《哪吒之魔童鬧?！返琼斨袊?guó)影史票房榜，也帶火了周邊衍生品的銷(xiāo)售。

2月6日，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，影片《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）超過(guò)《長(zhǎng)津湖》，登頂中國(guó)影史票房榜。隨后《哪吒2》官方微博曬出全陣容海報(bào)回應(yīng)觀眾：“永遠(yuǎn)敬畏，唯有感謝。山高路遠(yuǎn)，一起攀登！”

票房火爆的同時(shí)，“哪吒盲盒賣(mài)到脫銷(xiāo)”登上微博熱搜。在電影上映前，《哪吒2》的出品方之一光線傳媒（300251.SZ）即在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，已經(jīng)規(guī)劃并陸續(xù)推出品類(lèi)豐富、價(jià)格區(qū)間較廣的衍生產(chǎn)品，包括潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛絨產(chǎn)品、生活用品等等，可滿(mǎn)足不同人群的多樣化需求。另?yè)?jù)央視新聞報(bào)道稱(chēng)，《哪吒2》合作消費(fèi)品牌達(dá)12個(gè)，其中9個(gè)為衍生品合作。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》與潮玩品牌泡泡瑪特（9992.HK）聯(lián)名推出的盲盒產(chǎn)品在全國(guó)多地脫銷(xiāo)，線上發(fā)貨已排至6月15日。

談及哪吒手辦熱銷(xiāo)的原因，泡泡瑪特方面人士向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，《哪?》本身就是非常優(yōu)質(zhì)的IP，此次聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)發(fā)歷時(shí)1年半，在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)做到了與電影同步上市，不僅還原了電影中的經(jīng)典名場(chǎng)面，也通過(guò)與版權(quán)方對(duì)電影進(jìn)行的深度溝通，做了不少二創(chuàng)設(shè)計(jì)，預(yù)埋了人物不同造型、組合。

上述人士說(shuō)，由于雙方都是IP公司，對(duì)彼此的出品質(zhì)量高度認(rèn)可，因此整體合作的開(kāi)展也很順利。《哪吒2》天生羈絆系列手辦是隨著電影熱度的走高，逐漸在泡泡瑪特的各個(gè)渠道售罄，“我們緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨?！赌倪?》也是公司內(nèi)部非常喜歡的一個(gè)電影IP，我們對(duì)影片傳達(dá)的核心價(jià)值非常認(rèn)可。”

動(dòng)漫卡牌領(lǐng)域公司卡游也在《哪吒2》上映前與出品方達(dá)成合作，卡游方面人士向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，與國(guó)漫電影的合作初衷是希望以卡牌這個(gè)工藝+藝術(shù)的載體，更好地弘揚(yáng)國(guó)潮文化，將內(nèi)容傳播得更深更透，“目前10元包銷(xiāo)量火爆，首批已經(jīng)售罄，后續(xù)也將陸續(xù)推出其他系列產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)悉，卡游公司推出的電影收藏卡，其中有限量10張導(dǎo)演餃子親筆簽名卡。

值得關(guān)注的是，在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，由FunCrazy和《哪吒2》共同打造的官方聯(lián)名手辦正在眾籌，眾籌目標(biāo)金額為10萬(wàn)元，但截至澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)稿，眾籌金額已達(dá)1614.1萬(wàn)元，完成率16141%。手辦涵蓋了哪吒、敖丙、敖光等7個(gè)角色，單個(gè)手辦的眾籌價(jià)在198元到468元。

澎湃新聞?dòng)浾卟樵?xún)到，在2024年4月的一次投資者調(diào)研紀(jì)要中，也有投資者詢(xún)問(wèn)光線傳媒的高管，隨著公司的動(dòng)畫(huà)電影和系列化IP越來(lái)越多，開(kāi)拓衍生品業(yè)務(wù)的時(shí)機(jī)是否已經(jīng)成熟?對(duì)此，光線傳媒的高管回應(yīng)說(shuō)，衍生品一直在做，但衍生品的范圍相當(dāng)廣泛，形式非常多樣。衍生品不僅僅等同于一些玩偶、手辦、紀(jì)念品這類(lèi)，在形象授權(quán)、形象代言以及和其他產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)等方面有更大的空間，公司恰恰在這些方面一直是做得不錯(cuò)的。

“實(shí)物型衍生品市場(chǎng)規(guī)模還不夠大，而盜版的情況又比較嚴(yán)重，這方面的市場(chǎng)還有待成熟。隨著公司IP形象的增多、影響力的增強(qiáng)和整個(gè)衍生品市場(chǎng)環(huán)境的改善，我們會(huì)不斷調(diào)整在這方面的開(kāi)發(fā)力度，公司來(lái)自衍生品的收入，尤其是實(shí)物型衍生品的收入，可能會(huì)逐漸增加?！鄙鲜龈吖苷f(shuō)。

有業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞?dòng)浾咴u(píng)價(jià)稱(chēng)，中國(guó)很多電影IP發(fā)展不是很成熟，無(wú)法像歐美電影那樣靠衍生品賺錢(qián)，但此次《哪吒2》給中國(guó)電影IP衍生品開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多空間。

貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴(lài)力也向記者表達(dá)了《哪吒2》帶來(lái)的積極意義，“不僅讓全年電影市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)喜慶的開(kāi)門(mén)紅，更是給中國(guó)電影行業(yè)、中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，以及所有創(chuàng)作者們打了一劑強(qiáng)心針。不論是春節(jié)檔的火爆，還是單片票房天花板的抬升，都展現(xiàn)了中國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)大的韌性和巨大的上升潛力?！?/p>

截至記者發(fā)稿，《哪吒2》的票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）超60億元。

據(jù)大智慧VIP，截至2月6日收盤(pán)，光線傳媒漲18.01%，報(bào)13.50元/股，總市值396.04億元。