過了臘八就是年。春節(jié)的腳步越來越近，置辦年貨成了當下的“要緊事”。為此，各大電商平臺紛紛開啟年貨節(jié)，消費市場的“年味兒”越來越足。

在年貨節(jié)期間，電商平臺同臺競技，推出大額紅包、官方立減、百億補貼等優(yōu)惠活動以示誠意。同時，平臺還迎合當前消費需求，打造了很多創(chuàng)意內(nèi)容，給消費者帶來更好的購物體驗，消費者也愿意試水新的消費內(nèi)容。年貨節(jié)或?qū)⒊蔀?025年消費提振的起點。

在廣西柳州市融水苗族自治縣融水鎮(zhèn)夢嗚苗寨，一家網(wǎng)絡直播室的主播直播銷售農(nóng)家臘鴨。（圖片由CNSPHOTO提供）

各類年貨節(jié)“爭芳斗艷”

截至目前，各大電商平臺的年貨節(jié)均已開始，它們在年貨消費市場展開新的角逐。

1月6日晚8點起，京東年貨節(jié)開啟“大放價”，為消費者帶來海量爆款年貨?；顒悠陂g，京東不僅為消費者提供全場價格直降、每天可領(lǐng)60元額外補貼、白條6期分期免息、百億補貼限時加碼、月黑風高1元搶購爆款年貨等多重福利，還將提供數(shù)百項行業(yè)首創(chuàng)及獨有的寶藏服務，并推出新疆包郵會場，保障消費者的購物體驗。

天貓年貨節(jié)也正式開賣。今年天貓年貨節(jié)省上加省，在官方立減85折、跨店滿200元減30元的基礎上，消費者還可疊加消費券以及官方補貼品類券。其中，美妝、服飾、3C數(shù)碼、家電等行業(yè)至高

可領(lǐng)6168元品類券；88VIP能領(lǐng)2張60元專享消費券，門檻更低更好湊。

唯品會年貨節(jié)同樣在1月6日晚8點上線。今年唯品會的優(yōu)惠方式仍以“一件立減”為主。據(jù)了解，唯品會新春年貨節(jié)計劃在1月6日晚8點、1月16日晚8點兩次上線62小時限量爆款活動，新年新衣、年貨禮盒、堅果零食、黃金珠寶、美妝護膚等價格最低至30天最低價的85折。新春年貨節(jié)的前4小時，還有限時優(yōu)惠。唯品會王牌欄目“限時狂秒”于1月6日晚8點上線狂秒24小時，推出大牌全家桶，多數(shù)低至市場價5折以下。

幾日前開幕的拼多多“年貨節(jié)”聯(lián)合農(nóng)貨、國貨以及全球品牌等數(shù)百萬商家，對水果生鮮、糧油米面、零食滋補、日用百貨、家電家清、服飾箱包、手機數(shù)碼等進行全品類補貼。另外，拼多多百億補貼“超級加倍補”活動向優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨、特色年貨、老字號及國貨品牌進行重點傾斜，活動商品均在百億補貼日常價上疊加雙重優(yōu)惠，最高折扣可低至5折。

作為春節(jié)前最后一次大促，年貨節(jié)也成為抖音、快手等電商平臺發(fā)力的關(guān)鍵。2025年1月2日至1月22日抖音年貨節(jié)開啟，除了官方立減、一件直降、“大牌鉅惠”等活動外，直播間還新增了家鄉(xiāng)年貨特色等內(nèi)容。2024年12月21日至2025年1月5日為快手年貨節(jié)正式期，2025年1月6日至1月12日為福利返場期。

針對消費者持續(xù)升溫的“外賣辦年貨”需求，1月7日起至春節(jié)后，美團聯(lián)合全國各地商超、便利店等本地零售商家舉行年貨節(jié)活動，向消費者發(fā)放年貨專屬消費補貼。美團給出“滿109元減50元”的年貨消費補貼，讓消費者用于購買零食飲料、家居日用百貨等各類熱門年貨。

過年消費創(chuàng)意滿滿

為滿足消費者囤年貨、送年貨的需求，電商平臺與諸多商家不僅推出豐富的新年好貨，還打造了一些全新的消費場景，為消費者營造良好的購物體驗。

據(jù)悉，今年天貓年貨節(jié)的“好年貨”較往年更豐富，從全球大牌“蛇年限定”新品到天南海北的地域美食特產(chǎn)，以及進口禮盒送健康，主打應有盡有。諸多品牌圍繞蛇年推出特別款、限定款產(chǎn)品，讓年味兒更濃。例如，蘋果不僅推出了AirPods 4蛇年特別款，還在官方旗艦店中上架了全新蛇年手機殼，適配iPhone 16全系；CASETiFY的chiikawa聯(lián)名手機殼等20多款蛇年新品陸續(xù)上架在天貓首發(fā)；全球服飾大牌的“蛇年限定”也在天貓集體上新。

京東品類線全部參與年貨節(jié)，更有全品類好物“大放價”。有新年煥新5折購的家電家居、享政府補貼至高省2000元的3C數(shù)碼、真5折的服裝和養(yǎng)車服務等。另外，還有1元搶的進口大牌好物。

除了豐富的好貨外，電商平臺還打造了一些創(chuàng)意玩法，其中較為新穎的是京東“我給老家送年貨”活動。1月6日，京東聯(lián)合超百大品牌、名人發(fā)起全國最大規(guī)模的“我給老家送年貨”活動?；顒悠陂g，消費者在購買帶有“年貨節(jié)”“春節(jié)送貨”“開工開學季”活動標簽的商品后，京東會第一時間將好禮和心意同時送達?；顒悠陂g，十月稻田的創(chuàng)始人趙文君、作家莫言、演員沈騰等心系家鄉(xiāng)的企業(yè)家與社會名人也將加入送年貨的隊伍，將承載著祝福的年貨送往更多更遠的地方。

此外，今年京東年貨節(jié)還將上線送禮功能。送禮人選購好年貨好禮，不僅可以直接為親友付款，還可以向親友發(fā)送新年祝福，讓親友自行填寫合適的收貨地址，將心意輕松送達。

值得一提的是，今年年貨市場還呈現(xiàn)一個新趨勢——外賣辦年貨。美團數(shù)據(jù)顯示，近期平臺上“遷徙下單”的日用百貨、零食飲料等訂單量在逐步增長，“第一批到家的人”正在“外賣辦年貨”，“隨時下單不囤貨，用外賣一站式備齊”的年貨置辦趨勢更加突出。

以舊換新刺激換新需求

隨著2025年消費品以舊換新國家補貼正式啟動，全國多地宣布新一年延續(xù)“以舊換新”政策。在政策持續(xù)加碼下，消費市場熱度不減。以舊換新國家補貼跨年“無縫銜接”，各平臺也迅速付諸行動，搶占市場先機。

據(jù)悉，京東繼續(xù)承接2025年消費品以舊換新國家補貼發(fā)放工作，目前已有江蘇、湖北、上海、吉林、廣西、山東、浙江等地的國補活動率先上線京東，更多家電家居品類的產(chǎn)品可享8折優(yōu)惠，單件至高立減2000元。

為了滿足消費者春節(jié)換新、廚電升級等需求，拼多多“百億消費券”活動也加碼補貼大小家電、廚房電器、保暖電器等，并將補貼范圍擴大至家裝百貨等品類，消費者通過百億補貼活動入口進入“百億消費券”專區(qū)，即可獲取3450元類目專項補貼。

1月2日，蘇寧易購全面開啟年貨節(jié)大促。作為政府補貼指定家電零售平臺，蘇寧易購持續(xù)承接以舊換新國補政策并加碼補貼，綜合家電優(yōu)惠5折起。年貨節(jié)期間，蘇寧易購推出“3件家電清洗199元、免費送10萬份禮包、1750元換新券”等福利，聯(lián)合品牌開展100場門店體驗互動、1000場直播，為消費者帶來更大補貼力度、更簡單購買流程、更多新質(zhì)家電。

自1月1日起，唯品會先后上線了湖北、海南等地的“國補”活動專區(qū)。唯品會相關(guān)負責人表示，新年伊始，不少消費者都會考慮換新數(shù)碼設備，高性價比的筆記本電腦人氣躥升，其中，聯(lián)想ThinkBook 16+、拯救者Y9000P、華為MateBook GT 14等商品在“國補”專區(qū)的銷量位居前列。

政府補貼活動持續(xù)，天貓也上線了相關(guān)活動專區(qū)，8大家電品類至高補貼2000元，疊加年貨節(jié)補貼，低至6折。目前，浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、湖北、湖南、吉林、遼寧、廣西、海南等地率先在天貓發(fā)放政府補貼。

補貼品類“擴圍”有望進一步刺激消費換新需求，為年貨市場注入新的活力。（記者 蔣永霞）