《哪吒2》超越了美國(guó)的《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》，登頂全球影史單一市場(chǎng)票房第一了。這也是《哪吒2》創(chuàng)造的又一個(gè)世界紀(jì)錄。由于電影的持續(xù)爆火，《哪吒2》在今天，累計(jì)票房將突破70億?，F(xiàn)在，唯一的懸念就是，《哪吒2》能否突破100億票房？什么時(shí)候突破100億？若是《哪吒2》票房總收入成功突破100億，它將超越《黑神話·悟空》，成為中國(guó)史上最賺錢(qián)的一次性付費(fèi)文化產(chǎn)品。

從2月13日開(kāi)始，《哪吒2》也逐步登陸海外大熒幕，包括美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、越南以及日韓等數(shù)十個(gè)國(guó)家。現(xiàn)在，值得關(guān)注的就是，《哪吒2》能否像《黑神話·悟空》一樣，橫掃海外市場(chǎng)？

其實(shí)，《哪吒1》在海外的票房收入并不樂(lè)觀，只賣(mài)了560萬(wàn)美元。除了少數(shù)華裔觀眾外，幾乎沒(méi)有打入海外市場(chǎng)。可《哪吒1》上市于2019年，TikTok2017年才上線海外，沒(méi)有太好的宣傳渠道。像《黑神話·悟空》，能夠在海外一炮而紅，主要靠的就是TikTok病毒式的傳播。

很多人不明白，為什么美國(guó)電影能夠制霸全球？第一大要素不是質(zhì)量，而是渠道。好萊塢也拍很多爛片，但不少爛片一樣能夠收割全球票房。根源就在于，美國(guó)掌握了全球電影發(fā)行權(quán)。美國(guó)也是全球唯一的一個(gè)，掌控全球影視發(fā)行權(quán)的國(guó)家。

為什么張藝謀在2002年拍的《英雄》，能夠斬獲海外票房1.43億美元？至今穩(wěn)坐中國(guó)海外票房第一的席位。電影拍的好，只在其次，更重要的是，《英雄》的全球發(fā)行是由美國(guó)公司主導(dǎo)的。像米拉麥克斯公司，就主導(dǎo)了《英雄》的北美發(fā)行，覆蓋到整個(gè)北美電影院。一經(jīng)上映，就拿下了北美票房冠軍。

《英雄》從立項(xiàng)開(kāi)始，就是國(guó)際化運(yùn)作，全球化發(fā)行。它大量啟用了好萊塢特效公司，同時(shí)聘請(qǐng)超級(jí)明星李連杰主演，再聯(lián)合好萊塢發(fā)行，登陸全球影院。光是制作費(fèi)，就砸了3000萬(wàn)美元。要知道，這可是2002年的3000萬(wàn)美元。即便放到現(xiàn)在，這也是一個(gè)非常大的數(shù)字。

為了掌控全球發(fā)行權(quán)，王健林也曾努力過(guò)。他以26億美元收購(gòu)了美國(guó)排名第二的AMC院線，于2016年，一手把萬(wàn)達(dá)院線推向了世界第一。只有掌握院線，才能掌握排片。另外，萬(wàn)達(dá)還斥資35億美元，并購(gòu)了美國(guó)傳奇影業(yè)。目標(biāo)就一個(gè)，老王要做文化出海的生意，把中國(guó)電影推向全世界。然而，這個(gè)夢(mèng)想?yún)s因房地產(chǎn)的“去杠桿”，而迅速破裂。萬(wàn)達(dá)投資10億元，中美聯(lián)合制作的奇幻電影《長(zhǎng)城》，就是那時(shí)候的產(chǎn)物，卻遭遇市場(chǎng)滑鐵盧，陷入巨虧。

萬(wàn)達(dá)院線的失敗，也宣告，中國(guó)電影出海的第一波浪潮，偃旗息鼓了。這不是技術(shù)推動(dòng)，而是資本推動(dòng)的。但如今，形勢(shì)又不同了。TikTok在西方媒體霸權(quán)中，殺出了一條康莊大道。中國(guó)公司掌握不了發(fā)行權(quán)，卻能夠掌握傳播平臺(tái)。影院做的是生意，也是看人上菜的。只要買(mǎi)票的人足夠多，影院排片量就會(huì)大幅攀升。

一開(kāi)始，在紐約電影院，關(guān)于《哪吒2》的排片少得可憐。可當(dāng)?shù)谝徊ㄈA人瘋狂買(mǎi)票，搞到一票難求的時(shí)候，美國(guó)各大院線就開(kāi)始大量增加《哪吒2》的排片了。這就是在輿論端，創(chuàng)造消費(fèi)市場(chǎng)，從而反向打破美國(guó)院線的封閉與保守。

以前，《英雄》、《臥虎藏龍》等華語(yǔ)電影，在北美賣(mài)出高票房，都是得益于與好萊塢合作?？伞赌倪?》卻是一個(gè)100%的中國(guó)電影。它的背后，沒(méi)有美國(guó)特效公司，沒(méi)有美國(guó)發(fā)行公司，也沒(méi)有美國(guó)資本。從制作到宣發(fā)，都沒(méi)有任何一家美國(guó)公司占據(jù)主導(dǎo)地位，連參與的機(jī)會(huì)都少之又少。

那《哪吒2》憑什么打開(kāi)海外市場(chǎng)呢？唯一的突破口就在消費(fèi)端了。 通過(guò)TikTok的病毒式傳播，撬動(dòng)消費(fèi)者觀影欲望，再形成強(qiáng)大的口碑傳播，才能真正地做到海外破圈。否則，美國(guó)院線不排片，《哪吒2》再好，也難以復(fù)制《黑神話·悟空》的奇跡。

可以說(shuō)，TikTok已經(jīng)成為中國(guó)文化走向全世界的最大窗口，沒(méi)有之一。隊(duì)長(zhǎng)不擔(dān)心《哪吒2》在日本、韓國(guó)、越南、新加坡等華人文化圈的票房收入，真正難啃的硬骨頭，是歐美白人市場(chǎng)。

中國(guó)式超級(jí)英雄，能否橫掃世界？不僅要有好作品，更要有全球性的影視發(fā)行權(quán)。