原創(chuàng) 娛子醬團隊 娛樂資本論

作者|豆子

2024年的綜藝市場，有在意料之中的“爆款”，也有意料之外的“黑馬”。

一季度《無限超越班2》中的吳鎮(zhèn)宇和向佐、紀凌塵貢獻了不少名場面，引發(fā)全網(wǎng)模仿熱潮；《種地吧》走到第二季依然保持著高熱度和高話題度。二季度的《歌手2024》憑一個“五旬老太守國門”的梗，讓這個超過10年的音綜IP煥發(fā)新機；而《盒子里的貓》則以“跑男團”對陣“極挑男人幫”的噱頭成功引起了觀眾的注意。三季度往往是各大平臺的“必爭之地”，上線的頭部節(jié)目尤為集中，今年的三季度無疑屬于喜劇和脫口秀。從《喜人奇妙夜》到《喜劇之王單口季》《脫口秀和TA的朋友們》，讓觀眾們從頭笑到尾?！对僖姁廴?》火的有些意外，讓四季度的綜藝市場熱鬧不已；《現(xiàn)在就出發(fā)2》則以“簡單的快樂”成為了觀眾名副其實的電子榨菜。

就像娛樂資本論在CEIS2025年刊中采訪的優(yōu)酷副總裁沈嚴所說，綜藝市場似乎有了點回暖跡象，招商依然掣肘，但整體上還算熱鬧。與之相對應的，這些節(jié)目背后的制作人們的事業(yè)發(fā)展也挺“熱鬧”。

平臺高管紛紛離職，老牌制作人進入“動蕩期”

時間倒回十年前，那時候正是國內綜藝節(jié)目迅速發(fā)展且逐漸向體系化、流程化轉型的時期，也正因為市場的火熱成就了不少知名綜藝制作人。但也是在十年前，這些知名綜藝制作人開始先后離開衛(wèi)視等體制內，或創(chuàng)業(yè)或勇闖互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。這批制作人有陳偉、王剛、謝滌葵、易驊、車澈、都艷、孫莉、俞杭英、嚴敏、陳歆宇、王征宇等。這里的每一個人都曾制作過對中國綜藝節(jié)目發(fā)展有節(jié)點性意義的節(jié)目，也是綜藝市場發(fā)展過程中不得不提到的一批制作人。

2024年的今天，各大平臺業(yè)績考核標準在提升甚至難以完成，招商舉步維艱，短視頻、短內容的沖擊依然存在，面對這樣的綜藝大環(huán)境，很多老牌綜藝制作人的職場路徑也發(fā)生了較大轉變。

先來說說那些在今年離職的人。老牌綜藝制作人的“離職風”，在2024年吹的特別猛烈。今年8月，原騰訊在線視頻節(jié)目內容制作部副總經(jīng)理邱越公布了自己離職后的首場直播預告。在這場直播中，她和楊天真、馬昊等好友聊了自己在騰訊的種種以及離職后的心態(tài)和對未來的期待。從平臺離職的老牌綜藝人，邱越算是今年的第一位。同時像業(yè)內知名的綜藝制片人如譚娜、譚曉虹、多曉萌、劉薇等，都出現(xiàn)了離職、跳槽等變化。

到了11月，芒果TV副總裁兼節(jié)目中心總經(jīng)理吳夢知也確認離職。她離職的消息在綜藝圈里掀起了不小的風浪，很多人都猜測她會去優(yōu)酷任職，但至今沒有任何消息。也有和她比較親近的人表示，她最近會先休息，至于以后去哪、做什么都還不確定。

最后一位則是愛奇藝高級副總裁陳偉。陳偉在2015年從浙江衛(wèi)視離職，加入了正處上升期的愛奇藝。從傳統(tǒng)媒體到流媒體，也是當年很多綜藝制作人不錯的選擇。兩年后的2017年，由陳偉擔任總制片人的《中國有嘻哈》一經(jīng)播出，便對當時的綜藝行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。一方面，這檔節(jié)目的爆火開始讓綜藝制作的題材擴展到了更小眾更多元的領域，綜藝節(jié)目題材所謂的“垂直細分”，也是從那時候開始建立的；另一方面，《中國有嘻哈》在后鏈路、IP商業(yè)價值開發(fā)上的成功，也讓綜藝行業(yè)開始嘗試更多內容變現(xiàn)的可能性。

今年，陳偉又來了個大膽創(chuàng)新，推出了《十天之后回到現(xiàn)實》。這檔節(jié)目用影視劇的拍攝手法，以大場景轉換、多變的規(guī)則創(chuàng)造了一個脫離現(xiàn)實的極致真人秀空間。節(jié)目播出后，從內容到制作手法，都一直被觀眾熱議。

除了離職外，還有一些老牌制作人選擇了轉型。這些轉型的制作人，大多是擁抱了短視頻行業(yè)，在抖音、快手等短視頻平臺尋求綜藝節(jié)目新的制作模式。比如易驊就與抖音在今年合作了《大熱門來了》《全力以赴行動派3》；而陳剛、謝滌葵等也均有與抖音合作的綜藝節(jié)目。

還有一部分制作人選擇開MCN公司，用在綜藝領域積累的經(jīng)驗和資源，培養(yǎng)紅人開啟直播實現(xiàn)流量變現(xiàn)，或做更多優(yōu)質的互聯(lián)網(wǎng)內容。比如原抖音綜藝部門負責人宋秉華，在離開抖音后就與之前在優(yōu)酷時期的老同事，合伙開了一家MCN公司。除此之外，車澈在離開愛奇藝后則進入直播帶貨領域，繼續(xù)拓展他的潮流事業(yè)。

從2015到2024這十年間，中國的綜藝市場起起伏伏，同時也映射了老牌綜藝制作人們十年職業(yè)生涯的路徑變化。

好溝通更靈活，85后制作人迅速崛起

和以上這些老牌綜藝制作人的頻繁變化相比，一些85后制作人正在穩(wěn)定且迅速成長為綜藝市場的中流砥柱。

85后綜藝制作人中的代表人物之一就是吳彤，但他的身份有些特殊。一方面他作為浙江衛(wèi)視體系內的制作人，依然會完成臺里每年的KPI，比如今年年初的《無限超越班2》，在開年就賺足了觀眾眼球。另一方面，他也會承接外部各大視頻平臺的綜藝項目。這就不得不提下他的“工作室體系”——小狐貍工作室（制作了愛奇藝《萌探2024》）、小恐龍工作室（制作了優(yōu)酷《這是我的島》）、小海豹工作室（制作了優(yōu)酷《島嶼少年》）、小藍鯨工作室（近期正在拍攝愛奇藝的《一路繁花》以及騰訊視頻《演員請就位3》）。這些項目雖然他不會都親力親為，但從藝人邀約到平臺談判，他都會參與其中。實際拍攝過程中，則由各自工作室的核心人員把握具體執(zhí)行情況。不管是臺里還是愛優(yōu)騰三家的頭部項目，這些節(jié)目都延續(xù)了吳彤一貫強藝人綁定以及話題先行的制作風格。而從以上各檔節(jié)目的播出效果來看，說吳彤是2024年綜藝制作人中的最大贏家，一點也不為過。

還有一位現(xiàn)在市場上炙手可熱的85后制作人，那就是何忱。離開芒果體系后她的創(chuàng)業(yè)之路可以說是一帆風順。每年都有2部左右穩(wěn)定的頭部項目產(chǎn)出，今年則是優(yōu)酷《盒子里的貓》和騰訊視頻的《開始推理吧2》，都算是她在“謎綜”賽道里的穩(wěn)定發(fā)揮。當然也有跨越很大的戀綜《勢均力敵的我們》，這也能看出何忱想要跳出舒適圈的決心。畢竟作為創(chuàng)業(yè)團隊，框定在一個賽道中只會讓自己在市場上的路越走越窄。

最后河豚君再來說說兩位89年的制作人，那就是王海龍和李睿。這二位的名字似乎沒有之前提到過的制作人出名，但也是近兩年正值上升期的兩位總導演。

王海龍是東方衛(wèi)視體系內的導演，早年間在嚴敏團隊里承擔編劇工作和他一起制作《極限挑戰(zhàn)》。后來則以總導演身份制作了東方衛(wèi)視《神奇公司在哪里》《打卡吧！吃貨團》以及最新兩季的《極限挑戰(zhàn)》。今年四季度在熱度和傳播上都有不錯成績的《現(xiàn)在就出發(fā)2》，也是出自王海龍之手。

李睿則“出走”于浙江衛(wèi)視，曾擔任過《奔跑吧兄弟》的副總導演、總導演。離開臺里后，他和同期離開浙江衛(wèi)視的王征宇綁定較為密切。先是合作了《幸福三重奏》之后又合作了《哈哈哈哈哈》的第一季。近兩年則有《是好朋友的周末》《十天之后回到現(xiàn)實》等節(jié)目產(chǎn)出，而在公開信息中顯示，他還將以總導演身份制作優(yōu)酷和黃磊的合作項目《盒子里的貓2》。

當然，還有像譚曉虹、譚娜、姚譯添等多位在平臺內活躍的85后綜藝制作人們，他們也一直是綜藝市場上不可或缺的新生力量。

綜藝制作人格局或將重新洗牌

十年前，當時正處于事業(yè)黃金期的老牌綜藝制作人們，撐起了綜藝市場的“黃金年代”。在十年后的今天，他們很多又做出了新的選擇。究其原因，還是行業(yè)下行的必然結果。

AI作圖 by娛樂資本論

在今年，各大平臺依然嚴格執(zhí)行降本增效的策略，這也意味著各個項目的成本還是會繼續(xù)壓縮。但對于老牌綜藝制作人們，不論是從工作經(jīng)驗、人生閱歷還是掌握的資源來說，還是會優(yōu)先考慮制作大體量的項目。但在綜藝市場并不景氣，招商依然困難重重的當下，對于動輒大幾千萬甚至過億的項目，平臺也更為理智了。在招商達不到一定標準的情況下，這些項目注定無法啟動，畢竟各大平臺賠錢賺吆喝的時期已經(jīng)過去。在降本增效大背景下，越來越多的項目難于落地，老牌綜藝制作人們的產(chǎn)出越來越少，播出效果很多也并不盡如人意。久而久之，大家必然會想想新的出路，尋找新的活水。

而這些85后的制作人們，正處于他們的職場黃金期。他們更敢想敢嘗試，不執(zhí)著于個人表達，而是更有用戶思維。同時在團隊構成和藝人資源上也有新的拓展，也更配合不同平臺的需求。不得不承認，綜藝市場新老制作人的交替已經(jīng)按下了啟動鍵。只不過綜藝節(jié)目和影視劇一樣，是個“手藝活”，新老交替的速度比較緩慢且界限沒有那么明顯。

對于老牌制作人的離職或轉型，難免有些唏噓。但不論是新老制作人，他們對內容的判斷力和對節(jié)目質量的把控能力，都是毋庸置疑的。站在年終歲末的交叉點，娛樂資本論希望2025年，這些制作人們能為觀眾帶來更多好內容，為行業(yè)帶來更多新思考。話題互動：

你認為影響綜藝制作人格局變化的最主要原因是什么？

原標題：《綜藝制作人的2024：老牌制作人變動頻繁，85后硬控綜藝市場》

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