靠漲價(jià)來(lái)促銷，或許正成為消費(fèi)電子的新套路。

索尼互動(dòng)娛樂(lè)（SIE）當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月13日宣布，提高PS5在歐洲、澳大利亞和新西蘭等部分市場(chǎng)的建議零售價(jià)，同時(shí)這些地區(qū)的PS5光驅(qū)價(jià)格也將降低。

此外，PS5 Pro建議零售價(jià)將保持不變，更新后的價(jià)格于4月14日起生效。

這并非索尼首次對(duì)這款已上市四年多的游戲主機(jī)進(jìn)行調(diào)價(jià)。該公司曾在2022年對(duì)多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上調(diào)售價(jià)，并于去年進(jìn)一步提高了日本市場(chǎng)的定價(jià)。

索尼在聲明中表示：“在當(dāng)前具有挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，包括高通脹和匯率波動(dòng)等因素，索尼互動(dòng)娛樂(lè)（SIE）艱難地做出了在歐洲、中東和非洲（EMEA）、澳大利亞和新西蘭的部分市場(chǎng)提高PlayStation5主機(jī)建議零售價(jià)（RRP）的決定?！?/p>

不過(guò)，PS5 Pro并未受到此次漲價(jià)的影響。

與此同時(shí)，索尼為了平衡影響，降低了PS5光驅(qū)的價(jià)格，調(diào)整為英國(guó)69.99英鎊、歐洲79.99歐元、澳大利亞124.95澳元、新西蘭139.95新西蘭元。

此前，一份最新研究報(bào)告指出，受美國(guó)關(guān)稅政策的影響，日本游戲行業(yè)的兩大巨頭——索尼和任天堂，可能將上調(diào)其游戲主機(jī)的售價(jià)。

報(bào)告分析稱，在最有可能出現(xiàn)的情況下，美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買任天堂Switch2或索尼PlayStation5的價(jià)格可能會(huì)增加30%左右。

對(duì)于此次漲價(jià)，知名海外分析師Daniel Ahmad在社交平臺(tái)發(fā)文，公開(kāi)表達(dá)不滿與調(diào)侃：“我得好好留著我的首發(fā)版PS5，就盼著到2030年能以1400美元的高價(jià)出手?！?/p>

資料顯示，PS5是索尼公司于2020年年底推出的次世代游戲主機(jī)，支持4K/光追，配備高速SSD及創(chuàng)新DualSense手柄，兼容PS4游戲，提供光驅(qū)/數(shù)字雙版本。

2021年5月起，PS5在中國(guó)大陸正式發(fā)售。

截至2024年9月30日，PS5全球出貨量達(dá)到6560萬(wàn)臺(tái)。

2024年11月，索尼推出了主機(jī)性能提升的PS5 Pro。

索尼這次漲價(jià)的主要原因是什么？

這次調(diào)價(jià)對(duì)其銷量帶來(lái)怎樣的影響

結(jié)合之前任天堂Switch2價(jià)格較上一代增長(zhǎng)不少，這是否意味著未來(lái)主機(jī)價(jià)格越來(lái)越貴？

對(duì)此，南方都市報(bào)記者石力和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

漲價(jià)，反而可以是主機(jī)游戲的一種促銷手段。

關(guān)稅風(fēng)波只是索尼漲價(jià)的一個(gè)理由，在游戲缺少爆款的狀態(tài)下，適當(dāng)?shù)睦幌掠螒蛑鳈C(jī)的售價(jià)，可以讓“虧本賣主機(jī)”的打法，不至于太過(guò)吃力。

微軟、索尼、任天堂這三個(gè)全球游戲主機(jī)的“御三家”，賣的本就不是主機(jī)，而是游戲平臺(tái)。

具體到索尼身上，在PlayStation現(xiàn)有主機(jī)保持市場(chǎng)份額波動(dòng)不大的前提下，調(diào)價(jià)或許會(huì)讓短期主機(jī)銷量受到影響，但玩家購(gòu)買主機(jī)游戲的熱情不會(huì)衰弱。

畢竟，擁有游戲主機(jī)的存量玩家，依然會(huì)為新游戲付費(fèi)，而游戲并沒(méi)有調(diào)價(jià)。

此外，游戲主機(jī)價(jià)格漲幅不過(guò)是一個(gè)主機(jī)游戲的售價(jià)，并不會(huì)觸碰到大多數(shù)玩家的價(jià)格敏感性。

何況，一款5年的主機(jī)，該買的用戶，大多已經(jīng)買了，漲個(gè)價(jià)，反而讓老玩家有升值感。

知名海外分析師Daniel Ahmad的那句吐槽，背后未嘗沒(méi)有一種暗搓搓的竊喜。

總體來(lái)說(shuō)，主機(jī)游戲的市場(chǎng)走向變了。

游戲主機(jī)昔日“虧本賣主機(jī)”的打法，本就是為了讓平臺(tái)更普及，為游戲這個(gè)增值服務(wù)的營(yíng)收大頭做服務(wù)。

但現(xiàn)在海外游戲主機(jī)市場(chǎng)正在被中國(guó)手游的海外逆襲所沖擊，游戲主機(jī)即使“虧本銷售”也未必能留得住非硬核玩家。

因此，再堅(jiān)持這種“價(jià)格誘惑”意義不大，持續(xù)為主機(jī)推出差異于友商以及手游的爆款大作，才是生存之道。