廣汽集團(tuán)近日發(fā)布的《組織機(jī)構(gòu)調(diào)整方案》顯示，自2025年1月1日起，廣汽集團(tuán)全面推進(jìn)旗下自主品牌營銷領(lǐng)域的整合改革。

文件顯示，廣汽集團(tuán)將成立自主品牌營銷本部，新設(shè)部門將負(fù)責(zé)廣汽集團(tuán)旗下自主品牌傳祺、埃安、昊鉑的大客戶業(yè)務(wù)，并統(tǒng)籌傳祺、埃安、昊鉑品牌市場營銷、整車銷售、渠道建設(shè)和售后服務(wù)、新媒體營銷等工作。

品牌營銷本部設(shè)立后，由現(xiàn)任廣汽傳祺汽車有限公司總經(jīng)理黃永強(qiáng)臨時(shí)主持工作；廣汽傳祺汽車有限公司副總經(jīng)理兼廣汽傳祺汽車銷售有限公司總經(jīng)理郭百迅臨時(shí)負(fù)責(zé)傳祺營銷本部；廣汽埃安副總經(jīng)理肖勇臨時(shí)負(fù)責(zé)埃安營銷本部。與此同時(shí)，黃永強(qiáng)還將臨時(shí)負(fù)責(zé)昊鉑營銷本部，并由現(xiàn)任廣汽埃安東南亞總經(jīng)理馬海洋臨時(shí)協(xié)助。

據(jù)悉，廣汽在營銷層面的大調(diào)整是為了適應(yīng)市場的內(nèi)卷競爭，通過整合三個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)效益最大化，將資金集中于研發(fā)等更為關(guān)鍵的領(lǐng)域。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，廣汽集團(tuán)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為9.8億元，去年同期為40億元。在各項(xiàng)支出中，其銷售費(fèi)用比上一年同期增長2.12億元，管理費(fèi)用增長2.46億元，而研發(fā)費(fèi)用則減少了近3億元。

將公司總部搬遷到番禺的廣汽集團(tuán)，已于2024年10月開啟內(nèi)部深化改革。根據(jù)規(guī)劃，廣汽集團(tuán)力爭在2027年實(shí)現(xiàn)自主品牌占集團(tuán)總銷量60%以上，挑戰(zhàn)自主品牌銷量200萬輛。