“谷子經(jīng)濟(jì)”成為近期資本市場的新寵，而在線下，二次元也讓一些老牌商場煥發(fā)了新活力。

近期，有媒體記者走訪北京各大商圈發(fā)現(xiàn)，諸多商場的二次元濃度升高。

搜秀城5層6層、王府井喜悅B2層、新世界百貨（崇文門店）二期B1層、華威大廈3層4層聚集了頗多的潮玩谷子店、玩具店。

不止北京，全國二次元“濃度”最高的上海，除了CJ展，還有百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場供全國各地的年輕人打卡。

隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”蔓延，各大城市都逐漸有了二次元群體的“秋葉原”（位于日本東京，二次元圣地）。

有多熱，在上海，有媒體如此報(bào)道：

“現(xiàn)在人還不算多呢，到周末的時(shí)候，店里都是人擠人的，過道走都走不動(dòng)。”在百聯(lián)ZC創(chuàng)趣場，某谷子販?zhǔn)鄣陠T告訴媒體，不僅很多初、高中的青少年經(jīng)常過來買，在讀大學(xué)的年輕人也是主要的消費(fèi)人群。

即便是在工作日，商場內(nèi)的“谷店”內(nèi)仍擠滿了不少二次元玩家，且不乏打扮成IP角色的COSER、海外人士和拉著行李箱的游客。

結(jié)果更重要：已運(yùn)營一年多的百聯(lián)ZX仍然能在今年五一假期創(chuàng)下27萬人次的客流高峰；今年國慶假期完成改造的成都國際動(dòng)漫城，假期期間吸引游客超25萬人次。

同時(shí)，今年上半年以來，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，新增相關(guān)企業(yè)1萬余家，與23年同期相比上漲14%。

截至11月，現(xiàn)存“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)6.4萬余家。

從地域分布看，廣東、河北、陜西三地，相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前三。

但不難發(fā)現(xiàn)，開在各大商場的谷子店與產(chǎn)品越來越雷同。

媒體觀察發(fā)現(xiàn)，通過觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)新開的很多商場引入的谷子店，比如庫曼、潮玩星球、漫序、谷翻天、卡游、酷樂潮玩等，這些連鎖性質(zhì)的潮玩谷子店分布于各大商場。

這場突然起來的“谷子經(jīng)濟(jì)”風(fēng)能吹多久，又能為老牌商場持續(xù)注入多少活力也成為新的思考題。

谷子經(jīng)濟(jì)火起來的原因是什么？

各大商場布局谷子店，處于怎樣的考慮？

谷子經(jīng)濟(jì)布局雷同的商場，將面臨什么難題，如何解決？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

實(shí)體商超迎來機(jī)會(huì)，但如果不創(chuàng)造自己的二次元，就會(huì)很快跌落風(fēng)口。

當(dāng)下，二次元經(jīng)濟(jì)的主流人群是Z世代，求新、求變、求潮，是他們的核心消費(fèi)欲求。

一線城市人群聚集量大，城市文化氛圍包容性強(qiáng)，往往能夠刺激二次元經(jīng)濟(jì)的蓬勃，也同時(shí)能給城市帶來更多的年輕人聚集，包括但不限于以二次元氛圍而招才引智、生活創(chuàng)業(yè)。

各大商場布局谷子經(jīng)濟(jì)，和此前商場抓娃娃機(jī)熱有異曲同工之妙，即針對(duì)年輕人需求，引入“磁鐵”。

同時(shí)，由于谷子經(jīng)濟(jì)可以針對(duì)所有泛二次元領(lǐng)域，其行業(yè)覆蓋相當(dāng)廣闊。

加上國外二次元經(jīng)濟(jì)就有類似精靈寶可夢(mèng)這樣在全球市場吸金超強(qiáng)、可覆蓋行業(yè)近乎無所不包，且對(duì)消費(fèi)市場刺激能力極強(qiáng)存在。

由此，更需要在商場的各種實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效融合，達(dá)成更多增量消費(fèi)可能性。

不得不說，國內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)，即二次元經(jīng)濟(jì)其實(shí)還處在初級(jí)階段，主流二次元IP依然被日韓和歐美為主。

國內(nèi)知名IP影響力偏弱，消費(fèi)場景、演繹場景也較為局限，主流的往往是盲盒、卡牌和cosplay，缺少周邊衍生鏈。

這都是讓商場布局谷子經(jīng)濟(jì)，可能會(huì)千篇一律。

但如果和商場中的各種商業(yè)生態(tài)進(jìn)行融合、爆改。

如類似網(wǎng)紅菜市場那樣進(jìn)行“裝修”，在餐飲店中加入二次元元素。

從而形成根據(jù)商場生態(tài)、地域文化特征、非物質(zhì)文化傳承而設(shè)定的更多二次元衍生場景。

唯有如此，才可能達(dá)成更多突破，而不是僅僅是“賣周邊”。