剛剛結(jié)束的春節(jié)假期，8部電影扎堆上映。廣大返鄉(xiāng)群眾的熱議話題中，最為濃墨重彩的一條是，今年春節(jié)看電影真·讓人肉疼。

網(wǎng)友們紛紛曬出自家“十八線”縣城電影票的價格數(shù)字，少則四五十，多則過百，直接甩開一線城市。這到底是怎么回事？DT君決定用數(shù)據(jù)深扒一下。

▍哪些城市春節(jié)檔電影票價漲得最狠？

在這次春節(jié)檔的漲價風(fēng)波里，河南信陽這個小城因為逆天票價上了熱搜。信陽某家影院的熱播電影票價超過百元，其中黃金時段VIP影廳的一張電影票更是賣到160元。春節(jié)檔一周，信陽的全城平均票價甚至超過了上海。

（圖片來源：燈塔專業(yè)版App）

就算如此，論春節(jié)漲價，信陽在全國范圍內(nèi)還算不上佼佼者。

為了更全面地呈現(xiàn)漲價情況，DT君分別從同比和環(huán)比兩個角度來觀察數(shù)據(jù)變化。

在2018年TOP 50票倉城市中，煙臺是今年春節(jié)檔電影票價同比漲幅最大的城市，相對去年上漲了24%。緊跟其后的是同在山東的青島，次之則是遼寧大連。湊巧，前三甲城市在地理位置上十分接近。

DT君注意到，在春節(jié)檔電影票價同比漲幅最大的前十名城市中，有六成來自三線城市。

如果說同比漲幅提升還可以用票補減少、成本上升等原因來解釋，那讓人們感受更加強烈的環(huán)比上漲，就是很單純的影院們趁著春節(jié)猛漲價了。

DT君比較了2016年以來各線級城市電影票價在春節(jié)前后的上漲情況，發(fā)現(xiàn)這幾年來，在春節(jié)前后漲幅最為明目張膽的確實是三四線城市。

早在四年前，四線城市的春節(jié)檔票價較平時就會上漲17%。

根據(jù)一些媒體采訪資料，我們可以把這一現(xiàn)象解釋為，對于在平日觀影人數(shù)不足中掙扎的三四線城市影院，春節(jié)檔是個集中撈金的好時機。在這樣的背景下，票價漲勢一年更比一年強，來到2019年春節(jié)，三四線城市的平均票價環(huán)比漲幅更加夸張，已達到39%。

一、二線城市在2016年春節(jié)前后的票價漲幅分別為4%和7%，幾乎令人察覺不到漲價。然而在2019年春節(jié)檔，一二線城市的票價行情也不再“低調(diào)”，一線城市環(huán)比漲幅達到21%，二線城市更是突破30%。

2019年春節(jié)檔讓廣大三、四線城市群眾明顯感到肉疼，除了因為票價平均漲幅又創(chuàng)新高以外，還在于大年初一春節(jié)檔上映首日的電影票價尤其高。

對比近兩年大年初一到初七不同線級城市的電影票價走勢，我們發(fā)現(xiàn)，2019年春節(jié)檔的整體票價在大年初一都齊刷刷的壓過了2018年的一線城市票價。

然而，將票價漲出新高度的影院很快就嘚瑟不起來了。

在2018年的春節(jié)期間，電影票價在大年初二、初三繼續(xù)走高。然而，今年低線城市的影院在大年初二初三就不得不著手下調(diào)票價，一路走低。

▍十八線城市電影票價瘋漲的底氣從哪兒來？

和廣大人民群眾一樣，DT君在老家的三線小城市，面對68元一張的2D普通票也是沒舍得下手。小城市們在電影票價這件事上，到底有什么底氣直接趕超北上廣？

這和三四線城市近年在春節(jié)檔票房市場的戰(zhàn)績有關(guān)。

2016至2018年，三四線城市對于春節(jié)檔票房的貢獻占比在不斷上升，四線城市的表現(xiàn)尤其優(yōu)越，2018年票房貢獻占比在整個春節(jié)檔已達到32%，三年來上漲4個百分點。

這與小鎮(zhèn)青年日漸提升的消費水平不無關(guān)系，但更重要的原因應(yīng)該是，在大城市工作生活的年輕人在春節(jié)期間陸續(xù)返鄉(xiāng)了。這批用戶擁有更穩(wěn)定的觀影習(xí)慣，他們才是春節(jié)檔三四線城市敢于叫板一線城市的底氣。

根據(jù)觀影地變遷行為來追蹤觀影用戶的流動，能比較明顯地監(jiān)測出這樣的趨勢。

從今年春節(jié)期間各省份觀影用戶流入流出的偏好來看，用戶流入大省包括山東、河南、安徽、江西等省份，主要聚集在東北、西北和中部地區(qū)——如果大家還有印象的話，這與前面提到的票價漲幅靠前城市地理位置正好匹配。

可以說，對春節(jié)檔覬覦已久的不只是電影投資方，期盼年輕人歸家的也不只有父母長輩，還有我們老家的電影院們。

▍漲價背后觀影人次下滑，春節(jié)檔并不是娛樂剛需

不過，想要依靠大幅提價在春節(jié)檔一次賺個夠，對于三四線城市來說，看起來志在必得，實則事與愿違。

在漲價過猛的2019年，四線城市對春節(jié)檔的票房貢獻占比下降。在票價上漲的情況下，三、四線城市的春節(jié)檔票房同比也分別下降了2000萬元和7700多萬元。

這背后是觀影人次的下滑。春節(jié)檔整體觀影人次下降了10%，三四線城市不出意外成為觀影人次減少的“重災(zāi)區(qū)”，降幅均在13%左右。二線城市也未能幸免，觀影人次從5500萬降至4800多萬人次。還好一線城市的“留守”觀眾們在高貴的票價前站穩(wěn)了腳跟，觀影人次略有上升，今年春節(jié)檔的票房勉強穩(wěn)住了大局。從各個城市觀影人次的變化數(shù)據(jù)來看，除了北上廣的觀影人次仍有增長，全國各大城市的觀影人次都在下降。跌幅最大城市的前兩名臺州、東莞甚至突破了20%的跌幅。三四線城市的院線們，還是大大高估了返鄉(xiāng)青年以及小鎮(zhèn)青年對于春節(jié)檔的消費熱情，低估了他們的價格敏感度。

小鎮(zhèn)青年表示：“我平均兩周看一次電影，平均票價都是30左右。你告訴我，第一眼看到五十的票價心理感受是什么？”而對于從一線城市返鄉(xiāng)的年輕人，票價是更高了，屏幕、座椅等觀影設(shè)施卻還沒大城市的好，消費動力也不夠足。

我們得糾正一下“看電影成新年俗”的說法，從數(shù)據(jù)反應(yīng)來看，大家在電影消費這件事兒上還是比較理性的，評估覺著性價比不錯才會下手。想要把價格往上提，還得影片質(zhì)量和觀影體驗真的能讓人覺得值回票價才行。

而且，這個漲價空間可能也并沒有那么大。

對于有固定觀影習(xí)慣的消費者來說，只要影片口碑足夠好，價格浮動或許不是個問題。但對于春節(jié)檔的增量觀眾，他們反而擁有更高的價格敏感度。選擇看電影過春節(jié)的前提是，TA在春節(jié)假期間算是一個性價比不錯的休閑活動，如果成本過高，年輕人為什么不選擇待在家里打打王者榮耀和吃雞、搓搓麻將，去網(wǎng)吧開個黑消磨半天呢？

畢竟，怎么過年不是過呀。

作者丨何書瑤 編輯丨唐也欽 設(shè)計丨張梓豪

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