幾天前入夜時(shí)分路過田子坊，寒氣逼人。栗色長發(fā)的年輕女子一抬手，露出廓形大衣里的短裙。在同伴指揮下，她在弄堂間露出一個(gè)燦爛的笑容。

旁邊裹著羽絨服聳肩袖手而過的阿姨忍不住嘀咕：“哦喲，韓國小姑娘，真的不怕冷?！庇浾呷滩蛔枺骸澳阍趺粗朗琼n國人？”

“只有韓國小姑娘這樣穿呀，幫中國人日本人都不一樣?！痹诟浇赇伖ぷ鞯陌⒁逃盅a(bǔ)了一句，“最近我們看得多來！”這似乎佐證著最近社交媒體盛傳的段子——上海那些沉寂的景點(diǎn)，被韓國人盤活了。

走進(jìn)弄堂深處，游客比想象中多，其中的確有不少韓國人，不過也有流連水果串?dāng)偽坏奶﹪彝?，一本正?jīng)討論文創(chuàng)商品的日本青年，還有晚上也不肯摘墨鏡的歐美游客……不同的語言在田子坊的巷弄間交匯，在冬夜升騰起一絲暖意。

這里的確跟記者之前的印象不太一樣。田子坊入口處介紹了這里的“今生”：20世紀(jì)90年代中后期，陳逸飛帶著“藝術(shù)倉庫”的概念入駐老弄堂，因張國榮喜愛的漢源書店而出圈的創(chuàng)辦人爾冬強(qiáng)也在此落戶?！疤镒臃弧边@個(gè)名字是黃永玉起的，取自《史記》中一位畫家的名字“田子方”。

二十多年前，互聯(lián)網(wǎng)還停留在Web1.0時(shí)代，田子坊以先鋒之姿為當(dāng)時(shí)年輕人熱愛。從瑞金路轉(zhuǎn)進(jìn)泰康路，一間小酒吧樓下藏個(gè)音像店，能淘到不錯(cuò)的電影和唱片。一路往前從1號(hào)門進(jìn)，左手邊是兩層樓樂天陶社，往前一點(diǎn)能看到爾東強(qiáng)以上海為主角的攝影展，再走幾步便是陳逸飛的工作室。這片民居與舊廠房混雜的區(qū)域里，辦過詩歌會(huì)、歌劇沙龍、爵士樂和鋼琴演奏以及各類展覽，在“新中式”遠(yuǎn)未流行之前就搞過唐裝表演。

與這些時(shí)髦的活動(dòng)格格不入的，是居民們炒菜的油煙味和二樓以上曬出來的衣服和被褥，優(yōu)雅中多了一份煙火氣，被藝術(shù)家作為素材；那些來不及拆除的廠房機(jī)械零件和門楣大梁，也成了創(chuàng)意場(chǎng)所最獨(dú)特的裝飾。國際混合著本土、前衛(wèi)糅雜著日常的公共空間因?yàn)榉床盥暶h(yuǎn)播，吸引藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和年輕游客紛至沓來，居民也得以通過租賃、轉(zhuǎn)讓和置換等方式，逐步改善生活條件——田子坊成名，并非因?yàn)闅v史風(fēng)貌保存或石庫門建筑保護(hù)，而是民居與街道工廠煥新。煥新的原因也很現(xiàn)實(shí)——位置尚佳，交通方便，成本低廉。爾冬強(qiáng)說過，800多平方米空間，一年租金只有12萬。

商業(yè)氛圍自然也慢慢起來了。從滿足青年基本需求的便利店到服務(wù)周邊的小餐廳，從法國律師開的裝飾店到美式復(fù)古家具店，從迷你畫廊到創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，調(diào)性一致的商業(yè)也增添著田子坊的吸引力。不要小看這些弄堂小店，一度曾有發(fā)展不錯(cuò)的品牌從這里起步。比如上海本土設(shè)計(jì)師吉承第一個(gè)品牌Lavie，就開在這里。

2010年，田子坊成為AAA級(jí)旅游景區(qū)。名聲逾大，游客越多，坊里結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化。2012年10月，爾冬強(qiáng)藝術(shù)中心以“24小時(shí)詩歌馬拉松”告別田子坊。以《最后一瞥》出名的爾冬強(qiáng)，留下對(duì)田子坊的最后一瞥。

“退出田子坊，真的沒什么?！碑?dāng)時(shí)爾冬強(qiáng)接受《解放日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說，全世界做藝術(shù)的地方都是如此，比如紐約SOHO街區(qū)，最開始藝術(shù)家進(jìn)駐，慢慢名氣大了，人流多了，變成了熱鬧的商業(yè)區(qū)。

關(guān)鍵還是租金。當(dāng)時(shí)年租已升至上百萬，面積卻不到之前的一半——得分一半給一家圍巾店分擔(dān)租金壓力。當(dāng)時(shí)對(duì)藝術(shù)中心的經(jīng)營方式也有爭議，有人認(rèn)為在這里辦了不少展覽，中心收了租金；但中心認(rèn)為展覽是公益項(xiàng)目。

再去田子坊，昔日的藝術(shù)家工作室、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師店鋪已逐漸離開，多了露天餐廳、東南亞風(fēng)格酒吧和各種紀(jì)念品商鋪，各種旅游景點(diǎn)同款“美食”和小商品——唯有壓縮成本，方可平衡高昂租金。這似乎在一段時(shí)間內(nèi)并未影響這里的人氣，有一年國慶節(jié)這里一天涌進(jìn)將近6萬人，門口排起數(shù)百米長隊(duì)，一度超過景區(qū)最大承載量。

幾年后再聽到田子坊的消息，竟是各類營銷號(hào)稱其“1/4店鋪關(guān)閉”“客流慘淡”。記者特意去了一次，雖沒有那些文章里展現(xiàn)的那般慘淡，卻不見往日活力。有餐飲店老板焦慮，窄小的門面一個(gè)月房租8萬，有時(shí)一天只能賣60元。

當(dāng)思緒從昔日的場(chǎng)景回到現(xiàn)實(shí)，巷弄暖黃的燈光讓人欣慰，但穿行其間，文創(chuàng)冰箱貼、護(hù)手霜和奶茶店代替了昔日的烤串、炸雞和臭豆腐，卻和全國各地的文創(chuàng)景區(qū)乃至上海本地一些景點(diǎn)所見并無二致。

外國游客真的能讓田子坊再度煥發(fā)活力嗎？

上海旅游不以自然資源見長，靠的是城市記憶、文化交流、藝術(shù)展演等復(fù)合都市魅力，享受的是探索獨(dú)特城市文化帶來的人文體驗(yàn)，這本是田子坊崛起的原因。

當(dāng)如今的外國游客第一次來到這里，可能會(huì)為萬花筒般的老式民居而驚訝，會(huì)為眼花繚亂的各色小店所吸引，但當(dāng)他們像過去國內(nèi)游客一樣，多走幾個(gè)景點(diǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中反復(fù)，還會(huì)對(duì)同類型景區(qū)充滿期待嗎？當(dāng)千篇一律的“紀(jì)念品”被發(fā)現(xiàn)其實(shí)是批量化、同質(zhì)化的現(xiàn)實(shí)后，這種“上當(dāng)”的感覺，又憑什么讓他們繼續(xù)愿意為本來以為的“在地文化”消費(fèi)？

一些外國游客眼中的田子坊，魅力依然來自二十多年前積攢的口碑。日本演員松田悟志在社交媒體上留下對(duì)田子坊的印象：“那種神秘混沌的感覺很吸引人?！?/p>

但不要以為外國游客會(huì)被文化差異理所當(dāng)然地吸引。以商鋪阿姨們津津樂道的韓國游客為例，韓國在當(dāng)代設(shè)計(jì)、舞臺(tái)藝術(shù)、視覺呈現(xiàn)方面具備優(yōu)勢(shì)，普通的文創(chuàng)產(chǎn)品和展演，不一定能吸引他們?cè)谥袊M(fèi)。近年來泰國創(chuàng)意設(shè)計(jì)也在發(fā)展，不僅有國內(nèi)消費(fèi)者定期前往淘寶，也有創(chuàng)意人才直接將店開過去。

在海外社交媒體上，有人實(shí)地打卡后感到落差：“和我期待的田子坊不一樣”“到處是榴蓮和臭豆腐的味道”“只是一個(gè)值得曬社交媒體的地方”。

田子坊面對(duì)的問題，其實(shí)和遍布中國的許多“水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)”“文創(chuàng)街區(qū)”“藝術(shù)社區(qū)”相似，它們?cè)居兄髯圆煌膫€(gè)性底色，卻在商業(yè)浪潮的沖擊和不恰當(dāng)?shù)摹按蛟臁毕鲁砷L為差不多的樣子。

城市魅力來源于活力與包容，就像最初的田子坊，本是自發(fā)破土而生。呵護(hù)好這樣的生命力，它能持續(xù)提供豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，吸引世界各地的人們一來再來。

走出田子坊，掛著陳逸飛簽名的工作室舊址作為黃浦區(qū)文物保護(hù)點(diǎn)保留下來了，大門緊閉；爾東強(qiáng)退守青浦郊區(qū)，棲息于自己的“精神原鄉(xiāng)”，堅(jiān)信江南自然人文滋養(yǎng)著華為的年輕人；原先門口的樂天陶社，在景德鎮(zhèn)推出的樂天市集，已是當(dāng)?shù)匚贻p人消費(fèi)的重要因素之一。

（原標(biāo)題為《田子坊被外國游客盤活了嗎？》）