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出品｜新品略財(cái)經(jīng)

作者｜吳文武

市場(chǎng)傳言數(shù)天有關(guān)榮耀管理層變動(dòng)一事，靴子落地！

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞等媒體報(bào)道，1月17日，中國(guó)知名手機(jī)品牌榮耀終端股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：榮耀）在內(nèi)網(wǎng)發(fā)公告稱，趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關(guān)職務(wù)。董事會(huì)經(jīng)過(guò)慎重討論研究，決定尊重趙明的個(gè)人意愿，接受他的辭呈，同時(shí)決定由李健任CEO職務(wù)。

趙明要從榮耀離職的消息并非空穴來(lái)風(fēng)。1月14日，市場(chǎng)就開始傳聞趙明將離職的消息，說(shuō)趙明離職并帶走了整個(gè)Magic 7團(tuán)隊(duì)。趙明很快發(fā)微博辟謠，榮耀也公開回應(yīng)稱趙明離職是假消息。

沒想到兩三天后，趙明從榮耀離職的消息在內(nèi)部官宣，很快被媒體報(bào)道，引發(fā)社會(huì)關(guān)注和熱議。

一位行業(yè)資深人士向《新品略財(cái)經(jīng)》表示，榮耀股改剛完成，IPO進(jìn)程加速，此時(shí)按理說(shuō)榮耀的管理層需要穩(wěn)定才對(duì)，從傳言到證實(shí)趙明從榮耀離職，內(nèi)部員工和外界都感到極為震驚，看起來(lái)有理由，似乎又沒有理由。

現(xiàn)在，趙明從榮耀離職了，市場(chǎng)熱議趙明對(duì)榮耀發(fā)展之功，同時(shí)也對(duì)他舍不得的榮耀，及進(jìn)入新掌舵者時(shí)代的新榮耀的前景及未來(lái)進(jìn)行展望。

01 “明哥”趙明和他不舍的榮耀

在趙明身上有很多標(biāo)簽，前華為人、榮耀的掌舵者、榮耀的靈魂人物等。趙明的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格和理念對(duì)榮耀的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

比如，趙明一直強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，通過(guò)敏銳的市場(chǎng)洞察力和商業(yè)前瞻眼光，去指導(dǎo)產(chǎn)品的研發(fā)和改進(jìn)。

公開資料顯示，趙明1973年出生于上海，畢業(yè)于上海交通大學(xué)，獲得通信與電子系統(tǒng)碩士學(xué)位，是專業(yè)科班出身。

趙明是前華為人，他在1998年加入華為，從算法研發(fā)工程師做起，后調(diào)任至市場(chǎng)部做技術(shù)銷售，再調(diào)回研發(fā)部負(fù)責(zé)整個(gè)3G基站的研發(fā)，趙明在華為期間曾被封為“產(chǎn)品三杰”，曾在華為核心業(yè)務(wù)崗位擔(dān)任多個(gè)要職。

時(shí)間回到2020年11月17日，因?yàn)槊绹?guó)制裁華為的原因，受芯片斷供桎梏的華為，宣布出售榮耀100%股權(quán)，收購(gòu)方包括深圳國(guó)資委以及30多家渠道合作伙伴，榮耀正式脫離華為。

華為創(chuàng)始人任正非在華為為榮耀舉辦的送別會(huì)上表示，秋風(fēng)送寒杏葉黃，鐵樹終會(huì)開花的，那些打不倒你的，終將讓你更強(qiáng)大。

此后趙明成了榮耀的掌舵者，開始帶領(lǐng)榮耀單獨(dú)發(fā)展。剛開始，在榮耀品牌獨(dú)立初期，榮耀品牌需要重新贏回消費(fèi)者的信任，需要重建品牌，同時(shí)供應(yīng)鏈也需要切換。

在趙明的帶領(lǐng)下，榮耀用了4個(gè)月時(shí)間完成了包括研發(fā)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和市場(chǎng)等體系的重構(gòu)，并且在晚于行業(yè)獲取芯片等關(guān)鍵零部件的條件下，提前30天發(fā)布了榮耀50系列。

榮耀這幾年也的確交出了不錯(cuò)的成績(jī)單，到了2021年第三季度，榮耀的市場(chǎng)份額就開始大幅增長(zhǎng)。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到20%，登頂當(dāng)季排名。此后，榮耀一直保持在國(guó)內(nèi)廠商TOP5。2023年第三季度，榮耀再次以18%的市場(chǎng)份額登頂。

到了2024年第三季度，榮耀在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到14.6%，在行業(yè)第一梯隊(duì)站穩(wěn)了腳跟。

趙明帶領(lǐng)榮耀全面出擊，特別是全力推動(dòng)榮耀發(fā)展高端手機(jī)市場(chǎng)，其發(fā)布的Magic系列銷量表現(xiàn)不錯(cuò)，在海外國(guó)際市場(chǎng)，榮耀在2024年上半年，歐洲大折疊手機(jī)銷量增長(zhǎng)133%，其中70%的銷量增長(zhǎng)來(lái)自榮耀。

Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2024年第二季度，榮耀折疊屏在歐洲的市場(chǎng)份額首次超越了三星，成為西歐折疊屏市場(chǎng)份額的榜首。

榮耀在2024年緊跟科技趨勢(shì)，加碼發(fā)展AI，在2024年10月23日發(fā)布了新Magic 7系列，并發(fā)布“AI自動(dòng)駕駛”功能，推出了一鍵點(diǎn)咖啡、查詢/取消訂閱、應(yīng)用權(quán)限設(shè)置、智能填表、購(gòu)物比價(jià)、探店尋址等功能。

無(wú)論是外界和榮耀公司內(nèi)部對(duì)趙明這幾年的成績(jī)都是肯定的。

在趙明身上的多個(gè)標(biāo)簽中，在榮耀公司內(nèi)部的很多員工都稱呼趙明為“明哥”，很有親和力。

在榮耀內(nèi)部官宣趙明辭任CEO職務(wù)，被媒體報(bào)道后，趙明發(fā)長(zhǎng)文告別，選擇放手和離開榮耀，是我人生當(dāng)中最艱難的決定。

縱使有萬(wàn)般不舍，趙明還是選擇了離開。

02 后趙明時(shí)代的新榮耀，壓力不小

正如上述，榮耀四年前在華為低谷期脫離出來(lái)，趙明帶領(lǐng)榮耀發(fā)展至今，成就了如今的新榮耀，而現(xiàn)在作為榮耀靈魂人物的趙明離開了，后趙明時(shí)代的榮耀將會(huì)成為下一個(gè)新榮耀。

手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)更新迭代非?？?，新榮耀卻不能永遠(yuǎn)吃現(xiàn)在的功勞?，F(xiàn)實(shí)中的榮耀正在面臨下一個(gè)前所未有的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

盡管榮耀位于手機(jī)行業(yè)頭部地位，但從2024年下半年開始，榮耀的出貨量有所下滑，表現(xiàn)不佳。有媒體評(píng)論稱，銷量出現(xiàn)下滑或是直接引發(fā)榮耀換帥的原因之一。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年下半年，榮耀分別以1190萬(wàn)臺(tái)、1180萬(wàn)臺(tái)的出貨量排在中國(guó)市場(chǎng)第一、第二的位置。2024年前三季度，榮耀在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量也始終位列前三。IDC數(shù)據(jù)中，2023年榮耀的市場(chǎng)份額也緊隨蘋果位列第二。

據(jù)Canalys全年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，vivo成為2024年出貨量最大的手機(jī)廠商，其次是華為，華為次之。第三、四、五名分別為蘋果、OPPO、榮耀，市場(chǎng)份額均為15%。榮耀在2024年第四季度則跌出了前五的位置，市場(chǎng)份額低于14%。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，榮耀的一個(gè)真正的、直接的強(qiáng)勁對(duì)手就是華為手機(jī)，特別是在高端手機(jī)市場(chǎng)，華為高端手機(jī)系列對(duì)榮耀的高端手機(jī)系列的競(jìng)爭(zhēng)是很明顯的。

自華為2023年高調(diào)宣布重回手機(jī)業(yè)務(wù)賽道后，猶如王者歸來(lái)，正在給包括榮耀在內(nèi)的一眾中國(guó)手機(jī)品牌友商帶來(lái)越來(lái)越大的壓力。

另?yè)?jù)某媒體報(bào)道，華為再次加速發(fā)起國(guó)際市場(chǎng)手機(jī)攻勢(shì)。華為在2024年底，其最新款可折疊智能手機(jī)Mate X6的廣告出現(xiàn)在迪拜、馬來(lái)西亞等國(guó)家，該機(jī)型已經(jīng)向全球約60個(gè)國(guó)家和地區(qū)供貨，可見華為手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭如此兇猛，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)蘋果及現(xiàn)有包括榮耀在內(nèi)的中國(guó)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)。

所以在未來(lái)，榮耀需要不斷拿出新的產(chǎn)品去吸引消費(fèi)者，捍衛(wèi)、鞏固和保住現(xiàn)有的行業(yè)地位。

一位了解榮耀內(nèi)部的資深人士向《新品略財(cái)經(jīng)》表示，榮耀雖然從脫離華為四年了，一直在重塑獨(dú)立于華為的品牌形象，有很明顯的成績(jī)，但還是很有難度，榮耀雖然知名度很高，但始終還是摘不掉華為的影子和標(biāo)簽，特別是在一些三四線城市和小地方，仍然有消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為榮耀是華為的。

榮耀努力想摘掉華為的標(biāo)簽，但需要一個(gè)非常漫長(zhǎng)的過(guò)程，或者說(shuō)很難摘掉華為的標(biāo)簽和影子。

努力的榮耀想摘掉華為的標(biāo)簽和影子很難，有利有弊，能吸引一部分消費(fèi)者，但長(zhǎng)期來(lái)看，榮耀還需要繼續(xù)加油。

接棒趙明的榮耀新CEO李健，也是一名前華為悍將，也在2021年加入了新榮耀，先后擔(dān)任管理團(tuán)隊(duì)核心成員、副董事長(zhǎng)、董事、人力資源總裁等職務(wù)，不是空降CEO，對(duì)榮耀內(nèi)部很熟悉，清楚榮耀的戰(zhàn)略和接下來(lái)的目標(biāo)任務(wù)是什么。

對(duì)于后趙明時(shí)代的新榮耀和新CEO李健來(lái)說(shuō)，當(dāng)前榮耀有兩大關(guān)鍵任務(wù)：

其一是，如何保住榮耀的行業(yè)地位，如何在未來(lái)與華為等友商的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，說(shuō)得直白一點(diǎn)就是要提振銷量。

其二是，推動(dòng)榮耀如期上市。榮耀已經(jīng)完成了股改，下一個(gè)目標(biāo)就是推進(jìn)如期上市，而這背后少不了資本博弈和市場(chǎng)的影響，趙明在榮耀籌備上市前的關(guān)鍵時(shí)期突然辭職，這在外界看來(lái)是很驚訝的，榮耀新CEO要帶領(lǐng)公司更穩(wěn)健發(fā)展。

03 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)年脫離了華為的榮耀，能發(fā)展至今的規(guī)模和成績(jī)，趙明功不可沒，如今趙明坦然離開了，榮耀新CEO李健時(shí)代開啟了。

前路漫漫，擺在新榮耀、榮耀新CEO和榮耀員工面前，是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、快速更新迭代的新市場(chǎng)環(huán)境，特別是華為手機(jī)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)回歸和崛起，榮耀還需要繼續(xù)發(fā)力，用產(chǎn)品和銷量來(lái)證明自己。

一位行業(yè)資深人士向《新品略財(cái)經(jīng)》分析表示，預(yù)計(jì)榮耀新CEO上任后，榮耀內(nèi)部會(huì)進(jìn)入一個(gè)短暫的調(diào)整期?，F(xiàn)階段的榮耀不僅需要穩(wěn)定，更需要更穩(wěn)健地加速往前奔跑。