來(lái)源|中訪網(wǎng)

作者|一杭工作室

“創(chuàng)業(yè)黑洞”李亞鵬，又開(kāi)始創(chuàng)業(yè)了。繼入局房地產(chǎn)、茶葉、餐飲、電動(dòng)車等領(lǐng)域后，跨界商人李亞鵬再添新版圖，這次他瞄準(zhǔn)了白酒行業(yè)，還是從他曾經(jīng)飾演過(guò)的角色令狐沖演變而來(lái)，名為“拎壺沖”。

那么這款“拎壺沖”酒銷量如何？被調(diào)侃“越努力越失敗”的李亞鵬，能靠這款酒翻身嗎？

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李亞鵬投資白酒，單瓶最高售價(jià)1298元

據(jù)公開(kāi)資料，“拎壺沖”酒由貴州醬酒集團(tuán)推出，李亞鵬擔(dān)任產(chǎn)品推薦官，9月20日在李亞鵬的直播間首發(fā)，與李亞鵬曾經(jīng)在《笑傲江湖》中飾演的角色令狐沖發(fā)音相似。李亞鵬表示，自己就是因?yàn)檫@個(gè)才去研究生產(chǎn)這款酒。

目前，該款酒主要在抖音平臺(tái)“在貴醬令盈盈白酒專賣店”出售，定位為中高端白酒。從商品分類可以看到，該款酒共有三個(gè)品類，分別是貴醬令·拎壺沖醬香型白酒經(jīng)典黃53%Vol（500mL）、貴醬令·拎壺沖醬香型白酒珍藏藍(lán)53%Vol（500mL）、貴醬令·拎壺沖醬香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），價(jià)格分別為398元、698元、1298元每瓶。

對(duì)于這款酒的描述，李亞鵬在直播時(shí)表示：“請(qǐng)了很多專家以及調(diào)酒師進(jìn)行配置，完全按照茅臺(tái)1:1的比例調(diào)制?！薄叭陼r(shí)間花了上億，請(qǐng)了最好的團(tuán)隊(duì)研發(fā)出來(lái)的酒?！?/p>

話題度是有了，可從銷量來(lái)看，市場(chǎng)并不買賬。截至目前，貴醬令·拎壺沖醬香型白酒經(jīng)典黃53%Vol（500mL）已售136瓶，其他兩個(gè)價(jià)位分別售出0瓶、2瓶。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，在12月11日李亞鵬的直播中，其直播帶貨的“貴醬令”共有7件產(chǎn)品，其中動(dòng)銷商品共5件，主要為“拎壺沖”產(chǎn)品，直播銷量為0-50件，直播銷售額為5000-7500元。

對(duì)于這款李亞鵬力薦的產(chǎn)品，不少網(wǎng)友卻給出了差評(píng)：“名字和包裝都有一股廉價(jià)味?！薄皼](méi)有文化歷史底蘊(yùn)、沒(méi)有品牌積淀，就靠一個(gè)名字，撐不起這個(gè)價(jià)格?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這款酒的定位有些問(wèn)題。首先，從命名來(lái)看，這款酒的命名就注定適用于那些為“情懷”買單的粉絲，真正需要高端酒的人群不會(huì)去購(gòu)買一款連名字都隨意的酒。

其次是價(jià)格問(wèn)題，“拎壺沖”三個(gè)字有一種江湖氣息，來(lái)自于金庸先生的《笑傲江湖》，適合的場(chǎng)景更多的是社會(huì)餐飲，但這款酒的價(jià)格帶卻處于中高端價(jià)位，走量注定艱難。作為一款主打抖音渠道的酒，其知名度也是來(lái)源于李亞鵬的熱度，很難支撐起這個(gè)價(jià)格。

或許，對(duì)于“越投資越失敗”的李亞鵬來(lái)說(shuō)，很難理解消費(fèi)者眼中的高端白酒究竟意味著什么。

02

李亞鵬有哪些失敗的投資？

對(duì)于李亞鵬的再次投資，有網(wǎng)友銳評(píng)道：“每次瞄準(zhǔn)的賽道都是人家玩剩的?！笔聦?shí)也確實(shí)如此，如今的白酒行業(yè)已經(jīng)成熟穩(wěn)定，許多品牌早已站穩(wěn)腳跟，呈現(xiàn)出市場(chǎng)份額集中化、品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，白酒行業(yè)還進(jìn)入深度調(diào)整期，各大名酒都價(jià)格倒掛，李亞鵬推出的“高端”白酒自然銷量表現(xiàn)平平。

回溯李亞鵬的幾大投資，幾乎都是以失敗告終。2008年，因房地產(chǎn)行業(yè)的紅火，李亞鵬在麗江投資35億元開(kāi)發(fā)“雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)”項(xiàng)目，但由于種種原因項(xiàng)目最終失敗，李亞鵬背負(fù)了4000萬(wàn)元的債務(wù)，這筆債務(wù)也讓李亞鵬在此后多年都不得消停。

“雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)”成了爛尾樓之后，李亞鵬仍然沒(méi)有放棄，還想繼續(xù)打造“文化烏托邦”。2015年，李亞鵬曾與碧桂園達(dá)成過(guò)合作意向，在當(dāng)時(shí)提出了“中國(guó)文谷”的品牌概念，但后來(lái)不了了之。

2017年，李亞鵬又高調(diào)宣布將在河南鄭州啟動(dòng)他的“中國(guó)文谷”文旅項(xiàng)目。2018年4月，李亞鵬到嘉興平湖考察項(xiàng)目，表達(dá)過(guò)合作意愿。2019年10月，李亞鵬相關(guān)公司拍賣競(jìng)得贛州4個(gè)地塊的使用權(quán)，總計(jì)劃投資61億元。

不過(guò)，這些項(xiàng)目都是開(kāi)局頗具理想化，結(jié)局不了了之的狀態(tài)，沒(méi)有多大水花。李亞鵬就像“令狐沖”一樣有俠義情結(jié)，想闖出一片天地，但他又過(guò)于理想主義、執(zhí)拗于情懷，這樣的狀態(tài)注定他很難在殘酷的商業(yè)世界立足。