4%）與東南亞菜（63.9%），成為最普及的亞洲餐飲品類之一。

從全國分布區(qū)域看，日料門店的版圖呈現(xiàn)出"東多西少、南強(qiáng)北弱"的鮮明特征。在省級(jí)賽道上，廣東、江蘇、浙江三省穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一梯隊(duì)，其中廣東更是一騎絕塵，門店數(shù)超九千家。

這樣的格局并非偶然—— 廣東是我國第一水產(chǎn)大省，“食鮮”的飲食文化，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更能接受以“鮮”“清”為特點(diǎn)的日料；而沿海省份得天獨(dú)厚的條件，讓當(dāng)?shù)乜梢該碛懈鼮橥晟频睦滏溛锪骶W(wǎng)絡(luò)，從而保證食材的新鮮直達(dá)，為日料贏得市場。

當(dāng)鏡頭拉近到城市維度，上海消費(fèi)者最愛吃日料。不管是外灘高端omakase，還是文藝街區(qū)，日料已經(jīng)深度融入這座國際大都市的餐飲版圖。

說了這么多，日料到底都有啥？

日料從20世紀(jì)90年代進(jìn)入中國市場，歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，我國日料市場形成清晰的品類版圖，各細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)出鮮明的差異化特征：

商場轉(zhuǎn)角處，回轉(zhuǎn)壽司店的傳送帶永不停歇，三文魚壽司以每碟15元的親民價(jià)格吸引著年輕食客；寫字樓下的日式快餐店則飄著照燒汁的香氣，午市特惠的牛肉蓋飯?zhí)撞涂偸亲羁焓垠?。而夜幕降臨后，居酒屋的燈光次第亮起，燒鳥、烤肉、清酒被擺上食客的餐桌。

如果按照普及度來看，日料應(yīng)該被稱為大眾平價(jià)美食。但看人均價(jià)格，日料各種品類都不算便宜。一碗拉面五十起步，一盤兩個(gè)的壽司十元起，更別說金槍魚、三文魚這種按片按克數(shù)計(jì)價(jià)的食材。

有網(wǎng)友辯駁：全世界外國菜都貴，因?yàn)椴皇潜镜厝粘Ｊ澄?，沒什么大驚小怪的。但事實(shí)并非如此。圖數(shù)室通過查詢本地生活平臺(tái)上的異域料理榜單發(fā)現(xiàn)，日料人均價(jià)格位列第一。

具體來看，日料人均價(jià)格322.4元，西餐人均價(jià)格187.4元，韓餐人均價(jià)格122.3元，東南亞菜人均價(jià)格120.6元。

當(dāng)你在幽暗的燈光中餓得發(fā)昏，心里暗自嘀咕“不愧價(jià)格貴，上得慢才是匠人精神”。但現(xiàn)實(shí)是，主廚正從冰箱里拿出那袋料理包。

如果說誰是預(yù)制菜的重災(zāi)區(qū)，日料店當(dāng)仁不讓。從前菜的芥末章魚、麻辣鮮蛤，到壽司素材希鯪魚籽、鰻魚、鵝肝，再到炸物、甜品，日料店跑通了供應(yīng)鏈。

數(shù)據(jù)顯示，在日本本地，目前就約100家企業(yè)提供超過500種預(yù)制菜商品，滲透率接近50%。很多小型居酒屋的90%食材在配送前就已完成預(yù)處理。

你可能會(huì)說，那我吃刺身。但現(xiàn)實(shí)告訴你，往往沒那么簡單。由于距離產(chǎn)地遠(yuǎn)，不少日料店的刺身食材是冰凍而非冰鮮。

以北極貝為例，北極貝中的佼佼者清水牌在購物網(wǎng)站上為255元/kg，圖數(shù)室詢問客服被告知通常數(shù)量為75個(gè)至85個(gè)。換算下來，一個(gè)北極貝的價(jià)格為3.19元。不過在日料店里，北極貝通常被一分為二售賣，這樣算，一片的價(jià)格僅為1.59元。

如果量大購買價(jià)格還會(huì)更低。

當(dāng)一片色澤美麗的北極貝進(jìn)入口中，你豎著大拇指，和主廚說“歐一西”。

背地里其實(shí)還有聲音，不知是否被聽到，那是錢包在哀嚎。

日料價(jià)格偏高，而且貴有貴的道理，可以說是愿打愿挨。

據(jù)窄門數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國各大城市的高級(jí)餐廳中，日料平均占比高達(dá)39%，力壓群芳，甚至超過本土的中餐（34%）。日料在高級(jí)餐廳中的占比，尤其以香港（53%）和上海（39%）最為突出。

而且，中國最貴的餐廳也幾乎被日料包圓，各大城市人均消費(fèi)TOP15餐廳中，日料在杭州占到12席，成都10席，北京深圳各9席。

日料究竟憑啥？

首先從菜品來說，日料更講究吃食物的原味，食材多以海鮮、肉類為主。

生魚片切得透亮，配點(diǎn)醬油芥末直接上桌，米飯捏成壽司還帶著手溫，燒鳥跟和牛經(jīng)過鹽和照燒汁的調(diào)味烤炙得恰到好處，再佐以味噌湯，就是豐富的一餐。

在中國人的認(rèn)知中，高端的食材往往只需要簡單的烹飪，而日料的吃法與這一理念不謀而合。

從上海高級(jí)餐廳的細(xì)分菜系來看，中餐類型中，同樣注重食材原味，烹飪方式簡單清淡的廣府菜（34%）和江浙菜（32%）占據(jù)了半壁江山，再次印證了國人的這一觀念。

所以說，日料從進(jìn)入中國，就拿到了“高級(jí)餐廳”的入場券。只不過，在冷鏈供應(yīng)鏈發(fā)達(dá)的當(dāng)下，很多日料店倒反天罡，烹飪是簡單的，至于食材高不高端，就要靠食客自行想象了。

另一方面，同樣作為東亞國家，同樣用筷子吃飯，日本人還在沿襲咱唐朝老祖宗的分餐制，還融合了西餐的前菜主菜主食甜品的上菜順序，中西合璧，從形式上就顯得倍兒有儀式感。

這其中以omakase最具代表性。

omakase讀作“歐媽咖塞”，在日語中是“拜托”的意思，就是說今天吃啥讓廚師看著辦。

這種餐廳一般會(huì)以吧臺(tái)作為空間布局的核心，由不懂中文的年邁“壽司之神”、“燒鳥仙人”們親自下廚。食客和主廚零距離接觸，一邊觀賞食物制作的過程，聽著講解，一邊享受美食。人均1000+人民幣的花銷，可能收獲驚喜美味，也可能吃不飽。

這些高檔日料餐廳通常選址在城市的黃金地段，裝修得低調(diào)奢華，能夠進(jìn)店用餐本身就代表著一種實(shí)力。因?yàn)閛makase需要提前預(yù)訂，甚至由熟客引薦，直接走進(jìn)去大概率被拒絕接待。

說到這里，相信你也悟了，由于憑空制造的“高品質(zhì)”、“儀式感”和“稀缺性”，消費(fèi)者選擇日料，不單單是滿足口腹之欲，更是為了彰顯自身的身份和地位。

當(dāng)越來越多的餐飲人洞悉日料的流量密碼，這些溢價(jià)符號(hào)便開始在中餐版圖上瘋狂復(fù)制：一小碟麻婆豆腐、兩棵菜心、兩瓣普通的松花蛋，放進(jìn)精致的小碟子小碗，每人收費(fèi)幾千元；人均消費(fèi)3888元的原生態(tài)云南菜，需要爬高上低才能吃上一口用大象糞便制作的甜品。

中國是日本文化的文明母體之一，如今的中餐卻靠模仿日本料理提升檔次，這種現(xiàn)象值得深思。