近幾年，網(wǎng)紅店如雨后春筍般冒了出來，滿眼望去大街小巷比比皆是。前有網(wǎng)紅食品引起消費(fèi)者蜂擁而至排隊(duì)搶購(gòu)，后有網(wǎng)紅店招來消費(fèi)者爭(zhēng)先恐后地“打卡”……大家對(duì)網(wǎng)紅店火爆排隊(duì)的新聞早已司空見慣。

然而，這兩天一款網(wǎng)紅杯子又登上了新聞。星巴克發(fā)布春季新品，其中有一款造型為貓爪的粉色杯子引起關(guān)注。透明的背身內(nèi)是貓肉球的形狀，倒入飲料便能看到一只貓爪。發(fā)售當(dāng)天就被搶購(gòu)一空。為了在第一時(shí)間入手，有消費(fèi)者不惜凌晨排隊(duì)，甚至大打出手。

“貓爪杯”造型可愛，顏色粉嫩，俘獲消費(fèi)者不讓人意外。然而，其火爆顯然還有更重要的原因。勾起消費(fèi)者購(gòu)物欲恐怕還在于其稀有的數(shù)量。商家深諳饑餓營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)炒作之道，屢試不爽?？刂剖装l(fā)的數(shù)量，并且在社交媒體上造勢(shì)宣傳。在稀缺性、夸耀心理和跟風(fēng)心理的共同作用下，難怪消費(fèi)者會(huì)趨之若鶩。

黃牛立馬嗅到其中的商機(jī)，為饑餓營(yíng)銷推波助瀾。一些電商平臺(tái)上已經(jīng)有商家在銷售貓爪杯，售價(jià)遠(yuǎn)超199元的官方定價(jià)，甚至高達(dá)近十倍。供給不足、需求旺盛導(dǎo)致的供求失衡，是黃牛生存的空間。消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)紅商品的渴望心態(tài)正中黃牛的下懷。他們做著倒賣的生意，以原價(jià)購(gòu)買大量商品，再加價(jià)出售牟利。

在商家和黃牛的共謀下，如果你動(dòng)心了，那么你就“中招”了。網(wǎng)紅商品的套路早已不是秘密，也曾有網(wǎng)紅商品被曝光質(zhì)量問題。然而還是有消費(fèi)者愿意高價(jià)買單，誰也說不清，大家買的是“杯子”，還是“人無我有”的優(yōu)越感？大家是在購(gòu)買優(yōu)質(zhì)的商品，還是在為不甘落伍的從眾心理買單？

為了一個(gè)網(wǎng)紅杯子，這般你爭(zhēng)我奪，甚至不惜在公共場(chǎng)合吵罵打架，讓人覺得可氣又可笑。以違背公德為代價(jià)，置個(gè)人形象、公德心和社會(huì)影響于不顧，也暴露出野蠻丑態(tài)，讓人失掉了體面與尊嚴(yán)。

為了追捧網(wǎng)紅商品，消費(fèi)者無視商品的性價(jià)比、實(shí)用性和質(zhì)量。買到杯子后拍照發(fā)個(gè)朋友圈曬曬，發(fā)條微博自嘲杯子來之不易后，仿佛置身熱點(diǎn)話題是時(shí)尚風(fēng)潮的中心。但是再過幾天熱度逐漸消解。等到降溫后，消費(fèi)者回想起這出鬧劇是何種感受？是依然心動(dòng)，還是后悔沖動(dòng)、索然無味？

“貓爪杯”的風(fēng)潮一過，這種優(yōu)越的心理也只能隨之消散，只能靠一次又一次地追捧和跟風(fēng)，保持良好的優(yōu)越感。你方唱罷我登場(chǎng)，待這波冷卻，下一輪的網(wǎng)紅消費(fèi)風(fēng)潮中又會(huì)掀起，這些人是不是又要再一次跟風(fēng)排隊(duì)搶購(gòu)？

當(dāng)然，消費(fèi)者喜歡什么，追捧什么，說到底是個(gè)人自由，但為個(gè)杯子大打出手顯然不正常。消費(fèi)本來是一個(gè)自主的行為，如今卻變成了受外力影響下的盲目跟風(fēng)，這樣的消費(fèi)觀真的讓你快樂嗎？