英國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance近日發(fā)布《2025年全球最具影響力品牌500強(qiáng)》報(bào)告顯示，科技公司遙遙領(lǐng)先，前10席中占據(jù)8席。

品牌價(jià)值按行業(yè)劃分，則銀行業(yè)高居榜首，緊接著是零售、媒體、消費(fèi)電子、軟件通信，汽車行業(yè)排名第七。

就汽車行業(yè)來(lái)看，2025年豐田成為全球最具價(jià)值的汽車品牌，梅賽德斯-奔馳位居第二，現(xiàn)代緊隨其后，特斯拉和寶馬分列第四和第五。而在2024年，豐田還位列第三，位于梅賽德斯-奔馳和特斯拉之后。

盡管豐田在汽車制造商中排名最高，但在2025年的總體榜單上僅位列第18。榜首是蘋果，品牌價(jià)值為5745億美元，其后依次為微軟、谷歌、亞馬遜和沃爾瑪。

該報(bào)告評(píng)估所有品牌時(shí)會(huì)考慮營(yíng)收和股市表現(xiàn)，也包括收入預(yù)測(cè)、品牌認(rèn)知度、可持續(xù)性和消費(fèi)者與品牌的情感聯(lián)系等因素?？傊?，既衡量品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也評(píng)估品牌的感知價(jià)值。

報(bào)告顯示，豐田的品牌價(jià)值為647億美元，較2024年增長(zhǎng)23%。梅賽德斯-奔馳在所有品牌中位列第23，品牌價(jià)值為530億美元，較2024年下降11%。韓國(guó)現(xiàn)代的品牌價(jià)值為462億美元，高于2024年的369億美元；而特斯拉的品牌價(jià)值為429億美元，低于上一年的582億美元。

23家汽車公司進(jìn)入榜單，按價(jià)值高低的順序分別為：豐田、梅賽德斯-奔馳、現(xiàn)代、特斯拉、寶馬、保時(shí)捷、大眾、本田、福特、奧迪、法拉利、比亞迪、雪佛蘭、起亞、沃爾沃、日產(chǎn)、雷克薩斯、雷諾、鈴木、Jeep、斯巴魯、GMC。

2024年，豐田汽車連續(xù)第五年穩(wěn)居全球汽車銷量榜首。分析師強(qiáng)調(diào)，豐田之所以能夠取得成功，關(guān)鍵在于其始終緊跟市場(chǎng)變化，深耕消費(fèi)者需求。在全球經(jīng)濟(jì)不確定性日益加劇的背景下，豐田憑借多元化的產(chǎn)品線和完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的飛躍。

奔馳、大眾、保時(shí)捷等德國(guó)巨頭仍具有相當(dāng)高的品牌價(jià)值，但相對(duì)2024年出現(xiàn)了不同程度的下滑。這與歐洲經(jīng)濟(jì)下滑以及中國(guó)對(duì)手的崛起不無(wú)關(guān)系。

特斯拉的品牌價(jià)值在2024年下降了26%，連續(xù)第二年下滑，原因包括車輛陣容老化，以及該公司CEO埃隆·馬斯克在一些消費(fèi)者當(dāng)中引發(fā)的抵觸情緒。Brand Finance首席執(zhí)行官大衛(wèi)·黑格表示，馬斯克的政治言論和公眾形象也有其不利的一面?！坝行┤苏J(rèn)為他很棒，但也有很多人不這么認(rèn)為，如果你正在購(gòu)買電動(dòng)汽車，他的形象很可能會(huì)影響你是否想要購(gòu)買他公司的汽車，但這只是眾多因素之一。”他表示。

作為自主汽車品牌的龍頭，比亞迪在2025年榜單中排名第167位，較上一年度上升了5位，這得益于其在新能源汽車領(lǐng)域的奪目表現(xiàn)。到目前為止，比亞迪也是唯一進(jìn)入該500強(qiáng)榜單的中國(guó)汽車品牌。