【上海文藝評(píng)論專項(xiàng)基金特約刊登】

2024年是短劇精品化的第一年，據(jù)DataEye《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年風(fēng)光無(wú)限的中國(guó)短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億，反超同年院線電影票房的425億市場(chǎng)。2025年1月4日廣電總局發(fā)布的微短劇春節(jié)檔推薦片單即正式拉開了2025年短劇春節(jié)檔的帷幕。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至大年初八，有2000多部短劇上線發(fā)行，其中紅果、抖音、愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷等平臺(tái)重點(diǎn)推出的400多部精品短劇成為兵家角逐的重鎮(zhèn)。

然而，鋪天蓋地近半個(gè)月的提前宣發(fā)，并沒(méi)有重現(xiàn)去年春節(jié)檔《我在八零年代當(dāng)后媽》等爆款短劇的破圈現(xiàn)象，反而是由《哪吒2》代表的院線電影憑借高開瘋走的卓越口碑和票房重振了傳統(tǒng)影視行業(yè)的士氣，“短劇救市”的豪言失靈了？

（下文著重談及的“短劇”皆為每集1-5分鐘的豎屏短劇，每集10-20分鐘的橫屏短劇雖隸屬于廣電總局微短劇備案系統(tǒng)，但因制作成本和項(xiàng)目趨近傳統(tǒng)網(wǎng)劇，故不在討論范疇內(nèi)。）

產(chǎn)業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)與不足

作為MAU破1.4億的免費(fèi)短劇頭部平臺(tái)，紅果在春節(jié)期間推出了百余部精品短劇，涵蓋古裝武俠、玄幻仙俠、都市愛情、愛國(guó)諜戰(zhàn)、青春成長(zhǎng)等多元題材，并致力于進(jìn)行制作升級(jí)的迭代。

在多元題材方面，紅果短劇依托字節(jié)體系的算法推薦，針對(duì)不同用戶進(jìn)行了千人千面的個(gè)性化推薦，另一方面也降低了用全站之力托舉單部爆款短劇的現(xiàn)象概率。除了常規(guī)的女頻霸總題材，紅果短劇還和中國(guó)電視劇制作中心聯(lián)合制作出品《墻外桃花墻內(nèi)血》，該劇以上世紀(jì) 30 年代中國(guó)左翼作家聯(lián)盟反抗 “白色恐怖” 為背景，進(jìn)步女學(xué)生林巧真意外死亡后，一個(gè)家族里兩黨不同陣營(yíng)就秘密情報(bào)展開角力。然而革命+懸疑的敘事看似拓寬了短劇的意識(shí)形態(tài)高度，卻出現(xiàn)了明顯水土不服的錯(cuò)位，諜戰(zhàn)長(zhǎng)劇的懸疑埋點(diǎn)需要松緊結(jié)合的多線多時(shí)空的敘事沖突，而短劇主要靠單線敘事以及角色嘴炮臺(tái)詞推動(dòng)戲劇矛盾的特性，讓《墻外桃花墻內(nèi)血》的敵我身份揭秘變得像降維簡(jiǎn)易的劇本殺反轉(zhuǎn)，卻又缺失了劇本殺最重要的互動(dòng)和游戲機(jī)制優(yōu)勢(shì)。

《墻外桃花墻內(nèi)血》截圖

據(jù)娛樂(lè)資本論統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期紅果短劇的熱度冠軍為《老千》，主角阿杰的父親曾是賭界高手，卻遭人算計(jì)被砍斷四肢死在阿杰面前，為查明真相，阿杰憑借父親遺物中的賭術(shù)秘籍，踏上賭界復(fù)仇之路。作為經(jīng)典的男頻逆襲故事，為了迎合春節(jié)檔的造勢(shì)，預(yù)計(jì)成本有80-100萬(wàn)的《老千》在制作上舍得卷服化道和制作（2024年短劇行業(yè)平均成本多為50萬(wàn)），但真正讓其拔得頭籌的原因更多是類型上的創(chuàng)新。

《老千》截圖

在春節(jié)短劇市場(chǎng)普遍為了討好兆頭而上線具有時(shí)令性的團(tuán)圓、發(fā)財(cái)、親情等合家歡劇情時(shí)，《老千》借“反賭”行“賭片”之實(shí)，在深耕男頻“圍觀者嘴炮先抑，男主角后揚(yáng)打臉”的套路劇情上，還精細(xì)科普了如暗燈、插花手、推筒子等賭場(chǎng)黑話，精準(zhǔn)滿足了許多春節(jié)期間大賭傷身、小賭怡情的觀眾口味。然而相比于2024年春節(jié)檔短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》靠年代愛情+喜劇元素破圈的全民狂歡，以及喊出“我活不活無(wú)所謂，但我要你死”的個(gè)體反抗宏大敘事的神話電影《哪吒2》，《老千》的亞類型創(chuàng)新顯得相形見絀。

短劇頭部廠牌聽花島在公開報(bào)告中曾提到，“短劇的第一關(guān)鍵詞是密度，情緒密度、信息密度、情節(jié)密度”，在濃縮脫水、以秒拉片的倍速劇情里，短劇內(nèi)容主打的是長(zhǎng)劇和電影所沒(méi)有的極致情緒加碼，這即是短劇作為視聽內(nèi)容產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)。

在信息和流量焦慮的當(dāng)下，受限于時(shí)空、版權(quán)等特定規(guī)范，在電影院看電影對(duì)大多數(shù)普通觀眾來(lái)說(shuō)更像是一種對(duì)抗日常的奢侈儀式，而春節(jié)檔正是觀眾沉浸式大狂歡的終極陣地。短劇所追求的情緒和爽感只是電影觀眾對(duì)視聽內(nèi)容產(chǎn)品需求的一部分，即使短劇在提高制作成本等的產(chǎn)業(yè)升級(jí)路上進(jìn)行“登堂入室”的自驅(qū)改良，一旦《哪吒2》《唐探1900》等電影在精絕的特效審美、更深層的意識(shí)形態(tài)主旨、更講究的明星主創(chuàng)陣容等頂級(jí)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)去服務(wù)觀眾時(shí)，短劇所擁有的優(yōu)勢(shì)當(dāng)然黯然失色。

《哪吒2》中申公豹長(zhǎng)毛的特效是優(yōu)秀院線電影精益求精的縮影

真正的主場(chǎng)在日常

文娛產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是社會(huì)政經(jīng)發(fā)展的反射鏡，我們可以從1930年代大蕭條下的好萊塢借鑒些許生意經(jīng)。

1930年頒布的反壟斷和反不道德的海斯法典，在1934年才正式施行，中間3年的緩沖期，正是美國(guó)大蕭條最難熬的幾年，電影行業(yè)為了產(chǎn)業(yè)自救必須放寬了自我審查的枷鎖，解鎖了許多色情暴力的故事元素，創(chuàng)新了許多新類型電影。如映照現(xiàn)實(shí)的黑幫犯罪片、墮落女性如何自救大女主電影、天馬行空的驚悚恐怖片，電影的內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)極致的兩極分化，要么極端遠(yuǎn)離當(dāng)下，要么無(wú)盡趨近現(xiàn)實(shí)。

而在政府層面上，羅斯福新政下的《產(chǎn)業(yè)復(fù)興法》在早期并沒(méi)有對(duì)多托拉斯電影公司執(zhí)行一刀切的反壟斷政策，而是致力于制定公平的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)原則，如提高普通影視從業(yè)人員的保障，鼓勵(lì)高管和明星降薪。種種革新，最終誕生了如《疤面煞星》《八點(diǎn)的晚餐》《畸形人》等影史上的諸多經(jīng)典電影。

異世同軌的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)短劇從后疫情時(shí)代誕生開始，就在電影的反面彌補(bǔ)其不足。在內(nèi)容層面，脫胎于網(wǎng)文投流廣告的短劇，摒棄了電影寓教于樂(lè)的自我審查限制，主打的就是從私人情緒出發(fā)，歪嘴贅婿一朝為丈母娘洗腳，轉(zhuǎn)身就變身為神秘掌門人坐擁百億財(cái)富打臉妻子家族；丈夫?qū)欐獪缙薮驂寒?dāng)家主母，女主忍無(wú)可忍脫下馬甲揭露自己將門之女的真實(shí)身份……用色情暴力和下沉爽感的吸睛劇情引流用戶閱讀原著。

《好一個(gè)乖乖女》海報(bào)

《蛇年大吉之婚不可擋》海報(bào)

借助手機(jī)隨看隨停的碎片化媒介特性，脫胎于現(xiàn)實(shí)情緒，但又不遵循事實(shí)邏輯的短劇拉新收割了一大波電影和長(zhǎng)劇觀眾以外的沉默螺旋用戶。他們不需要短劇為自己帶來(lái)社交和儀式感的享受，一臺(tái)手機(jī)就是他們的精神食糧，而能夠留給用戶休閑和社交屬性的春節(jié)檔，反而不適用短劇用戶私人情感的宣泄，日常生活的間隙才是短劇用戶最精準(zhǔn)的使用場(chǎng)景。市場(chǎng)的佐證更為明顯，在春節(jié)檔后期上線的《好一個(gè)乖乖女》（2月3日）、《蛇年大吉之婚不可擋》（2月4日）在開工第一天就迅速登上免費(fèi)和付費(fèi)充值熱度榜的前列，對(duì)比初一到初五的檔期，節(jié)后的短劇大盤反而更加穩(wěn)扎穩(wěn)打。

《蛇年大吉之婚不可擋》連日登頂WETRUE短劇熱度榜

精品發(fā)展之路迎來(lái)關(guān)鍵一年

在收益維度上，短劇創(chuàng)作門檻低、制作周期短、投資風(fēng)險(xiǎn)小的屬性讓它天生與資本市場(chǎng)惺惺相惜。在自下而上發(fā)展的To C付費(fèi)短劇的草莽時(shí)期（2021至2023年），沒(méi)有政策就是短劇最好的政策，據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024 微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，截至2024 年我國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展直接或間接帶動(dòng)了64.7 萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

當(dāng)短劇漸行漸遠(yuǎn)到精品化的第二年2025年，政策層面的廣電總局開始進(jìn)行越來(lái)越多的自上而下的迭代升級(jí)要求，從品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)“次品→產(chǎn)品→作品→精品”的躍升，從創(chuàng)作上實(shí)現(xiàn)“表達(dá)情緒→表達(dá)情感→表達(dá)情懷”的轉(zhuǎn)變。

甚至在短劇春節(jié)檔啞火后的2月5日，國(guó)家廣電總局迅速出臺(tái)了更嚴(yán)格細(xì)致的網(wǎng)絡(luò)微短劇“分類分層審核”制度，通知要求，擬在平臺(tái)首頁(yè)首屏首推推薦播出的微短劇，由國(guó)家廣電總局對(duì)完成片進(jìn)行復(fù)核。對(duì)重大題材或者涉及政治、軍事、外交、國(guó)家安全、統(tǒng)戰(zhàn)、民族、宗教、司法、公安等特殊題材的微短劇，按有關(guān)協(xié)審工作機(jī)制落實(shí)審核要求。微短劇的制作方、投流方、推廣平臺(tái)、播出平臺(tái)等均須對(duì)其制作或發(fā)布的宣傳推廣內(nèi)容審核把關(guān)。極致爽的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期不復(fù)存在，鉆審查空子的內(nèi)容一旦減少，短劇走入了更平和的長(zhǎng)尾效應(yīng)階段，如男頻逐漸舍棄直給的色情暴力而走向迂回隱晦的爽感意志疊加，女頻在霸總、宮斗的套路類型外拓展更細(xì)分的創(chuàng)新亞類型。

同時(shí)，在生意端的市場(chǎng)層面，紅果免費(fèi)短劇平臺(tái)下場(chǎng)后，讓短劇從單一的付費(fèi)模式發(fā)展出IAP（付費(fèi)）、IAA（免費(fèi)）、端原生三種主流生意模型。免費(fèi)短劇繼承了贏家通吃的字節(jié)系生意經(jīng)打法，用高保底+高分成的平臺(tái)定制模式吸引了許多付費(fèi)時(shí)期單打獨(dú)斗的精品制作方，與其卷生卷死時(shí)刻盯著并服務(wù)C端觀眾瞬息萬(wàn)變的喜好，不如抱緊平臺(tái)高舉高打的收編大腿，成為為B端服務(wù)的供應(yīng)商，反正收益還更穩(wěn)定。如此種種都意味著，短劇出圈在春節(jié)檔會(huì)變得更加很奢侈，付費(fèi)短劇市場(chǎng)份額縮減，相比B端買單，觀眾只會(huì)對(duì)自己真金白銀購(gòu)買的付費(fèi)短劇更加記憶猶新。

與紅果同體系的抖音端原生戰(zhàn)場(chǎng)，在春節(jié)檔上線了不少影視IP衍生短劇和品牌定制短劇。除了倪虹潔主演的《夫妻的春節(jié)》，因契合了春節(jié)家長(zhǎng)里短中年危機(jī)的時(shí)令效應(yīng)而獲得些許破圈成績(jī)，但其實(shí)質(zhì)是某品牌定制的商業(yè)廣告，而非真正的內(nèi)容產(chǎn)品。其他如《以家人之名》的衍生短劇《以愛之名》、《隱秘的角落》衍生短劇《朝陽(yáng)初升》、《孤注一擲》衍生反詐短劇《變相游戲》等，這些看似體面，實(shí)則保守、安全的內(nèi)容，盡管有大牌演員和爆款ip的加持，卻也喪失了短劇誕生時(shí)最原始的草根爽感氣質(zhì)。

倪虹潔主演的《夫妻的春節(jié)》海報(bào)

《以家人之名》的衍生短劇《以愛之名》海報(bào)

經(jīng)濟(jì)學(xué)家愛用總需求、總供給和就業(yè)等來(lái)統(tǒng)計(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)總量情況，然而現(xiàn)實(shí)中這些并不存在，消費(fèi)者是具體而獨(dú)特的，他們對(duì)不同類型的襯衫、眼鏡、書籍或影視有著不同的需求，無(wú)數(shù)個(gè)欲望平均值有機(jī)組合成了市場(chǎng)供需關(guān)系。沒(méi)有人需求“產(chǎn)出”，只有人生產(chǎn)“欲望”；沒(méi)有人創(chuàng)造“就業(yè)”，只有人參與“雇傭”。

煙草公司用騎馬的男人做萬(wàn)寶路廣告，并不是為了提供香煙信息，它只是為了讓人們看到自己所憧憬的英雄在吸萬(wàn)寶路的樣子，從而刺激其購(gòu)買欲望。足夠野蠻但也自由的資本和文化市場(chǎng)催生了短劇，也并不是為了讓觀眾再現(xiàn)短劇里不切實(shí)際的爽感癲狂，它只是為了讓觀眾在忍受現(xiàn)實(shí)辛勞的同時(shí)，用一套自我剝削和自我滿足的文化解釋來(lái)合理化現(xiàn)實(shí)和理想的差距。而一旦這個(gè)欲望平均值被經(jīng)濟(jì)總量的統(tǒng)計(jì)產(chǎn)物收編，具體而獨(dú)特的個(gè)體欲望才會(huì)真正受到不可見的手的影響，2025年是短劇精品發(fā)展的關(guān)鍵第二年，真正的考驗(yàn)才剛剛開始。