現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》），持續(xù)刷新國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄。

與此同時(shí)，電影的火爆效應(yīng)已從銀幕延伸至線下消費(fèi)市場。

哪吒IP授權(quán)周邊產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，包括玩偶手辦、文創(chuàng)周邊等衍生品持續(xù)熱銷，形成現(xiàn)象級(jí)的“哪吒經(jīng)濟(jì)”熱潮。

目前《哪吒2》系列周邊產(chǎn)品涵蓋卡牌、手辦、圖書、文創(chuàng)等多元品類。

媒體探訪上海數(shù)家泡泡瑪特門店，發(fā)現(xiàn)《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒均已被搶購一空，而線上銷售渠道亦是如此，已無現(xiàn)貨。

除了泡泡瑪特外，多個(gè)售賣哪吒相關(guān)周邊產(chǎn)品的品牌均迎來“潑天富貴”。

FunCrazy（瘋玩）作為電影官方衍生品合作品牌，推出了亞克力色紙、藝術(shù)家系列徽章等產(chǎn)品，目前產(chǎn)品基本處于全線售罄狀態(tài)。

此外，造點(diǎn)新貨聯(lián)合《哪吒之魔童鬧?！吠酵瞥龉俜街苓叡娀I金額已突破3100萬元，已經(jīng)是眾籌目標(biāo)10萬元的310倍多。

除了手辦以外，卡游推出的《哪吒之魔童鬧?！废嚓P(guān)卡片也頗受歡迎。

開源證券分析師方光照、肖江潔于2月14日發(fā)布的行業(yè)點(diǎn)評報(bào)告稱：

《哪吒2》的IP授權(quán)方包括泡泡瑪特、卡游、榮耀、蒙牛、兔頭媽媽等多個(gè)品牌，預(yù)計(jì)哪吒系列IP衍生品收入或達(dá)100億元至150億元，并通過電影熱映擴(kuò)大IP受眾，IP總商業(yè)價(jià)值或達(dá)300億元至350億元。

近年，國產(chǎn)動(dòng)漫電影粉絲搶購電影周邊“谷子”的現(xiàn)象已不鮮見。

2015年，《大圣歸來》的系列周邊上線淘寶眾籌，一天內(nèi)即獲籌款破千萬，支持人數(shù)超過14萬，刷新淘寶眾籌娛樂類項(xiàng)目的籌款金額。

去年12月，《雄獅少年2》上映，電影粉絲紛紛搶購起官方周邊，包括手串在內(nèi)的部分周邊產(chǎn)品均已售罄。

周邊是如何與影視作品相互促進(jìn)熱度的呢 ？

中國影視產(chǎn)品的衍生品行業(yè)與國外相比是否還不成熟？

如何玩轉(zhuǎn)“哪吒經(jīng)濟(jì)”？

對此，廣州日報(bào)記者夏銘、第一財(cái)經(jīng)記者揭書宜分別和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

“哪吒經(jīng)濟(jì)”，是中國新型消費(fèi)的一個(gè)全新“副本”，值得好好開荒。

“谷子”消費(fèi)者最初對“谷子”的熱愛來自日韓歐美IP，但同樣有一顆追逐國潮的心。

這下，都給哪吒了。

國產(chǎn)漫畫和動(dòng)畫，長期以來在收益上捉襟見肘——一般僅靠銷售播放權(quán)獲益。

即使爆款，但也難以為續(xù)作供血.

周邊產(chǎn)品的生意一直是國產(chǎn)游戲、動(dòng)漫作品多年來夢寐以求的領(lǐng)域，而“谷子經(jīng)濟(jì)”為這一領(lǐng)域開辟了新的收益藍(lán)海。

而要保持長紅，就需要不斷地將中國文化和潮流文化融合，不斷創(chuàng)造新的國潮范式，并讓二次元作品和周邊衍生品逐步形成同步上架，實(shí)現(xiàn)熱度“同溫”。

而影視動(dòng)漫谷子不斷推出，可以保持IP熱度、聚合粉絲，也為制作周期性較長的相關(guān)IP在推出新作實(shí)現(xiàn)了保溫乃至增值，還能為版權(quán)方后續(xù)的制作供血。

即使周邊衍生品本身不賺錢，也能通過有效傳播提升知名度，輻射更多潛在受眾。

同時(shí)，通過周邊衍生品的開發(fā)，可以讓單一類型的二次元產(chǎn)品進(jìn)入更廣泛的實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

不得不說，掘金中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典，進(jìn)行不亞于“原創(chuàng)”的“二次創(chuàng)作”，是國產(chǎn)IP爆紅密碼。

近年來，國產(chǎn)游戲動(dòng)漫創(chuàng)造出具有全球影響力的IP.

而這些IP的成功，就是在傳統(tǒng)文化的原汁原味中形成了獨(dú)有的中國味道，哪吒和黑神話悟空就是最佳典范。

國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就出現(xiàn)過盈收上主業(yè)和周邊3：7的格局。

尤其是對動(dòng)漫產(chǎn)品而言，其周邊衍生品從玩具、游戲到主題公園，都可以成為聚寶盆。

國產(chǎn)動(dòng)漫則往往缺少持續(xù)性IP。

單個(gè)作品“意外“成功后，由于難以預(yù)判，前期沒有衍生品計(jì)劃，同時(shí)國內(nèi)早前也缺少成熟的衍生品廠商，因此幾乎是衍生品荒漠。

大圣歸來、哪吒之魔童降世都出現(xiàn)過同樣問題，等到衍生品推出，影片熱度也已過去。

這一屆哪吒為什么成功？

因?yàn)樗抢m(xù)作，前作爆火，續(xù)作制作時(shí)就可以在周邊衍生上做好準(zhǔn)備。

可見，影視動(dòng)漫周邊，其實(shí)還是靠前作做孵化、續(xù)作玩衍生。