小紅書正在高頻沖擊電子競(jìng)技。

目的真的是為新一代電競(jìng)觀眾和玩家打造全新線上“年輕人的會(huì)客廳”嗎？

經(jīng)歷了2024年CN賽區(qū)隊(duì)伍勇奪全球冠軍賽冠軍的輝煌時(shí)刻后，無畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱 VCT CN聯(lián)賽）已經(jīng)成為最受年輕人關(guān)注的電競(jìng)賽事之一，看VCT CN討論“瓦”成為了全新的電競(jìng)生活方式。

3月13日，小紅書正式成為VCT CN聯(lián)賽及官方賽事的官方互動(dòng)討論社區(qū)及播出平臺(tái)。

3月13日，2025VCT CN聯(lián)賽第一賽段在位于上海的無畏競(jìng)技場(chǎng)開賽，排名前三的隊(duì)伍將出征2025年6月舉辦的無畏契約多倫多大師賽。

當(dāng)天，小紅書開播2025 VCT CN聯(lián)賽第一賽段比賽。

事實(shí)上，小紅書在電競(jìng)的發(fā)力，早有端倪。

2月，小紅書宣布與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，成為2025年KPL春季賽官方賽事的官方互動(dòng)討論社區(qū)及播出平臺(tái)。

熟悉小紅書的朋友或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，近年來小紅書一直在積極推進(jìn)在游戲領(lǐng)域的布局。

例如此前在 2024 年夏季，小紅書在中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館舉辦了一個(gè)名為 " 我在小紅書存?zhèn)€檔 " 展覽，展品均為該平臺(tái)上玩家發(fā)布的游戲內(nèi)容筆記。

同樣是在這一年，小紅書還首次在 ChinaJoy 亮相，并喊出了 " 游戲新大陸，破圈新生態(tài) " 的口號(hào)。

此外，小紅書的用戶群體中年輕女性占比頗高，這樣的用戶畫像重疊，就使得游戲、電競(jìng)能夠成為小紅書 " 她經(jīng)濟(jì) " 的延伸場(chǎng)景。

例如在 2024 年的中秋假期，小紅書便曾聯(lián)合《金鏟鏟之戰(zhàn)》首次在線下舉辦女子賽。

對(duì)此小紅書社區(qū)游戲內(nèi)容負(fù)責(zé)人螢火表示，之所以舉辦金鏟鏟女子賽，" 是出于我們對(duì)女性優(yōu)秀玩家和她們的愛好的洞察 "。

小紅書用戶畫像是否與電競(jìng)賽事的粉絲群體有契合度？

電競(jìng)賽事從直播到相關(guān)內(nèi)容是否和小紅書的生態(tài)適配？

對(duì)于小紅書來說，與電競(jìng)賽事鏈接，會(huì)是個(gè)好生意嗎？

對(duì)此，財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

“聯(lián)名”賽事就是一種營(yíng)銷而已，小紅書下場(chǎng)沒啥奇怪。

此前，各種傳統(tǒng)企業(yè)紛紛冠名電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，目的就是讓自己“年輕化”。

當(dāng)然，小紅書不存在年輕化的問題，但它存在用戶天花板，必須吸引更多的年輕人到小紅書上種拔草。

于是，“聯(lián)名”賽事，也就成了針對(duì)潛在目標(biāo)人群的一種破圈營(yíng)銷。

電競(jìng)粉絲以Z世代為主，和小紅書的用戶畫像重疊。

盡管在小紅書上電競(jìng)內(nèi)容不是主流，但引入電競(jìng)粉可以幫小紅書擴(kuò)大用戶基數(shù)，上了平臺(tái)后可以有更多的內(nèi)容選擇，未必需要高度契合電競(jìng)和游戲內(nèi)容。

小紅書已經(jīng)有所觸及用戶天花板，因此跨界聯(lián)名是個(gè)好方向。