所謂“第三空間”概念，最早是由美國(guó)社會(huì)學(xué)家雷·奧爾登堡提出來(lái)的，他把居家稱為第一空間，職場(chǎng)為第二空間，城市中的各類咖啡店、酒吧、博物館、圖書館、公園等稱為第三空間。從2018年起，一個(gè)上海本土品牌——“一尺花園”迅速成為上海眾多女性、白領(lǐng)和年輕群體高度認(rèn)可的“第三空間”。 

一尺花園

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)風(fēng)氣之先的上海，在短短三十多年時(shí)間里，就躋身為全球咖啡館最多的城市，徹底打破了之前，人們只有 “兩點(diǎn)一線”的生活格局?？Х瑞^遍及城市各個(gè)角落，成為所有“第三空間”中最吸引人的引領(lǐng)者。 

“一尺花園”雖然名為咖啡館，其實(shí)它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了賣咖啡的范疇，就“一尺花園”取名理念而言，它將咖啡作為媒介，旨在構(gòu)建一個(gè)“人與人”、“人與自然”、“人與建筑”、“人與歷史”和“人與文化”之間只有“一尺”之間的新型“第三空間”，無(wú)論從物業(yè)選擇、還是設(shè)計(jì)風(fēng)格，無(wú)論是室內(nèi)裝飾，還是景觀布置，無(wú)論是餐飲服務(wù)還是文化構(gòu)建，都創(chuàng)造了一種休閑空間、社交空間、商務(wù)空間和文化空間的融合。特別是過(guò)去人們眼中的許多遠(yuǎn)郊地區(qū)，自從有了“一尺花園”，立馬成了“門庭若市”的網(wǎng)紅之地。而在市中心的門店，則成為提升區(qū)域品質(zhì)和調(diào)性的標(biāo)桿之作。

截至去年底，“一尺花園”在上海已有38家門店，在其它20個(gè)城市還有29處門店，會(huì)員超過(guò)二百萬(wàn)人，今年將有更多的門店開(kāi)業(yè)。 

一尺花園

在上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)支持指導(dǎo)下，上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院會(huì)同上海一尺之間文化傳播有限公司，研究編制了“一尺指數(shù)”。該指數(shù)旨在通過(guò)“以小見(jiàn)大”的方式，“換一個(gè)角度看城市”，把這種新型“第三空間”作為觀察一個(gè)地區(qū)吸引力、影響力以及美譽(yù)度、知曉度和投資環(huán)境的“晴雨表”。這在全國(guó)尚屬首創(chuàng)，并由上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院共同向社會(huì)發(fā)布。從這個(gè)意義上講，“一尺花園”已成為觀察、比較和衡量區(qū)域吸引力、影響力、知曉度、美譽(yù)度和營(yíng)商環(huán)境的“一把尺”；透過(guò)這個(gè)小空間，可以折射出不同地區(qū)的溫度、品味和親和力。 

據(jù)悉，“一尺指數(shù)”由綜合指數(shù)和結(jié)構(gòu)指數(shù)兩部分組成。綜合指數(shù)主要由客流量、營(yíng)業(yè)額、消費(fèi)量、關(guān)注度、好評(píng)度和成長(zhǎng)性六個(gè)分項(xiàng)組成，內(nèi)有14個(gè)子項(xiàng)，根據(jù)企業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，結(jié)合各個(gè)社交平臺(tái)各類數(shù)據(jù)的年度積淀和綜合處理，再通過(guò)特定的權(quán)重和算法而成。從綜合指數(shù)的排名可以看出，“一尺花園”這種新型“第三空間”的出現(xiàn)，對(duì)區(qū)域會(huì)產(chǎn)生眾多原先所沒(méi)有的影響和變化。 

首先，城市距離由“遠(yuǎn)”變“近”了。其次，存量項(xiàng)目由“冷”變“熱”了。再者，大眾消費(fèi)由“少”變“多”了。同時(shí)，輻射帶動(dòng)由“點(diǎn)”到“面”。不少鎮(zhèn)、街道，非?？粗亍耙怀呋▓@”的綜合效應(yīng)，并借助它的帶動(dòng)性，將其作為吸引更多業(yè)態(tài)入駐的“鏈長(zhǎng)項(xiàng)目”，而許多企業(yè)、項(xiàng)目也把該區(qū)域有沒(méi)有“一尺花園”作為是否進(jìn)入的重要“風(fēng)向標(biāo)”。

 而結(jié)構(gòu)指數(shù)主要由客流結(jié)構(gòu)、營(yíng)業(yè)額結(jié)構(gòu)、消費(fèi)量結(jié)構(gòu)、好評(píng)度結(jié)構(gòu)、門店規(guī)模、開(kāi)業(yè)時(shí)間等6個(gè)分項(xiàng)和34個(gè)子項(xiàng)構(gòu)成。從結(jié)構(gòu)指數(shù)的排名也可以看出，“一尺花園”客群中女性平均在70%以上，是吸引女性消費(fèi)者的“黏合劑”。它也是吸引白領(lǐng)和年輕人的“磁力場(chǎng)”，客群中40歲以下占70%，白領(lǐng)占65%。同時(shí)它是吸引家庭消費(fèi)的“好去處”。家庭消費(fèi)是雙休日和節(jié)假日消費(fèi)的主力軍，在“一尺花園”客群中，家庭消費(fèi)占了45%比例，最高的達(dá)到52%。另外，“一尺花園”常常將建筑、歷史、環(huán)境、文化與業(yè)態(tài)高度融合，使消費(fèi)者能夠常來(lái)常新，持續(xù)為區(qū)域帶來(lái)流量和消費(fèi)。

上海的城市建設(shè)一直遵循著：建筑可閱讀，街區(qū)可漫步，城市始終有溫度。如今，“一尺指數(shù)”的編制與發(fā)布，將成為一種測(cè)量城市溫度的風(fēng)向標(biāo)，一個(gè)“新視角”。