微信送禮的火爆，帶動(dòng)了概念股崛起。

12月20日，“微信小店”概念股開盤走高，截至收盤，微盟集團(tuán)（02013.HK）漲超25%，元隆雅圖（002878）、友阿股份（002277）、青木科技（301110）、實(shí)益達(dá)（002137）、光云科技（688365）、天地在線（002995）等漲停，凱淳股份（301001）漲超3%。

概念股的火熱源于微信的新功能：近日微信小店開始灰色測試“送禮物”功能。除珠寶、教育培訓(xùn)類目，且商品款式原價(jià)不得高于1萬元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能。

當(dāng)天，澎湃新聞?dòng)浾咭酝顿Y者身份，致電了多家關(guān)聯(lián)企業(yè)，不過，多數(shù)企業(yè)對相關(guān)概念表態(tài)較為謹(jǐn)慎。

天地在線證券部工作人員向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，公司主要業(yè)務(wù)不是微店，而是幫助客戶在騰訊的微信體系中提供相關(guān)廣告生態(tài)和電商服務(wù)，對于微信新增的送禮物功能，可以幫助商家激活消費(fèi)需求，從長期來看對于股價(jià)是利好趨勢。

凱淳股份證券部工作人員則回應(yīng)，目前“微信小店”概念還比較新，仍處于觀望階段，暫未了解未來有哪些相關(guān)布局。公開資料顯示，天地在線和凱淳股份均為網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)運(yùn)營提供方。

在互動(dòng)平臺(tái)上，有不少投資者在提問相關(guān)問題，但目前相關(guān)回應(yīng)并不多，其中敷爾佳（301371）在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司微信小店已開通好友轉(zhuǎn)送功能。春雪食品(605567)表示，通過微信小程序搜索“春雪食品商城”可通過微信購買公司產(chǎn)品。

全聚德（002186）表示，公司目前入駐視頻號(hào)小店，并在微信商城開設(shè)了全記貨鋪，未入駐微信小店，暫未開啟送禮功能。后續(xù)我們會(huì)根據(jù)顧客需求和業(yè)務(wù)場景決定推出相應(yīng)的功能。

實(shí)豐文化（002862）表示，公司很看好微信這種社交電商的變現(xiàn)模式，保持關(guān)注和學(xué)習(xí)最前沿的市場動(dòng)態(tài)，“微信小店送禮物”和公司業(yè)務(wù)、產(chǎn)品非常契合，公司已經(jīng)計(jì)劃布局微信小店。

微信小店的概念火熱，還帶動(dòng)了東方甄選（01797.HK）。近日，東方甄選公眾號(hào)發(fā)布稱，微信店鋪已上線“送禮物”的新功能，截至20日收盤，東方甄選漲超15%。

券商方面，多家機(jī)構(gòu)稱看好后續(xù)前景。國泰君安研報(bào)指出，微信小店上線“送禮”功能，為微信電商納入新流量端口，具備禮品屬性的零食、美妝品類以及對新渠道敏感度較高的代運(yùn)營板塊有望受益。微信小店上線送禮功能正值圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日臨近，送禮功能有望借助節(jié)日送禮需求快速裂變，將用戶流量導(dǎo)流至微信小店、培養(yǎng)微信購物習(xí)慣。送禮功能有望助力微信電商體系打開新流量入口、助力用戶轉(zhuǎn)化，同時(shí)為消費(fèi)品公司打開新渠道窗口。

方正證券提到，送禮線上化有望引發(fā)送禮潮流，短期看利好年貨節(jié)旺季銷售。從用戶體驗(yàn)來看，送禮物與微信紅包體驗(yàn)類似，2015年微信首次推出微信紅包，實(shí)現(xiàn)紅包的線上化，極大滿足社交需求，微信紅包習(xí)慣逐漸深入人心。傳統(tǒng)線下拜訪送禮耗時(shí)耗力，傳統(tǒng)郵寄送禮方式需要詢問地址、下單等，比較繁瑣且存在接收方不清楚物流信息等，送禮方訂單太多難以管理等痛點(diǎn)。此次“送禮物”社交功能的線上化，疊加元旦、春節(jié)來臨，有望引發(fā)線上送禮的潮流，提升年貨節(jié)需求。長期看零食線上送禮有望日?；娲糠治⑿偶t包功能，成為日常和節(jié)假日的新社交習(xí)慣，關(guān)注新一輪渠道變革機(jī)遇。

據(jù)中信證券披露，近期節(jié)假日密集，“送禮物”的強(qiáng)烈社交需求有望加速微信電商發(fā)展。三季度微信MAU達(dá)到13.82億人，龐大的用戶基礎(chǔ)是微信電商發(fā)展的重要基本盤，“送禮物”則是用戶的基本社交需求。

中信證券認(rèn)為，12月下旬后，節(jié)日將密集到來，“送禮物”的社交需求或?qū)⒓嗅尫?，亦有望吸引商家加速入駐微信小店，加強(qiáng)品牌曝光，會(huì)員私域流量運(yùn)營等。“送禮物”是社交與電商深度融合的產(chǎn)物，商品精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者且具有裂變效應(yīng)，從而提升銷售額、復(fù)購率及轉(zhuǎn)化率。