“來上海看美展”已成為越來越多市民游客的文化新習(xí)慣，也是上海文旅的重要品牌之一。

上海市美術(shù)館行業(yè)近幾年發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出集群優(yōu)勢(shì)突出、文化視野開闊、品牌效應(yīng)顯著的鮮明特征，上海的美術(shù)館名錄收錄已超過100家美術(shù)館，成為彰顯“上海文化”品牌標(biāo)識(shí)度、承載和弘揚(yáng)城市精神的重要載體。

澎湃藝術(shù)獲悉，截至2024年11月底，上海全市已舉辦藝術(shù)展覽1100項(xiàng)，觀眾總數(shù)超過781萬人次。各類大展、特展加速推動(dòng)上海成為都市旅游首選地，也彰顯上海“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展路徑，極大帶動(dòng)了上海的文旅消費(fèi)，僅今年開幕的古埃及大展即帶動(dòng)上海文旅消費(fèi)數(shù)十億元。

澎湃藝術(shù)推出的《美術(shù)館發(fā)展看上?！繁酒陉P(guān)注的“來上?？疵勒埂比绾螏?dòng)文旅消費(fèi)。

上?！坝鴩颐佬g(shù)館珍藏展”展覽現(xiàn)場(chǎng)（2023年5月）   澎湃新聞資料

近日，來自浙江的羅先生夫婦帶著6歲的兒子來上海旅游，三天的短暫旅程，他們最先去了親子打卡最熱門的“上海自然博物館”，然后依次去了陸家嘴、浦東美術(shù)館以及新天地。

“展覽經(jīng)典、建筑出片”是羅先生選擇去浦東美術(shù)館的原因。小時(shí)候?qū)W過繪畫，對(duì)藝術(shù)一直保持關(guān)注，看到社交媒體上曬出的，以浦東美術(shù)館“鏡廳”為背景的照片特別出片，“種草很久了，這次帶娃來拔草?！绷_先生說，“帶孩子來上海旅游，上海的地標(biāo)建筑‘陸家嘴三件套’必看，而浦東美術(shù)館位于陸家嘴，這里不僅可以看到西方經(jīng)典藝術(shù)，美術(shù)館建筑本身更是很好容納了城市景觀。”徜徉在浦東美術(shù)館，俯仰之間就可見東方明珠和黃浦江景，羅先生一家觀展的情緒價(jià)值也得到了極大滿足。

站在上海外灘看對(duì)岸浦東美術(shù)館夜景

同樣將參觀美術(shù)館列入上海旅行目的地之一的還有徐女士一家，她在帶兄妹參觀美術(shù)館時(shí)，干脆給小女兒報(bào)了這家美術(shù)館的“一日營”活動(dòng)，然后帶哥哥去他感興趣的科技館游玩。“讓孩子接受藝術(shù)熏陶的同時(shí)，還能托管娃，同時(shí)還滿足了哥哥妹妹的不同需求，一舉多得?！毙炫空f。她傍晚接上"一日營"下課的妹妹，還在美術(shù)館文創(chuàng)店下單了一條名畫衍生的桑蠶絲巾送給晚上要碰面的閨蜜。這一天過得不可謂不充實(shí)。

來自無錫的陸先生一直喜愛書法，在10月28日上海劉海粟美術(shù)館開幕劉海粟書法大展后，三次坐高鐵來到上海，就為了專程看劉海粟書法：“這是規(guī)模最大的劉海粟書法大展，確實(shí)非常精彩，第一次是走馬觀花看，又去上博看了古代書法，結(jié)合在一起看，第二次看大字與畫作，第三次細(xì)細(xì)看劉海粟先生的晚年手札，看了以后很震憾，可比古人，估計(jì)閉幕前還要再來一次，收獲也是實(shí)實(shí)在在的，?！?/p>

上海劉海粟美術(shù)館劉海粟書法大展作品

唐代孫位《高逸圖》展出現(xiàn)場(chǎng)

越來越多的“拉桿箱一族”加入了打卡上海市美術(shù)館、博物館的行列。過去游客旅行只去當(dāng)?shù)責(zé)衢T景點(diǎn)，現(xiàn)在越來越多的人會(huì)將打卡當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性博物館、美術(shù)館列為旅行目的地之一，以此增加旅程體驗(yàn)的文化性和豐富性。上海有著濃厚的藝術(shù)氛圍，也遍布著各類美術(shù)館。來“上海看美展”已深入人心，成為上海城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要流量入口。

“我們被稱作最‘卷’的美術(shù)館，每天晚上都有夜場(chǎng)，到陸家嘴旅游的觀眾不少都選擇晚上來觀看浦江邊的夜景，全年只有春節(jié)才休息三天?！逼謻|美術(shù)館負(fù)責(zé)人說，浦東美術(shù)館這幾年與英國泰特美術(shù)館、西班牙普拉多國家博物館、蘇格蘭國立美術(shù)館等合作帶來的一系列世界級(jí)的藝術(shù)大展，讓上海市民“足不出滬”就能欣賞到世界級(jí)的藝術(shù)盛宴，也吸引了來自全球的觀眾，浦東美術(shù)館幾乎全年無休開放夜場(chǎng)，讓觀眾隨時(shí)“打卡”藝術(shù)展覽和浦江兩岸美景。

美術(shù)館融入城市生活

盧浮宮、奧賽博物館、蓬皮杜藝術(shù)中心、吉美博物館……曾經(jīng)，遍布巴黎城市街區(qū)和塞納河畔的博物館、美術(shù)館像一顆顆珍珠串聯(lián)起這座城市，成為城市生活的某種象征。如今，在這座有著“東方巴黎”美譽(yù)的上海，美術(shù)館遍布街頭巷弄，像細(xì)胞一樣深入這座城市血脈。

上海當(dāng)代藝術(shù)博物館

中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館、劉海粟美術(shù)館、海派藝術(shù)館、朱屺瞻藝術(shù)館、西岸美術(shù)館、浦東美術(shù)館、東一美術(shù)館、羅丹美術(shù)館……據(jù)上海市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，截至2023年，上海市美術(shù)館數(shù)量已達(dá)到100家。其中，27家為國有美術(shù)館、73家為非國有美術(shù)館；截止到2024年11月上海全市美術(shù)館接待觀眾超過781萬人次，五一、國慶等假期更是創(chuàng)造單日參觀峰值。

當(dāng)“文化游”成為一種風(fēng)尚，人們悄然發(fā)現(xiàn)，各類風(fēng)格獨(dú)具的美術(shù)館早已嵌入上海的一個(gè)個(gè)地標(biāo)景點(diǎn)，看似不經(jīng)意地觸達(dá)讓參觀變得便捷，也讓游覽氛圍更顯文化味，充滿新鮮感。

原上海世博會(huì)“中國館”（紅色建筑），現(xiàn)在的中華藝術(shù)宮。

此類占據(jù)優(yōu)越區(qū)位的美術(shù)館在上海還真不少。作為上海世博會(huì)遺產(chǎn)的中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）由原上海世博會(huì)中國館建筑改造，這棟具有象征意義的建筑既展示中國藝術(shù)基本面貌，也吸引外地游客前來追憶觀光；徜徉在外灘近百年歷史的建筑群落中，能夠邂逅“隱身”于歷史建筑中的上海外灘美術(shù)館、東一美術(shù)館、久事美術(shù)館等，令藝術(shù)愛好者流連；沿著徐匯濱江city walk,一路可邂逅油罐藝術(shù)中心、西岸美術(shù)館、西岸藝術(shù)中心、龍美術(shù)館、星美術(shù)館……從藝術(shù)到自然,從咖啡到購物融看展、休閑、娛樂于一體。

除了地標(biāo)景點(diǎn)，上海全市還有不少寶藏美術(shù)館深藏于公園綠地。散步、騎行、露營，一邊沐浴于自然之美，一邊欣喜于跟藝術(shù)的不期而遇。鬧中取靜的吳昌碩紀(jì)念館，背靠公園綠地，面向高樓林立的陸家嘴，古色古香的建筑融傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一爐；隱于上?！靶呐K地帶”人民公園的上海當(dāng)代藝術(shù)館作為國內(nèi)首批民營美術(shù)館，已悄然走過20個(gè)年頭，每逢展覽開幕，建筑內(nèi)燈光影影綽綽、時(shí)髦裝束的人們往來穿梭，成為公園即景；新近作為滬上公園“天花板”開放的世博公園內(nèi)，羅丹藝術(shù)中心落戶其間，讓觀眾不出國門就能看到羅丹的雕塑杰作，也為大手筆世博公園增添了藝術(shù)話題。

改造后的藝倉美術(shù)館。 ?田方方

美術(shù)館向更廣闊的公共空間敞開，讓更多的美滲透到市民、游客的日常生活。美術(shù)館正在形成更為健康、穩(wěn)固的“藝術(shù)+”生態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下的美術(shù)館、博物館已經(jīng)越來越擺脫單一的功能，成為集休閑、娛樂、購物、餐飲的綜合體，成為城市文化的引擎，激發(fā)碰撞出更多的創(chuàng)新活力。

差異化定位 ，與美同行

“上海的美術(shù)館生態(tài)，一是數(shù)量多，另外很棒的館也特別多。我覺得作為一家美術(shù)館，它的持續(xù)發(fā)展，可能最重要的就是找到自己的特點(diǎn)，并且堅(jiān)守自己的定位。”滬上一位資深美術(shù)館從業(yè)者說。

在上海，各種形式的展覽不斷“上新”，遍地開花。不僅有國際前沿性的藝術(shù)展，也有深挖傳統(tǒng)的文物考古大展，以及代表地域文化的江南藝術(shù)、海派藝術(shù)展，代表全國范圍內(nèi)最高水平的美展等。

當(dāng)下上海劉海粟美術(shù)館正在舉辦劉海粟書法大展，中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）正在舉行“何以敦煌”藝術(shù)展。敦煌藝術(shù)大展自開幕以來，累計(jì)接待中外觀眾數(shù)十萬人次，其中外地及外國游客約1/3，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額破千萬。

劉海粟美術(shù)館劉海粟書法大展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

中華藝術(shù)宮“中國式風(fēng)景——林風(fēng)眠吳冠中藝術(shù)大展”

上半年在上海落幕的 “中國式風(fēng)景——林風(fēng)眠、吳冠中藝術(shù)大展”在100天的開放日里，迎接觀眾超55萬人次，成為近年來申城少見的本土藝術(shù)領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)展覽。

上海東一美術(shù)館“提香·花神——烏菲齊美術(shù)館威尼斯畫派珍藏”展開箱儀式現(xiàn)場(chǎng)

在今年3月底，上海東一美術(shù)館舉辦的“提香·花神——烏菲齊美術(shù)館威尼斯畫派珍藏”首次將提香舉世聞名的持花束美人《花神》引進(jìn)到中國內(nèi)地亮相。深耕藝術(shù)領(lǐng)域十余年，東一美術(shù)館展出過許多世界級(jí)名家名作，這些世界頂流藝術(shù)品頻頻在上?，F(xiàn)身，也讓“到上?？凑埂钡挠∠筮M(jìn)一步深烙外地游客心中。

“上?，F(xiàn)有的100家美術(shù)館，功能重復(fù)、類型同質(zhì)的很少，這在國內(nèi)是非常有特色的，滿足了不同人群的藝術(shù)審美需求。” 上海美術(shù)界一位資深人士說。上海的美術(shù)館在展覽方面初步形成鮮明定位，比如由中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）領(lǐng)銜攜手上海中國畫院、上海油畫雕塑院、劉海粟美術(shù)館、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館組成的市級(jí)“國有美術(shù)航母”圍繞海派美術(shù)發(fā)展和美術(shù)創(chuàng)作推出一系列具有學(xué)術(shù)號(hào)召力和社會(huì)影響力的美術(shù)大展及活動(dòng)；浦東美術(shù)館、西岸美術(shù)館、東一美術(shù)館等機(jī)構(gòu)則建立起了與普拉多美術(shù)館、蓬皮杜藝術(shù)中心、烏菲齊美術(shù)館等國際同行的展覽合作，凸顯上海在全球藝壇的地位。

觀文博，看美展，上海成都市旅游首選地

上海文旅自創(chuàng)新實(shí)施“大博物館計(jì)劃”“大美術(shù)館計(jì)劃”以來，主打“何以中國”“對(duì)話世界”“百物看中國”三大文博大展品牌、“何謂海派”“海上觀潮”兩大美術(shù)大展品牌，使“觀文博、看美展”成為上海都市文旅的品質(zhì)臻選和靚麗名片。

據(jù)上海文旅部門2023年的統(tǒng)計(jì)，上海全年共計(jì)舉辦展覽792項(xiàng)，其中，收費(fèi)展覽183項(xiàng)，占比23.1%，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，門票收入達(dá)到1.58億元。此外，上海全市美術(shù)館舉辦線上展覽556項(xiàng)，參與人次1300多萬。而在2024年，已舉辦展覽1100項(xiàng)，觀眾總數(shù)超過781萬人次。

2024年 西岸藝術(shù)中心A館廣場(chǎng)

每年11月的上海藝術(shù)季，在“上海國際藝術(shù)品交易周”和“樂游上海美術(shù)季”，在進(jìn)博會(huì)、雙年展、藝博會(huì)、美術(shù)館展覽的交疊效應(yīng)之下，來自世界各地的藝術(shù)家、策展人、藝術(shù)評(píng)論家、收藏家、藝術(shù)媒體、活動(dòng)家、網(wǎng)紅博主，穿梭于一個(gè)個(gè)場(chǎng)館之間、流連于一場(chǎng)場(chǎng)藝術(shù)活動(dòng)之中。

據(jù)上海西岸美術(shù)館介紹，西岸藝博會(huì)期間，附近的商業(yè)體銷售額提升4.78%，商業(yè)體客流提升14.66%，酒店入住率也顯著提升。

中華藝術(shù)宮“何以敦煌”藝術(shù)大展

《一眼千年 夢(mèng)回敦煌》“漢服周”主題觀展活動(dòng)

再以文創(chuàng)產(chǎn)品而言，上?！肮虐＜拔拿鳌贝笳雇瞥隽恕耙徽臼健蔽穆皿w驗(yàn)新場(chǎng)景”，打造“從尼羅河到黃浦江——“上博號(hào)”古埃及主題游船；，“上博觀展巴士”；攜手東方航空推出“機(jī)票+門票”特色套餐產(chǎn)品；引進(jìn)元宇宙的深度體驗(yàn)項(xiàng)目“消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索體驗(yàn)”，給觀眾游客開啟多元感官體驗(yàn)。開展4個(gè)多月取得文創(chuàng)銷售額1.42億元。

地處虹橋樞紐附近的上海海派藝術(shù)館近年來積極承辦全國美協(xié)主辦的國家級(jí)展覽，通過高質(zhì)量的展覽活動(dòng)展示中國美術(shù)的最新成果，同時(shí)自主策劃了大量有品質(zhì)的特展，助力推動(dòng)海派藝術(shù)創(chuàng)作和美術(shù)文化的研究與傳播。截止到2024年12月22日，該館舉辦有影響的大型展覽27場(chǎng)，舉辦公共教育活動(dòng)近百場(chǎng)，總參觀人數(shù)達(dá)30多萬人次。上海海派藝術(shù)館與寶龍美術(shù)館、閔行博物館等構(gòu)成的文化地標(biāo)，為市民提供豐富的文化與藝術(shù)體驗(yàn)。這些文化地標(biāo)不僅是藝術(shù)展示的空間，也通過周邊的商業(yè)配套（如文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)書店和餐飲設(shè)施）提升了市民的文化消費(fèi)體驗(yàn)，成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

海派藝術(shù)館，觀眾參觀“江山·人民”新時(shí)代中國油畫學(xué)術(shù)邀請(qǐng)展

而在位于松江古城的程十發(fā)藝術(shù)館，向以小而精的學(xué)術(shù)研究展見長，2024年共策劃了10個(gè)學(xué)術(shù)專題展和館藏研究展，推出“觀云間”美育播布系列項(xiàng)目，吸引來自全國各地的書畫愛好者、文藝青年以及歐美的專家學(xué)者等約5萬人次前來觀摩研究，與松江文藝青年打卡熱點(diǎn)倉城風(fēng)貌區(qū)、醉白池、方塔園等，形成了東西聯(lián)動(dòng)的文藝品咖的布局，成為小眾文藝青年和藝術(shù)愛好者的必到之地。該館今年策劃的跨年展項(xiàng)“水痕墨氣金石風(fēng)：吳昌碩王個(gè)簃程十發(fā)師生三代作品研究展”，是在長三角一體化聯(lián)動(dòng)框架下，與浙江安吉吳昌碩紀(jì)念館、江蘇南通王個(gè)簃藝術(shù)館三館共同策劃的巡展項(xiàng)目，從題材、母題、語言等的比較視野出發(fā)，聚焦三位海派書畫大家的師生傳承與藝術(shù)蝶變，凸顯研究性策展的特色。

地處松江古城的程十發(fā)藝術(shù)館展廳

據(jù)上海市文旅局發(fā)布的《上海市博物館在地貢獻(xiàn)度藍(lán)皮書（2023年）》數(shù)據(jù)顯示，來上海觀展的“拉桿箱一族”直接帶動(dòng)了上海的餐飲、住宿、購物等方面的消費(fèi)，為城市經(jīng)濟(jì)添磚加瓦。

“永恒的巴黎圣母院穿越時(shí)空沉浸式VR之旅”

文博熱輻射升溫場(chǎng)館周邊的酒店業(yè)、餐飲業(yè)和商業(yè)的同時(shí)，也催生出以跨界融合、創(chuàng)意創(chuàng)新為特征的文創(chuàng)、市集、云展覽等新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)。今年頻繁刷屏的文旅元宇宙項(xiàng)目，如《消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索體驗(yàn)展》，西岸美術(shù)館呈現(xiàn)的《8K投影沉浸式體驗(yàn)“深空未來”》、上海展覽中心展出的《永恒的巴黎圣母院穿越時(shí)空沉浸式VR之旅》，復(fù)星藝術(shù)中心呈現(xiàn)的《XR沉浸式藝術(shù)展“永恒高迪”》等，引領(lǐng)了行業(yè)沉浸化、互動(dòng)化、智能化發(fā)展潮流，滿足了市民游客對(duì)文旅體驗(yàn)新需求，成為都市消費(fèi)的“引爆點(diǎn)”。

西岸美術(shù)館《8K投影沉浸式體驗(yàn)“深空未來”》

上海東一美術(shù)館，觀眾在波提切利的名作之前

上?！肮虐＜拔拿鞔笳埂爆F(xiàn)場(chǎng)

上海正在成為博物館、美術(shù)館之都，各類大展、特展加速上海成為都市旅游首選地，彰顯了上海“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展路徑。上海也正以更好的姿態(tài)，迎接更多外地游客的到來。

“一些美術(shù)館博物館引進(jìn)的外展，在社會(huì)上引起較大反響，甚至還排隊(duì)購票，出現(xiàn)了‘一票難求’的現(xiàn)象。觀眾的審美需求是旺盛的。所以，引進(jìn)展也好，原創(chuàng)展也罷，只要展覽品質(zhì)足夠好，觀眾就不會(huì)缺席?！薄鄙虾Ｊ忻佬g(shù)館協(xié)會(huì)會(huì)長朱剛對(duì)澎湃新聞?wù)f。

上海市美術(shù)館協(xié)會(huì)表示，以上海市美術(shù)館行業(yè)發(fā)展歷程為切片，在新時(shí)代發(fā)展浪潮中，文旅產(chǎn)業(yè)已然步入更重品質(zhì)、更重融合、更重場(chǎng)景的新階段。文商旅體的深度融合，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的必然選擇。上海的美術(shù)館以各種展覽與活動(dòng)，提升了“來上?？疵勒埂逼放朴绊懥?、推動(dòng)專業(yè)藝術(shù)資源聯(lián)動(dòng)文商旅體融合發(fā)展等方面的探索和經(jīng)驗(yàn)，為美術(shù)館行業(yè)的行業(yè)未來發(fā)展提供了前瞻思考和深刻啟迪。隨著美術(shù)館行業(yè)的加速發(fā)展，上海將進(jìn)一步鞏固其在全球文化藝術(shù)領(lǐng)域的影響力，也為“美好生活”增添新的注解。