抓大鵝：小游戲迎來(lái)社交時(shí)代

截止到2025年1月14日，抖音話題“抓大鵝”的播放量已經(jīng)高達(dá)18.9億次，其相關(guān)內(nèi)容更是曾多次登錄微博熱搜榜。

談及抓大鵝走紅的秘籍，互聯(lián)網(wǎng)上有一個(gè)經(jīng)典段子非常契合。

你已經(jīng)學(xué)會(huì)了1+1，接下來(lái)請(qǐng)?jiān)囍忾_(kāi)下列題目↓

“沒(méi)有人能通過(guò)第二關(guān)，你確定要試試嗎？”——無(wú)門(mén)檻的上手條件加上難度堪稱抽象的第二關(guān)，抓大鵝這款游戲就有了實(shí)現(xiàn)“社交裂變”的本錢(qián)和噱頭。

在游戲的初期階段，吸引玩家點(diǎn)擊的是好奇心；在游戲的中期階段，支撐玩家游玩的是從無(wú)序到有序、從熵增到熵減的暢快感；在游戲的后期階段，支撐玩家和開(kāi)發(fā)組較勁的則是“我就不信過(guò)不去”的逆反心理。

和常規(guī)的游戲模式不同，抓大鵝并不會(huì)在玩家失敗的時(shí)候鼓勵(lì)他們?cè)賮?lái)一次，而是會(huì)用“就這？”“這么菜你怎么睡得著”等文案去“挑釁”玩家，持續(xù)刺激他們的勝負(fù)欲。

另依托于微信的分享機(jī)制，開(kāi)發(fā)組還推出了地區(qū)排名、分享領(lǐng)道具、分享可復(fù)活等多種機(jī)制。

這不僅能降低玩家的挑戰(zhàn)難度，還能讓他們參與到整個(gè)社交裂變的鏈條中。進(jìn)而幫開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在市面上營(yíng)造一種“身邊的朋友都在玩”的認(rèn)知背景，吸引一個(gè)又一個(gè)新玩家前來(lái)挑戰(zhàn)。

《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，2023年中國(guó)的小程序游戲市場(chǎng)收入為200億元，同比增長(zhǎng)300%。

跳一跳、合成大西瓜、黑洞大作戰(zhàn)、咸魚(yú)之王、羊了個(gè)羊……市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，也在促使廠商們不斷推出更有創(chuàng)意的作品。但無(wú)論游戲模式、玩法如何更替，將社交路徑嵌入到游戲里、為游戲打造社交裂變的土壤已經(jīng)成為了時(shí)下各開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的共識(shí)。

畢竟游戲在現(xiàn)代社會(huì)不僅是一種消遣方式，更是一種社交工具。

每一位對(duì)著屏幕怒顛大勺、尋找大鵝的玩家，都有可能成為廠商們的“活招牌”。這些年輕人最終會(huì)用自己的社交信用為游戲的娛樂(lè)性背書(shū)，為其拉來(lái)數(shù)個(gè)甚至數(shù)十個(gè)新玩家。

沙威瑪傳奇：小游戲迎來(lái)AI時(shí)代

2024年7月，Patates Games推出了一款名為“沙威瑪傳奇”的游戲。

同年11月，這款游戲的下載量便飆升到了345.4萬(wàn)次，其中僅中國(guó)區(qū)玩家就貢獻(xiàn)了170.1萬(wàn)次的下載數(shù)據(jù)，幾乎占據(jù)了全球下載量的一半。

老實(shí)講，在內(nèi)容和玩法層面，沙威瑪傳奇所能提供的體驗(yàn)真的很難稱之為“豐富”。

玩家會(huì)扮演成一位餐廳老板，他們唯一的任務(wù)就是制作特色小吃沙威瑪，并在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)滿足不同顧客的口味需求。

而且和其他下載量百萬(wàn)的游戲不同，沙威瑪在各種意義上也都撐不起“大作”二字。

它不僅體量?jī)H有100MB左右，開(kāi)發(fā)者還在游戲的畫(huà)面、音樂(lè)、配音等各個(gè)領(lǐng)域使用了大量AI技術(shù)，把那些要耗費(fèi)大量時(shí)間、金錢(qián)的工作統(tǒng)統(tǒng)交給了生成式AI去處理。

令人意外的是，就是這樣一款幾乎把“草臺(tái)班子”寫(xiě)在臉上的游戲，卻在發(fā)布后成為了各路游戲博主的流量密碼。

在2024年的國(guó)慶節(jié)期間，抖音上沙威瑪傳奇的相關(guān)視頻播放量高達(dá)29.9億次；另截止到2025年1月14日，抖音話題沙威瑪傳奇、沙威瑪傳奇升級(jí)攻略的播放量也分別高達(dá)36.3億次、2258萬(wàn)次。

其爆火的關(guān)鍵因素，就是那首由AI創(chuàng)作的主題曲。

這首曲子不僅充滿異域風(fēng)情，AI特有的“無(wú)性別音色”也十分魔性。這種既富有喜感又令人上頭的新奇體驗(yàn)迅速讓主題曲和游戲本體爆火出圈，在形成網(wǎng)絡(luò)熱梗的同時(shí)達(dá)成了社交裂變。

以至于在游戲最火的那段時(shí)間里，幾乎每天都有網(wǎng)友去自發(fā)二創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容，來(lái)延長(zhǎng)相關(guān)熱梗的生命周期。

紅杉資本所撰寫(xiě)的報(bào)告指出，預(yù)計(jì)在2030年，游戲中的圖像、文本、代碼等內(nèi)容均可以通過(guò)AIGC技術(shù)去一鍵生成，且成品能夠與專業(yè)人員相媲美。

中國(guó)音數(shù)協(xié)所披露的數(shù)據(jù)也顯示，2024年1月-6月，國(guó)內(nèi)移動(dòng)市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入為1075.17億元，同比增長(zhǎng)0.76%；其中小游戲市場(chǎng)的實(shí)現(xiàn)收入為166.03億元，同比增長(zhǎng)60.5%。

AIGC技術(shù)的快速成熟，不僅有望讓游戲創(chuàng)意快速落地，還將大大減少?gòu)S商的開(kāi)發(fā)成本，進(jìn)一步刺激整個(gè)小游戲市場(chǎng)的活力。

反觀玩家群體，隨著智能手機(jī)、游戲主機(jī)、高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)等概念的全面普及，游戲也成為了年輕一代的重要社交工具。尤其是在春節(jié)期間，年輕人試圖打開(kāi)同輩、小輩親戚的話題時(shí)更會(huì)以游戲作為突破口。

畢竟比起隨機(jī)匹配的隊(duì)友，和身邊的親戚開(kāi)黑上分顯然更加靠譜、更符合春節(jié)“合家歡”的氣氛。

在這樣的背景下，2024年春節(jié)期間的手游市場(chǎng)總流水估值高達(dá)50億。面對(duì)即將到來(lái)的2025年春節(jié)，眾廠商或推出新年皮膚，或上線春節(jié)版本，大家紛紛用行動(dòng)大力押寶“游戲春節(jié)檔”欲在蛇年一展拳腳。

從像素點(diǎn)組成的“粗糙小蛇”，到擁有精美建模的“3D蛇王”，時(shí)至今日，這場(chǎng)由貪吃蛇所引發(fā)的小游戲進(jìn)化還在繼續(xù)。

而身為小游戲鼻祖的它，也在為無(wú)數(shù)玩家提供快樂(lè)的同時(shí)，向我們孜孜不倦地講述著通關(guān)蛇年的秘籍——“明確目標(biāo)，踏實(shí)前行?”。

參考資料：

環(huán)球網(wǎng)：世界手游的鼻祖 來(lái)自一款43年前的街機(jī)游戲？

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)英語(yǔ)點(diǎn)津：休閑游戲——《水果忍者》

新黃河：500多萬(wàn)人挑戰(zhàn)在線抓鵝，這只“鵝”有何魔力？

界面新聞：畫(huà)風(fēng)“簡(jiǎn)陋”的經(jīng)營(yíng)類小游戲《沙威瑪傳奇》憑什么爆火？