眼下關(guān)于榮耀CEO趙明離職的傳言，可謂一波三折，前天還在辟謠，今天就實錘，與其說回旋鏢打臉，嚴重點算欺騙社會。

果然辟謠辟的只是時間，而不是事件本身。

話說榮耀股改完IPO在即，CEO趙明卻突然遞上了辭呈，讓業(yè)界大為不解。

不少觀點認為，趙明離職很難說是功成身退，大概率是因為業(yè)績不佳。還有榮耀渠道商股東們，也很清楚榮耀的銷量成色到底幾何。

2022年，榮耀在中國手機市場份額占據(jù)18.1%，2023年降至17.1%，2024年第三季度，市場份額已降至14.6%，市場地位從2022年的第二名一路降至第五位。

眼下手機和電動車一樣，都已經(jīng)進入了最后的大逃殺階段。榮耀面臨華為回歸的沖擊，一招不慎很可能繼OPPO之后成為Others中的一員，這顯然是榮耀背后20多位股東們不愿看到的。

榮耀雖然剛剛完成股改，正是準備IPO的關(guān)鍵時期，臨陣突然更換CEO，可能會對榮耀團隊穩(wěn)定性受，戰(zhàn)略執(zhí)行中斷或調(diào)整，企業(yè)文化面臨重塑等多重沖擊。

無論多少人視趙明為榮耀是靈魂人物，對背后的股東們來說也就是換個經(jīng)理人。臺子已經(jīng)搭好，換一個人唱主角，不是啥大問題。

趙明對榮耀貢獻無需多言，說榮耀是趙明一把手帶起來的也不夸張，趙明對榮耀業(yè)務(wù)熟悉對產(chǎn)品熟悉，大小手機發(fā)布會都是他講，也有戰(zhàn)略決策能力。

有人說，榮耀和華為是藕斷絲連，長期沒有切斷干凈，也沒法切干凈，趙明就是那根絲。

趙明離職代表榮耀的“華為色彩”更淡了，華為沒緩過來那兩年，榮耀可以依靠“華為平替”的印象吸引大量不想脫離華為的用戶。

但從Mate60開始，華為手機業(yè)務(wù)明顯又逐漸走回正軌，此時榮耀再以“華為平替”身份自居，市場就不買賬了，銷量也明顯受到影響。

榮耀有意識地和華為切割，比如兩家的賬號系統(tǒng)不再互通；華為也在靠Nova和暢享等填補出售榮耀后的產(chǎn)品線空白，兩家越走越遠是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

沒有了趙明，消費者眼里榮耀和華為走得更遠，榮耀可能會損失一部分想買華為平替的用戶。

但對榮耀來說，華為回歸就是“學(xué)者生，似者死”，“華為平替”本來也不是一個可持續(xù)的優(yōu)勢。

至于趙明的離職源于“身體原因”，這種場面話聽聽就好。

如果這是當(dāng)初收購榮耀時原本的計劃，那趙明屬于功成身退，榮耀的過渡應(yīng)該也比較平穩(wěn)，趙明本人之后發(fā)展應(yīng)該也不用擔(dān)心。

如果是趙明被動辭職，那榮耀近期經(jīng)營恐怕還要受負面影響。

不過從趙明離職信可以看出，他的股票還在榮耀。說明離職股票沒有回購，這個有點不同尋常，照理說只有退休或者病退，保留股票，也保留之后的上市紅利。

有人說，榮耀最大的問題就是叫榮耀，榮耀兩個字說白了一輩子都是華為小弟，沒有更大的想象空間了。

當(dāng)初花了大代價買榮耀想大賺一筆，榮耀上市是硬性條件，不排除簽了對賭協(xié)議，這個前提是華為四年內(nèi)回不來，但毫無征兆的回來了，導(dǎo)致榮耀上限一下子被鎖死，以及沒有故事可以講了。

之前華為沒有回歸，還能吹一下自己是小華為，去年榮耀希望借著折疊屏彎道超車，但到今年榮耀發(fā)折疊屏的腳步一下慢了很多。

眼下支撐榮耀估值仍是其支柱產(chǎn)業(yè)手機業(yè)務(wù)，榮耀利潤不到100億，很難有太高估值，缺乏第二增長曲線，沒有太大市場想象力，不像小米布局汽車，成功帶動市值大爆發(fā)。

天眼查App顯示，榮耀目前有20多家股東，通過入股投資，榮耀和國內(nèi)30多家主流經(jīng)銷商、代理商深度綁定，也使得經(jīng)銷商愿意承受一定的壓力，在進貨上無條件支持榮耀。

因此，2021年下半年恢復(fù)正常的榮耀，一直是百米沖刺的姿態(tài)，出貨量上升極快。

如果大環(huán)境好的話，榮耀前景光明，一鼓作氣沖到資本市場，大家共贏。

然而當(dāng)下手機市場競爭過于慘烈，市場看不到前景，榮耀無論內(nèi)部還是外部，難以避免會出現(xiàn)各種矛盾，趙明突然離職也就不足為奇了。

當(dāng)前情況下，榮耀必須要講出新的故事，無非是AI和出海兩個方向。

榮耀在AI方向沒有多大優(yōu)勢，剩下是出海方向。

華為回歸后，沖擊榮耀國內(nèi)銷量的趨勢難以逆轉(zhuǎn)。但在海外，榮耀仍有機會依托華為打下的基礎(chǔ)進一步拓展市場份額。

榮耀董事會在IPO前夕臨陣換將，很可能就是想要借重新任CEO李健的海外營銷背景，在出海方向找到破局的機會。

李健作為華為老將，參與過華為公司重大改革和戰(zhàn)略制定，同時他也擔(dān)任過榮耀人力資源部總裁，在人員任命和協(xié)調(diào)上也有不錯的經(jīng)驗。在這個節(jié)點上，李健無疑是很適合幫助榮耀去做好這些事情的。

換帥之后，新的CEO新官上任三把火，榮耀上市的進程必然會加快，底下這么多員工、股東、渠道等等苦等多年，終于要看到曙光了。

至于產(chǎn)品層面，應(yīng)該沒多大影響，至少對2025年來說沒啥影響。2024年年底旗艦都已經(jīng)發(fā)布完畢，今年大概率發(fā)布一些走量的機型。如果能上市成功，明年的產(chǎn)品另當(dāng)別論了。

趙明的履歷在業(yè)界算是頂級，哪怕離職后不創(chuàng)業(yè)，去給一些企業(yè)做顧問也是綽綽有余，更何況他自己手里坐擁期權(quán)和股票在內(nèi)的巨額財富，就算啥也不干，都夠后半生逍遙了。