一年一度的 AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）終于如期而至了。緊接著 CES 和 MWC 的落幕，3 月 20 日，又一場(chǎng)全球科技盛會(huì)——AWE 2025 在上海新國(guó)際博覽中心正式開(kāi)幕。不同于會(huì)場(chǎng)外還在緩慢升溫的上海天氣，進(jìn)入 AWE 會(huì)場(chǎng)就瞬間被熱火朝天的氣氛所感染，當(dāng)然還有各種排隊(duì)。

根據(jù)官方介紹，今年 AWE 共有 1000 余家廠商參展，涵蓋了幾乎所有國(guó)外內(nèi)家電巨頭，包括 TCL、雷鳥(niǎo)、海信、海爾智家、三星、索尼、LG、松下等，同時(shí)還有追覓、石頭、老板電器等不同領(lǐng)域的龍頭廠商。

而在今年，雷科技派出了史上最大規(guī)模的報(bào)道團(tuán)飛赴 AWE 2025 進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，不僅繼續(xù)與百度聯(lián)合舉辦「大咖會(huì)客廳」專訪家電圈高層，并且首次擁有雷科技官方 AWE 展臺(tái)。同時(shí)也在 AWE 2025 開(kāi)幕首日的現(xiàn)場(chǎng)，我們看到了無(wú)數(shù)的家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品，也能感受到家電以及消費(fèi)電子行業(yè)正在發(fā)生的變化。

圖/雷科技

雖然開(kāi)幕首日僅僅幾個(gè)小時(shí)，還遠(yuǎn)不能全面了解今年的 AWE，但我們確確實(shí)實(shí)看到了很多、感受到了很多，其中有創(chuàng)新、有噱頭，也有共識(shí)。

Mini LED 電視，更主流也更大

由于位于 W1 展館的入口處，相信包括我在內(nèi)進(jìn)入 AWE 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)后看到的第一個(gè)展區(qū)就是索尼。而在本屆 AWE 索尼最重要的板塊——電視區(qū)域，Mini LED 是絕對(duì)的主角，不僅數(shù)量多，而且作為超旗艦定位的索尼 9 系，就是一款 Mini LED 電視。

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在索尼之外，三星展出的 OLED 產(chǎn)品更多也是相對(duì)小尺寸的顯示器，電視線也都在向 Mini LED 趨近。而中國(guó)廠商自不必言，很早就選擇了發(fā)力 Mini LED 路線，也在不斷進(jìn)入 Mini LED 電視的深水區(qū)。

在索尼的展區(qū)對(duì)面，就能看到 TCL 帶來(lái)了全球最大的 QD-Mini LED 電視——115 吋 X11G Max，以及萬(wàn)象分區(qū)控光解決方案。

某種程度上，「萬(wàn)象分區(qū)」的價(jià)值確實(shí)能說(shuō)是百聞不如一見(jiàn)，TCL 在 AWE 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了多組電視進(jìn)行對(duì)比，親自站在電視前很容易能看出，采用 2000 分區(qū)+萬(wàn)象分區(qū)表現(xiàn)出的光暈控制和畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，明顯要比 4000 分區(qū)更好。

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不僅如此，海信也帶來(lái)了全球首款 116 吋 RGB-Mini LED 電視。不同于傳統(tǒng) Mini LED 通過(guò)單色背光分區(qū)控光不同，海信 RGB-Mini LED 通過(guò)紅、綠、藍(lán)三色光源獨(dú)立控光控色，實(shí)現(xiàn)了「彩色背光」的跨越式升級(jí)。在之前的報(bào)道中雷科技也提到了這一趨勢(shì)，包括 TCL、索尼、三星也都有準(zhǔn)備。

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另一方面，大屏化一直是電視行業(yè)的主流趨勢(shì)之一，今年廠商們更是集體將 Mini LED 電視挺進(jìn)到百吋級(jí)別。包括 TCL 旗下的雷鳥(niǎo)，也在 AWE 現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了一款 98 吋的超大屏，讓參展觀眾游玩最近口碑銷量雙豐收的《雙影奇境》。

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不得不說(shuō)，游戲是真好玩，百吋級(jí)別的大屏電視也是真的爽。更重要的是，在與工作人員的接觸中我才知道這款超大屏電視原來(lái)就是雷鳥(niǎo)剛剛上線的鶴 6 98 吋。而據(jù)電商頁(yè)面顯示，雷鳥(niǎo)鶴 6 98 吋，在采用華星 HVA+MiniLED 方案的同時(shí)，新品首發(fā)價(jià)僅為 7999 元（國(guó)補(bǔ)到手 6399.2 元起）。

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同時(shí)也可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著越來(lái)越多的百吋 Mini LED 電視產(chǎn)品的涌現(xiàn)，將會(huì)加快超大屏電視的普及。

AI Everywhere 之后，家電智能如何了？

「科技」和「生活」一貫是 AWE 的關(guān)鍵詞，但比起去年「智能科技，創(chuàng)享生活」的主題，這屆 AWE 的主題——「AI 科技，AI 生活」無(wú)疑更加指明了 AI 的核心作用。

事實(shí)上，盡管 AI 不是一個(gè)新話題，但又是一個(gè)過(guò)去兩年多任何一個(gè)科技盛會(huì)繞不開(kāi)的話題，尤其是今年以來(lái)最火的 DeepSeek。在這屆 AWE 上，我們就可以在 TCL 展臺(tái)上用新風(fēng)空調(diào)和 DeepSeek 隨心聊，也可以在海思的展臺(tái)上通過(guò)智能手表與 DeepSeek 對(duì)話。

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家電廠商當(dāng)然更清楚這一點(diǎn)，AI 電視、AI 空調(diào)、AI 冰箱、AI 烹飪機(jī)、AI 洗衣機(jī)……AI 已經(jīng)滲透到了 AWE 上幾乎大部分產(chǎn)品上，甚至開(kāi)始在一些家電上帶來(lái)了根本性的影響。就拿空調(diào)來(lái)說(shuō)，除了大模型加持下更自然的語(yǔ)音交互體驗(yàn)，AI 也成了空調(diào)省電的關(guān)鍵動(dòng)力。

在淘寶天貓的展臺(tái)，我就看到了海爾宣布小紅花凈省電 Plus 空調(diào)的上市，核心的賣點(diǎn)就是基于 AI 實(shí)現(xiàn)「一天 2 度電，只吹干凈風(fēng)」。TCL 小藍(lán)翼空調(diào)更是典型代表之一，除了在 TCL 小藍(lán)翼 C7 上首發(fā) DeepSeek 隨心聊，更是能夠基于 AI 智能調(diào)節(jié)空調(diào)運(yùn)行頻率實(shí)現(xiàn)最高 40%的節(jié)能率。

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更重要的是，AI 的應(yīng)用還能減少甚至避免空調(diào)忽冷忽熱帶來(lái)的不適。

除了追求薄嵌和節(jié)能，三星到海爾，從海信到澳柯瑪，也不難發(fā)現(xiàn)，今年 AWE 上冰箱行業(yè)更重要的趨勢(shì)就是基于 AI 對(duì)食材的高效管理。比如三星的工作人員就在現(xiàn)場(chǎng)告訴我，AI 會(huì)通過(guò)冰箱內(nèi)側(cè)的攝像頭識(shí)別用戶存放的食材，并進(jìn)行記錄和判斷保鮮期。而在逼近期限之前，AI 也會(huì)通過(guò)智能家居網(wǎng)絡(luò)在手機(jī)等設(shè)備上提醒用戶。

三星 AI 洗衣機(jī)上的屏幕，圖/雷科技

海爾則將這類視覺(jué) AI 的能力，稱其為「AI 之眼」。在接入 DeepSeek 的海爾 AI 智慧保鮮冰箱上，海爾宣稱能夠?qū)崿F(xiàn)「冷鮮肉 10 日紅嫩鮮香」「深海魚(yú)蝦冷凍 60 天營(yíng)養(yǎng)風(fēng)味如初」，并且通過(guò)識(shí)別食材和位置給出營(yíng)養(yǎng)建議；「AI 之眼」在洗衣機(jī)則能基于衣物識(shí)別等數(shù)據(jù)，智能調(diào)控衣物在洗滌過(guò)程中的最佳洗滌軌跡。

另外從 AWE 現(xiàn)場(chǎng)的展示來(lái)看，海爾還把這套「AI 之眼」應(yīng)用到了空調(diào)、抽油煙機(jī)等更多的家電產(chǎn)品上。

毫無(wú)疑問(wèn)，AI 是今天大部分廠商必定繞不開(kāi)的存在。而對(duì)比去年家電廠商對(duì) AI 技術(shù)的初步探索，今年我們更多看到是，AI 的深度融合開(kāi)始悄然改變家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品的核心體驗(yàn)。可能沒(méi)有宣傳中的翻天覆地，但這樣的改變或許才是家電 AI 化的價(jià)值和根本。

追覓沖入大家電，場(chǎng)景化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)

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盡管展區(qū)面積不算很大，但毫無(wú)疑問(wèn)，追覓可能是這屆 AWE 開(kāi)幕首日最有流量的展臺(tái)之一，甚至一度逼得會(huì)場(chǎng)臨時(shí)限流，關(guān)閉了一些進(jìn)入追覓所在的 E1 館的入口。除了本身就是掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等智能清潔賽道的佼佼者，我想非常核心的一點(diǎn)就是：

追覓令人矚目的跨界。

今年，追覓不僅在 AWE 現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了首款洗衣機(jī)，還有首款空調(diào)和全系智能廚電，跨度之大自然吸引了大量的好奇和關(guān)注。同時(shí)在產(chǎn)品上，追覓也帶來(lái)不少新的產(chǎn)品思路，包括將機(jī)械臂技術(shù)引入空調(diào)，實(shí)現(xiàn)更精細(xì)的控分和分區(qū)調(diào)溫效果，這些都成為了大量展會(huì)觀眾排隊(duì)也要進(jìn)場(chǎng)了解的原因。

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但不管是石頭，還是追覓，這都不僅是小家電廠商憑借技術(shù)和人氣向大家電市場(chǎng)拓展的「逆襲」，還是 AI 浪潮之后家電廠商涌向場(chǎng)景化智能的「縮影」。

在 AWE 現(xiàn)場(chǎng)，海爾就舉了一個(gè)例子：用戶可以隨意地說(shuō)「有點(diǎn)冷」，DeepSeek 等 AI 大模型理解用戶意圖后，能同步執(zhí)行多項(xiàng)操作，比如調(diào)高用戶所在臥室溫度，同時(shí)再打開(kāi)加濕器，從而保證用戶的體感舒適性。

老板電器也有類似的思路，整個(gè) AWE 展臺(tái)的核心就是 i1、i7 兩大數(shù)字廚電系列以及食神大模型。食神大模型不僅能夠與用戶進(jìn)行對(duì)話，還能直接控制和聯(lián)動(dòng)數(shù)字廚電全系產(chǎn)品，比如通過(guò)自調(diào)節(jié)灶具的火力和鍋具的自動(dòng)翻炒功能，完成復(fù)雜的烹飪?nèi)蝿?wù)。

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也不僅是海爾和老板電器，事實(shí)上大部分家電巨頭都在逐步嘗試。從這個(gè)角度看，AI 技術(shù)的應(yīng)用就遠(yuǎn)不止是單一產(chǎn)品的智能化，更是整個(gè)智能家居生態(tài)的全面升級(jí)。事實(shí)上，生態(tài)割裂一直是智能家居的一大痛點(diǎn)，甚至同一個(gè)廠商的不同產(chǎn)品線之間都存在這樣的割裂，直接體現(xiàn)為消費(fèi)者需要下載安裝多個(gè) APP，跨品類聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)也受限。

而 AI 大模型技術(shù)的突破，以及 AI 智能體的潛力，或許就是今天智能家居生態(tài)問(wèn)題的破局之道。

消費(fèi)電子加強(qiáng)存在：用技術(shù)優(yōu)勢(shì)降維打擊

追覓的跨界其實(shí)還有一種更為直接和淺顯的解釋：利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大收入。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的市場(chǎng)規(guī)?？偤途湍艹^(guò) 4000 億元，市場(chǎng)空間遠(yuǎn)比掃地機(jī)、洗地機(jī)這類市場(chǎng)更大。同時(shí)歷史也證明了，大家電廠商的抗風(fēng)險(xiǎn)能力也更強(qiáng)。這是拉力，而推力則來(lái)自底層技術(shù)——高速馬達(dá)到智能算法的優(yōu)勢(shì)遷移。

今天類似的例子并不少見(jiàn)。海信大白閨蜜機(jī)，就是海信利用在屏幕顯示方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)降維打擊閨蜜機(jī)的成果，從屏幕到算法，在上一代就做到了同價(jià)位當(dāng)中畫(huà)質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)。包括在續(xù)航這個(gè)痛點(diǎn)上海信也下了一番功夫，實(shí)現(xiàn)了 10 個(gè)小時(shí)的續(xù)航。

而在 AWE 上，海信最新一代大白閨蜜機(jī) X8 Pro 更是換上了一塊 32 吋 4K 屏，還有 10.7 億次色顯，即便在現(xiàn)場(chǎng)復(fù)雜的燈光環(huán)境下，也能明確看到畫(huà)質(zhì)的提升。也有不少展會(huì)觀眾被海信大白閨蜜機(jī)吸引，直接在現(xiàn)場(chǎng)玩起了游戲、看起了劇。

圖/雷科技

顯示之外，音頻領(lǐng)域還有韶音。從最早以骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)出道，韶音在骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)方面可以說(shuō)是全球一枝獨(dú)秀的品牌，基本沒(méi)有對(duì)手。而在運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的技術(shù)和產(chǎn)品理解優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，韶音在 2023 年就推出了采用耳掛設(shè)計(jì)的 OpenFit 舒適圈系列。

就在稍早，韶音又推出了開(kāi)放式耳夾設(shè)計(jì)的 OpenDots One，并且也帶到了 AWE 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

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實(shí)際體驗(yàn)了后，最明顯的感受就是——耳廓部分不會(huì)有明顯被夾的感受。另外比較可惜的是，OpenDots One 支持了 Dolby Audio，并且據(jù)稱在低音部分做了很大的改進(jìn)，但現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的干擾因素實(shí)在太大了，很難做一個(gè)實(shí)際的判斷。

寫(xiě)在最后

毋庸置疑，這是一屆非常 AI 的 AWE，在開(kāi)幕首日就能明顯感受到這一點(diǎn)。正如雷科技創(chuàng)始人羅超所總結(jié)的：

AI與家電的結(jié)合正在開(kāi)啟一個(gè)全新的智慧生活時(shí)代。無(wú)論是在廚房的烹飪、客廳的娛樂(lè)、衛(wèi)浴的放松、臥室的休憩……抑或是全屋的空氣，全屋的能源，全屋的安全，全屋的健康，DeepSeek和垂類大模型融合，正在推動(dòng)AI全面融入我們的“家”，而家電智能化的表現(xiàn)也將迎來(lái)質(zhì)變，你可以認(rèn)為，AI讓智能家居變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，也可以理解一個(gè)全新的“AI家居”時(shí)代已被開(kāi)啟。

但也要再說(shuō)一次，幾個(gè)小時(shí)的體驗(yàn)和觀察注定不會(huì)全面，很多展臺(tái)和產(chǎn)品都沒(méi)有機(jī)會(huì)體驗(yàn)甚至了解。在接下來(lái)的展會(huì)中，也期待能在 AWE 上看到更多驚喜的產(chǎn)品和體驗(yàn)。畢竟 AI 是技術(shù)，場(chǎng)景化是方式，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最終一切都還是要回歸「體驗(yàn)為王」。

3月20日-3月23日，AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)） 2025 盛大開(kāi)幕，海信、TCL、長(zhǎng)虹、雷鳥(niǎo)、添可、追覓、云鯨、小熊、螢石、韶音、海爾、三翼鳥(niǎo)、九陽(yáng)、科沃斯、萬(wàn)和、索尼、三星、LG等巨頭重磅參展，DeepSeek掀起的AI工業(yè)化浪潮如何影響家電成重要看點(diǎn)，“AI家電”風(fēng)起云涌，雷科技AWE 2025報(bào)道團(tuán)正在全程追蹤報(bào)道，敬請(qǐng)關(guān)注。