2024年文旅市場(chǎng)炙熱。文旅產(chǎn)業(yè)供需兩端呈現(xiàn)出相當(dāng)活力。各地政府政策積極引導(dǎo)，社交媒體助力小眾目的地出圈；消費(fèi)需求呈多元化增長(zhǎng)，文旅也正逐漸深度嵌入人們的日常生活。

同時(shí)，2024年的中國(guó)文旅行業(yè)也是沉淀的一年。火熱的現(xiàn)象過(guò)后，浮現(xiàn)出多個(gè)值得思考的議題，政策打通下的區(qū)域協(xié)同如何進(jìn)行文旅串聯(lián)？網(wǎng)紅城市如何可持續(xù)發(fā)展？入境游如何提質(zhì)發(fā)展？這些問(wèn)題也亟待破解。

《中國(guó)目的地》邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、國(guó)際旅游學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)沈涵點(diǎn)評(píng)過(guò)去一年的文旅目的地的發(fā)展，展望新一年的文旅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、國(guó)際旅游學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)沈涵

 2024市場(chǎng)熱辣滾燙，文旅在走進(jìn)人們的日常

《中國(guó)目的地》：回顧2024年的中國(guó)文旅市場(chǎng)，您會(huì)如何總結(jié)概括？與2023年相比，2024年的文旅業(yè)發(fā)生了哪些變化？有哪些印象深刻的事件？

沈涵：2024年的文旅市場(chǎng)可以用“熱辣滾燙”來(lái)形容，整個(gè)文旅市場(chǎng)供需兩端呈現(xiàn)旺盛發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)和消費(fèi)者都較為樂(lè)觀，國(guó)內(nèi)出游人次、旅游總收入相較于 2023 年同期有顯著增長(zhǎng)。

從政府政策端看，中央及各地對(duì)文旅積極引導(dǎo)。例如，年底中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將文旅作為促進(jìn)內(nèi)需、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)板塊；全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)也深入探討了旅游業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)振興的重要性，可看出文旅產(chǎn)業(yè)供應(yīng)端迎來(lái)了非常大的發(fā)展。

同時(shí)，媒體助推新的目的地出圈，新的傳播模式使得小眾目的地迅速躥紅，如英歌舞、王婆說(shuō)媒等現(xiàn)象級(jí)事件，改變了以往的傳播營(yíng)銷模式，與日常生活更好融合。

《中國(guó)目的地》：2024年的文旅市場(chǎng)和疫情前相比，恢復(fù)情況如何，有何明顯變化？

沈涵：從消費(fèi)端來(lái)看，疫情后文旅越來(lái)越緊密地融入到人們的日常生活當(dāng)中。疫情前，大家理解的“文旅”，只是偶爾出去玩一兩次，但現(xiàn)在日常的休閑度假、看演唱會(huì)、看展覽等“說(shuō)走就走”的旅行需求明顯增加。

從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，文旅產(chǎn)品與科技融合加深，沉浸式技術(shù)為文旅帶來(lái)深入體驗(yàn)。與2023年乃至 2019 年相比，文旅產(chǎn)業(yè)已然發(fā)生了天翻地覆的變化，其運(yùn)營(yíng)模式、傳播邏輯、消費(fèi)者需求以及產(chǎn)業(yè)供給均呈現(xiàn)出全新的面貌，產(chǎn)業(yè)供給不斷推陳出新，故而在產(chǎn)業(yè)層面，亟待深入認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，精準(zhǔn)把握新消費(fèi)者的新興需求。其中，Z 世代年輕人的旅游方式值得關(guān)注，某種程度上，他們引領(lǐng)了 2024 年文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流。

中國(guó)目的地：2024年哪些文旅目的地的發(fā)展值得注意？它們背后體現(xiàn)了文旅發(fā)展怎樣的模式、趨勢(shì)？

沈涵：我自己較為關(guān)注的案例之一是英歌舞。這一項(xiàng)目成功地將非遺民俗與文旅緊密結(jié)合，并借助社交媒體進(jìn)行廣泛傳播。這為眾多目的地深入開(kāi)發(fā)其文化資源提供了極佳模板。春節(jié)成功列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的重要節(jié)日，為承載著深厚的歷史文化底蘊(yùn)的各地文旅帶來(lái)發(fā)展契機(jī)。春節(jié)期間，潮汕地區(qū)的英歌舞表演不僅展示了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化習(xí)俗，也為游客提供了體驗(yàn)地方特色的機(jī)會(huì)。其實(shí)各地都擁有自己獨(dú)特的過(guò)年習(xí)俗和文化傳統(tǒng)，如何將這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為吸引物，一方面可以活化、傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)習(xí)俗，另一方面也為地方文旅發(fā)展帶來(lái)新的思路。對(duì)于游客而言，到不同地方過(guò)年，體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的過(guò)年習(xí)俗，是一種極具吸引力的旅游體驗(yàn)。

2024年2月14日上午，“中華英歌?舞動(dòng)汕頭”——2024年春節(jié)英歌舞展演巡游活動(dòng)在汕頭潮陽(yáng)區(qū)文光塔廣場(chǎng)舉行。來(lái)自汕頭潮陽(yáng)、汕頭濠江、揭陽(yáng)普寧共15支英歌隊(duì)近千名舞者同臺(tái)“斗舞”讓市民游客近距離感受“潮汕英歌”魅力。資料圖

此外，視頻營(yíng)銷也值得關(guān)注。我們已經(jīng)從圖文傳播進(jìn)入了視頻傳播時(shí)代，地方可通過(guò)微視頻、短視頻、微電影等形式，深度展示地方的人文故事和自然風(fēng)光。例如，大理因《去有風(fēng)的地方》而走紅，類似的案例還有《繁花》等。地方可以參與劇本創(chuàng)作或拍攝過(guò)程，更好地展示其獨(dú)特價(jià)值和故事，這也是一個(gè)值得關(guān)注的方向。

另一個(gè)值得關(guān)注的案例是《黑神話：悟空》。游戲作為日常休閑的重要方式，除了影視和短視頻之外，還具有極高的參與度和沉浸感。如何將游戲與旅游融合，是一個(gè)值得深入研究和探討的課題。國(guó)際上，《刺客信條》系列游戲與各地旅游目的地的合作，為歷史文化與自然風(fēng)光的游戲整合提供了成功范例。

斗獸場(chǎng)為古羅馬的象征，在《刺客信條：兄弟會(huì)》中成為重要地標(biāo)。

文旅能級(jí)在提升，多行業(yè)融合多區(qū)域協(xié)同

《中國(guó)目的地》：旅游越來(lái)越從“文+旅”向“+文旅”發(fā)展，從文旅融合的角度，您看到了過(guò)去一年哪些值得關(guān)注的新興業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、技術(shù)？它們是如何提升地方文旅能級(jí)的？

沈涵：過(guò)去一年，文旅與科技的融合態(tài)勢(shì)愈發(fā)緊密，這種融合改變了傳統(tǒng)的旅游體驗(yàn)界面和信息展示方式，打造了極具創(chuàng)新性的旅游場(chǎng)景。例如，大空間VR項(xiàng)目遍布全國(guó)各地，從故宮到敦煌，再到小眾寺廟、博物館等，通過(guò)沉浸式技術(shù)創(chuàng)造全新的文化體驗(yàn)，未來(lái)將改變傳統(tǒng)景區(qū)的產(chǎn)品形態(tài)。

未來(lái)，數(shù)字化、藝術(shù)化展示，如沉浸式的可穿戴設(shè)備和3D全息沙盤互動(dòng)等新的光影視覺(jué)技術(shù)，以及無(wú)人機(jī)、智能機(jī)械等，都將為地方文旅資源提供新場(chǎng)景。許多景區(qū)將會(huì)落地沉浸式的旅游體驗(yàn)空間。同時(shí)，線上虛擬旅游項(xiàng)目的產(chǎn)品端也越來(lái)越豐富。例如“鼓浪嶼元宇宙”小程序，通過(guò)獨(dú)特的呈現(xiàn)方式，復(fù)原已消失的資源，如倒塌的建筑或歷史故事，為游客提供更好的技術(shù)體驗(yàn)方案。

此外，新的講解技術(shù)，如虛擬數(shù)字人、AI等，也為文旅解說(shuō)提供了技術(shù)支持，幫助游客更好地了解地方特色。支付寶在杭州落地的智能體“杭小憶”是一個(gè)了不起的突破。支付寶通過(guò)觸碰支付后，系統(tǒng)會(huì)喚起智能體，為游客介紹當(dāng)?shù)匦畔?，推薦旅游路線、餐飲和打卡地點(diǎn)。這種基于本地生活的旅游推薦人工智能技術(shù)，將極大地方便游客，也將會(huì)對(duì)整個(gè)文旅商業(yè)模式帶來(lái)重大改變。

中國(guó)目的地：從單體發(fā)展到線性聯(lián)動(dòng)，越來(lái)越多城市、景區(qū)目的地被高鐵、航線、水上游線等線路串聯(lián)。過(guò)去一年，全國(guó)區(qū)域文旅協(xié)同做得如何，亮點(diǎn)何在？

沈涵：2024年區(qū)域文旅協(xié)同取得了顯著進(jìn)展，主要得益于兩方面推動(dòng)：一是交通路線的一體化，在硬件層面為區(qū)域一體化發(fā)展提供了有力支持。例如，長(zhǎng)三角的一小時(shí)都市圈和黃金旅游圈，以及大環(huán)線高鐵，將上海、蘇州、無(wú)錫、南京、杭州、黃山等地串聯(lián)起來(lái)，極大促進(jìn)了文旅的協(xié)同一體化。

二是市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求，尤其是遠(yuǎn)途目的地的客源市場(chǎng)。過(guò)去，游客在上海辦完事或旅行后，可能最多只去蘇州或杭州。如今，遠(yuǎn)途游客希望訪問(wèn)更多地方，而區(qū)域內(nèi)游客也渴望更頻繁地出行，例如長(zhǎng)三角游客希望在周末打卡多個(gè)城市。這種高頻聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)需求和遠(yuǎn)途客源市場(chǎng)對(duì)一站式旅行的需求，推動(dòng)了目的地線路的串聯(lián)。

2024年，長(zhǎng)三角、大灣區(qū)、京津冀等地區(qū)的高鐵線路聯(lián)動(dòng)，顯著提升了文旅區(qū)域融合和協(xié)同效應(yīng)。政府政策方面，各地通過(guò)合作、資源互換和聯(lián)合促銷，打造整體旅游目的地概念。

展望2025年，區(qū)域文旅協(xié)同將更加主題化，例如北方的“冰雪游”側(cè)重冰雪旅游主題，長(zhǎng)三角和大灣區(qū)的“自駕游”旅游路線及配套設(shè)施將形成聯(lián)動(dòng)，為自駕游客提供所需服務(wù)。此外，“一碼游”“一卡通”等區(qū)域性便捷旅游產(chǎn)品在試點(diǎn)后將逐步全國(guó)推廣，為區(qū)域內(nèi)旅行者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和便捷的路線。

超級(jí)環(huán)線列車駛過(guò)太平湖特大橋。（資料圖）黃綱綱 攝

 《中國(guó)目的地》：2025年，哪些區(qū)域的文旅協(xié)同尤其值得關(guān)注？

沈涵：大運(yùn)河配合大運(yùn)河國(guó)家文化公園的建設(shè)，預(yù)計(jì)將在2025年實(shí)現(xiàn)“運(yùn)河游”的通航。游客可以乘坐游船，沿著運(yùn)河逐個(gè)城市打卡，這種旅游方式具有很高的文化體驗(yàn)價(jià)值。

此外，北方的冰雪旅游也值得關(guān)注。北方“冰雪聯(lián)盟”已經(jīng)推出了許多實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品，滑雪作為一項(xiàng)新興的熱門運(yùn)動(dòng)，吸引了眾多愛(ài)好者。配合冰雪賽事的舉辦，各地區(qū)之間的聯(lián)動(dòng)將更加緊密。例如，不同雪季在不同地區(qū)舉辦的冰雪賽事，將吸引滑雪愛(ài)好者前往，這種滾動(dòng)式的賽事舉辦模式將成為未來(lái)幾年冰雪旅游的重要增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

小眾地做網(wǎng)紅城市，要在出圈前就做好配套準(zhǔn)備

《中國(guó)目的地》：近幾年忽然爆紅的旅游城市不在少數(shù)，但網(wǎng)紅城市不一定長(zhǎng)紅。2024年，哪些文旅“短期熱”現(xiàn)象值得我們思考？相關(guān)目的地如何進(jìn)一步提升吸引力，留住游客？

沈涵：2024年出現(xiàn)了許多網(wǎng)紅城市，但有些城市實(shí)際上并未做好成為旅游目的地的準(zhǔn)備。當(dāng)大量游客涌入時(shí)，在接待能力上，無(wú)論是容量、基礎(chǔ)設(shè)施還是服務(wù)質(zhì)量，它們都未能應(yīng)對(duì)如此大的游客流量。

要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并留住游客，成為長(zhǎng)紅的旅游目的地，需要做好以下幾個(gè)方面的準(zhǔn)備：

一是不斷開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，除了一個(gè)爆點(diǎn)之外，游客在打卡后還應(yīng)有其他產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目可供選擇。需要深入挖掘和轉(zhuǎn)化當(dāng)?shù)靥厣幕?，為游客提供更多的體驗(yàn)項(xiàng)目。

二是要提升服務(wù)質(zhì)量。如何為游客提供良好的服務(wù)，提升口碑和旅游滿意度，這需要打造一個(gè)作為旅游目的地應(yīng)有的服務(wù)體系。

三是要完善基礎(chǔ)設(shè)施。許多地方的基礎(chǔ)設(shè)施，如酒店、住宿、餐廳、公共廁所和公共交通等，都未能應(yīng)對(duì)大量游客。這些基礎(chǔ)設(shè)施需要不斷改進(jìn)和完善。

《中國(guó)目的地》：是否有網(wǎng)紅城市已經(jīng)做到了“長(zhǎng)紅”？做對(duì)了哪些？

沈涵：哈爾濱是一個(gè)比較成功的案例。它成功地承接了之前的爆火流量，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)長(zhǎng)期吸引游客的目的地。一方面，哈爾濱本身作為一個(gè)大型城市，其基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善。另一方面，哈爾濱對(duì)地方文化的挖掘不斷深入，持續(xù)推出新的項(xiàng)目。不僅在冬季開(kāi)展冰雪旅游，還在夏季推出鄉(xiāng)村游，秋季和其他季節(jié)也開(kāi)發(fā)了具有地方特色的文化產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目。通過(guò)這種方式，哈爾濱將知名度轉(zhuǎn)化為實(shí)際的旅游吸引力，有效促進(jìn)了地方旅游目的地的發(fā)展。

另外，哈爾濱在服務(wù)方面也表現(xiàn)出色。從旅游接待體系到市民的熱情好客，哈爾濱塑造了親切的城市形象。例如，設(shè)立溫暖驛站、提供凍梨切盤等貼心服務(wù)，這些舉措都體現(xiàn)了哈爾濱對(duì)游客的關(guān)懷，完善了其服務(wù)體系。各個(gè)景區(qū)也在不斷投入新項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新。因此，游客不僅今年會(huì)去哈爾濱，明年還會(huì)再去，因?yàn)榭傆行碌漠a(chǎn)品和體驗(yàn)。

2025年1月5日，游客在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)內(nèi)游玩（無(wú)人機(jī)照片）。新華社 圖

 《中國(guó)目的地》：在您看來(lái)還有哪些寶藏目的地尚未被大眾發(fā)掘，2025值得推薦？

沈涵：目前，文旅出圈的方式主要依賴于品牌營(yíng)銷推廣，其中社交媒體發(fā)揮了極其重要的作用。這為許多不為人知但具有獨(dú)特價(jià)值和景觀的目的地提供了一個(gè)絕佳的出圈平臺(tái)。基于社交媒體的垂直領(lǐng)域小眾傳播方式的興起，一些小眾、偏遠(yuǎn)、未被開(kāi)發(fā)或未被發(fā)現(xiàn)的目的地受到了更多關(guān)注。

比如，福建的四礵列島擁有典型的海蝕地貌，配合懸崖等自然景觀，容易在小紅書等平臺(tái)上由達(dá)人打卡后迅速吸引關(guān)注。此外，貴州的丙安古鎮(zhèn)保留了大量的明清古建筑，這些歷史文化遺跡因其偏遠(yuǎn)而未被開(kāi)發(fā)。小眾目的地的獨(dú)特價(jià)值正越來(lái)越多地通過(guò)社交媒體傳播，被更多人看到。

福建霞浦四礵列島。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

 因此，對(duì)于這些目的地，一方面，地方政府可以與社交媒體和旅游達(dá)人合作，提供獨(dú)特的視角和素材；另一方面，可以在周邊進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善住宿、餐飲等服務(wù)。一旦做好出圈的準(zhǔn)備，具備初步旅游發(fā)展的條件，就能為吸引游客提供更好的基礎(chǔ)配套設(shè)施。這可能是2025年小眾旅游目的地的非常好的機(jī)會(huì)。

促進(jìn)入境游發(fā)展，也將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品質(zhì)提升

《中國(guó)目的地》：2024年是中國(guó)大力發(fā)展入境游的一年。2024年1月至11月，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人2921.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)86.2%；其中通過(guò)免簽入境1744.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)123.3%。本次入境游的崛起，與過(guò)往有何不同？未來(lái)，入境游的進(jìn)一步發(fā)展是否會(huì)改變中國(guó)文旅市場(chǎng)的格局？

沈涵：2024年的入境游與以往相比，政策支持的力度顯著增強(qiáng)，尤其是免簽政策的優(yōu)化和范圍的擴(kuò)大。這些措施顯著提高了入境的便利性，刺激了免簽入境人數(shù)的增長(zhǎng)，是入境游崛起的關(guān)鍵因素。此外，在宣傳推廣方面，借助數(shù)字化平臺(tái)和國(guó)際社交媒體，如“City不City”等，通過(guò)精準(zhǔn)觸達(dá)潛在游客，展示了中國(guó)獨(dú)特的魅力，改變了傳統(tǒng)推廣模式，尤其是西方媒體所構(gòu)筑的中國(guó)形象。

入境游的進(jìn)一步發(fā)展對(duì)中國(guó)文旅市場(chǎng)格局的改變具有重要意義。國(guó)際游客在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品多元化方面提出了更高要求，這將推動(dòng)整個(gè)文旅行業(yè)提升服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新能力，帶動(dòng)市場(chǎng)邁向更高質(zhì)量、國(guó)際化、多元化的方向發(fā)展，對(duì)中國(guó)文旅市場(chǎng)的品質(zhì)提升也有很大幫助。

《中國(guó)目的地》：有觀點(diǎn)稱“入境游市場(chǎng)在中國(guó)尚有上萬(wàn)億元的增長(zhǎng)空間，其潛力尚未完全挖掘”。在您看來(lái)，入境游在哪些方面還能進(jìn)一步提升？該如何做？

沈涵：在入境游的提升方面，首先需要關(guān)注旅游服務(wù)品質(zhì)。例如，提升外語(yǔ)服務(wù)能力，確保能夠流利地與國(guó)際游客溝通，提供準(zhǔn)確的信息和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。接待設(shè)施的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)也需進(jìn)一步完善，以滿足不同游客的生活習(xí)慣和需求。酒店、餐廳、景點(diǎn)、景區(qū)的交通等服務(wù)設(shè)施都應(yīng)能夠滿足國(guó)際游客的需求。

其次，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新也至關(guān)重要。從外國(guó)人視角出發(fā)，了解他們對(duì)中國(guó)自然文化資源的看法和獨(dú)特體驗(yàn)需求，產(chǎn)業(yè)端需要采用更多元的視角和創(chuàng)新途徑，開(kāi)發(fā)深度體驗(yàn)產(chǎn)品，如民俗文化、沉浸式體驗(yàn)、自然生態(tài)、探險(xiǎn)、環(huán)保等主題旅游產(chǎn)品。

再次，交通和基礎(chǔ)設(shè)施需進(jìn)一步完善。標(biāo)識(shí)牌和導(dǎo)覽系統(tǒng)應(yīng)提供多語(yǔ)言信息服務(wù)，國(guó)際交通樞紐的建設(shè)也需加強(qiáng)。例如，上海應(yīng)提升其在國(guó)際航空交通樞紐的地位，增加航線和轉(zhuǎn)機(jī)服務(wù)。景區(qū)的交通連接、便捷性和舒適性也需要提升，以更好地服務(wù)游客。支付體系方面，信用卡與微信、支付寶的綁定等便利性服務(wù)也在不斷改進(jìn)。

此外，簽證政策的便利性也需要進(jìn)一步提升。如增加免簽國(guó)數(shù)量、進(jìn)一步簡(jiǎn)化簽證申請(qǐng)流程、增加簽證辦理渠道等，以吸引更多國(guó)際游客。簽證問(wèn)題一直是入境游的較大阻礙，簡(jiǎn)化流程將有助于吸引更多游客。例如，近期許多韓國(guó)游客利用240小時(shí)免簽政策周末前往上海，這種簽證政策的便利性是未來(lái)需要進(jìn)一步提升的重要方面。

2024年12月25日，韓國(guó)游客辜東恩（左）和宋慧彬在上海豫園商城九曲橋拍照。新華社 資料圖

 《中國(guó)目的地》：您如何預(yù)測(cè)2025的文旅消費(fèi)市場(chǎng)？在消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)下，旅游目的地該如何做，提升吸引力？

沈涵：展望2025年，預(yù)計(jì)文旅消費(fèi)將繼續(xù)增長(zhǎng)。盡管人均消費(fèi)下降，但出游頻率和對(duì)文旅產(chǎn)品的需求仍在上升。因此，旅游目的地需要打造更多樣化、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，特別是要服務(wù)好Z世代和銀發(fā)游客。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在人口結(jié)構(gòu)中的比例逐漸增加，形成一個(gè)龐大的市場(chǎng)。同時(shí)，Z世代作為消費(fèi)的引導(dǎo)者，具有極高的價(jià)值，是重要的流量和創(chuàng)造力來(lái)源。這兩個(gè)市場(chǎng)是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，新興旅游方式的多元化趨勢(shì)，要求地方從獨(dú)特視角開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以滿足多樣化需求。在經(jīng)濟(jì)壓力和消費(fèi)降級(jí)的背景下，提供高性價(jià)比的產(chǎn)品是關(guān)鍵。例如，最近倍受青睞的具有地方特色的文化體驗(yàn)和生態(tài)探索項(xiàng)目，如逛廟會(huì)和博物館，都是免費(fèi)或低價(jià)的，這要求改變傳統(tǒng)的門票思維，從交通、住宿、餐飲、商業(yè)等多個(gè)方面考慮旅游對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，而不僅僅是直接收入。這種間接的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)模式，幸福產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民生活滿意度的提升，對(duì)社區(qū)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，是觀察和評(píng)價(jià)旅游行業(yè)的新視角。

同時(shí)，現(xiàn)代科技的應(yīng)用，如沉浸式體驗(yàn)和情緒價(jià)值的療愈作用，也是重要的發(fā)展方向。例如，City Walk為年輕人提供了情緒價(jià)值和療愈作用，讓他們體驗(yàn)不同的生活方式，緩解壓力。這種免費(fèi)的活動(dòng)對(duì)地方商業(yè)和住宿有顯著貢獻(xiàn)。因此，地方在文旅發(fā)展中應(yīng)考慮利用對(duì)現(xiàn)有項(xiàng)目的提升改進(jìn)，用現(xiàn)代科技和精神療愈情緒價(jià)值來(lái)增加互動(dòng)和體驗(yàn)，而不是單純依賴大規(guī)模投資和高門票收入。

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設(shè)計(jì) 龔依萌

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本文由澎湃新聞《中國(guó)目的地》團(tuán)隊(duì)出品

編輯：邵媛媛

采寫：萬(wàn)新、康若希

設(shè)計(jì)：龔依萌

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