2024 年是變形金剛 40 周年。12 月 6 日，由孩之寶主辦的“2024 變形金剛?cè)鼓陼?huì)”在上海世博創(chuàng)意秀場(chǎng)開(kāi)幕。作為“剛絲”的年度狂歡集會(huì)，這是塞伯坦年會(huì)時(shí)隔八年之久再次回到中國(guó)，胖鯨記者也來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了一番。

塞伯坦年會(huì)外場(chǎng)

變形金剛 40 年，回憶與限定

6 號(hào)一早，胖鯨記者就趕到了現(xiàn)場(chǎng)，寒冷的天氣并沒(méi)有抵擋住粉絲的熱情，人山人海，展會(huì)外早早就已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。人潮中有不少帶著孩子來(lái)的粉絲，在溝通中，胖鯨還了解到一些粉絲是特意從外地趕來(lái)，大家期待著與三兩好友相會(huì)，再次回到塞伯坦星球的旅程。

入場(chǎng)處大排長(zhǎng)龍

進(jìn)入會(huì)場(chǎng)后，就能看到一條展現(xiàn)變形金剛 40 周年歷史的時(shí)光隧道，按照世界觀發(fā)展順序推進(jìn)，由“十三天元”開(kāi)啟，到 G1 動(dòng)畫(huà)、86 大電影，直至變形金剛真人電影。

時(shí)光隧道

展區(qū)中還陳列了從 1984 年到現(xiàn)在不同時(shí)期的變形金剛玩具，其中有不少都稱得上童年回憶，據(jù)孩之寶負(fù)責(zé)人介紹，一些古早的限量版珍藏玩具展品甚至是由資深粉絲提供。

限量版珍藏玩具展品

展區(qū)的中心則放置了一臺(tái) 1：1 的超大擎天柱卡車模型，吸引粉絲打卡，車廂內(nèi)部還展出了大量 2025 年即將推出的重磅新品。此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還準(zhǔn)備了與設(shè)計(jì)師交流、“擎天柱”“威震天”領(lǐng)袖巡游互動(dòng)等粉絲福利環(huán)節(jié)。

擎天柱卡車模型

值得注意的是，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，孩之寶還攜手卡游、布魯可、threezero、YOLOPARK 等 14 家合作伙伴展出發(fā)布了近 40 款新品，有不少更是限定款在塞伯坦年會(huì)上首次發(fā)售。

布魯可攜帶了變形金剛積木人全系列產(chǎn)品亮相年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并精心打造的產(chǎn)品編年史區(qū)域，盡顯其豐富的角色陣容與玩法，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的限定款粉色擎天柱更是引發(fā)了搶購(gòu)大潮。

布魯可現(xiàn)場(chǎng)

卡游也配合變形金剛 40 周年設(shè)置了“時(shí)間之門”“空間隧道”等打卡裝置，并推出了限定能量禮盒，包含經(jīng)典角色卡、變形玩具卡、復(fù)古動(dòng)畫(huà)卡、閃影爍金卡、光刻工藝 199 限編 PR 卡、原創(chuàng) Q 版形象制作的橡皮人等多樣化的周邊。

卡游現(xiàn)場(chǎng)

YOLOPARK 則帶來(lái)了一款限定的 G1 擎天柱（彩透版）及數(shù)十款產(chǎn)品。

G1 擎天柱（彩透版）

此外，奧飛、BVB、大漫文化、killerbody、泡泡瑪特、樂(lè)森機(jī)器人、小號(hào)手、waystudios 等合作授權(quán)商們亮相展會(huì)，帶來(lái)驚喜活動(dòng)和限量禮品。

從 IP 創(chuàng)作到 IP 衍生，變形金剛與孩之寶的下一個(gè) 10 年

變形金剛已經(jīng)誕生 40 周年，是 80 后、90 后的一代人回憶。

與芭比類似，變形金剛系列也是先誕生于玩具，再有的 IP 內(nèi)容創(chuàng)作。1984 年，孩之寶與日本 TAKARA 共同開(kāi)發(fā)變形金剛系列玩具產(chǎn)品，為推動(dòng)玩具銷量，在變形金剛故事線上進(jìn)行深加工，后續(xù)相繼推出同名漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電影等。

《變形金剛》1984 年動(dòng)畫(huà)片截圖

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，變形金剛系列玩具的累計(jì)銷售額已超百億美元。自誕生以來(lái)，變形金剛不僅成為孩之寶旗下最成功的品牌之一，也成為一種具有世界影響力的文化符號(hào)，在全球范圍內(nèi)都擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，尤其是在真人電影推出后。

2007 年邁克爾·貝執(zhí)導(dǎo)的《變形金剛》電影大獲成功，在中國(guó)內(nèi)地，變形金剛系列就曾三次獲得年度票房冠軍，是次數(shù)最多的 IP 電影。

《變形金剛》1 電影截圖

從玩具到 IP 內(nèi)容創(chuàng)作，變形金剛不斷拓展 IP 的界限。

盡管粉絲熱情不減，但八年時(shí)間過(guò)去了，變形金剛 IP 與中國(guó)市場(chǎng)早已“不同往日”，不可避免需要面臨年輕化布局的相關(guān)問(wèn)題。一方面，市場(chǎng)出現(xiàn)了大量全新的 IP，更能夠吸引 Z 世代的目光，帶來(lái)了與眾不同的消費(fèi)和文化習(xí)慣；另一方面，曾經(jīng)的變形金剛粉絲都已經(jīng)長(zhǎng)大，如何培養(yǎng)新一批的變形金剛粉絲，成為了擺在孩之寶面前的問(wèn)題。

對(duì)此，孩之寶的做法是兩手抓，從 IP 創(chuàng)作到 IP 衍生全方位布局。

在塞伯坦年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，孩之寶公司歐洲與亞太區(qū)總裁 Bhavesh Somaya (馬偉亞) 宣布：“2025年，孩之寶公司將引進(jìn)《變形金剛：地球火種第二季》以及吸引孩子的落地活動(dòng)。產(chǎn)品方面，孩之寶公司也將推出一條新的‘天尊世代’粉絲產(chǎn)品線和‘塞伯世界’孩童產(chǎn)品線，滿足各個(gè)年齡段消費(fèi)者的需求。”

同時(shí)，孩之寶也在積極與合作伙伴探索豐富的線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)變形金剛 IP 從內(nèi)容、體驗(yàn)、玩具、各類消費(fèi)品等多維度為中國(guó)粉絲提供全方位的品牌體驗(yàn)，具體來(lái)看，包括豐富玩具周邊的產(chǎn)品線，與更多品牌、合作授權(quán)商合作推出多樣化的周邊及消費(fèi)者聯(lián)名系列等。

泡泡瑪特聯(lián)名變形金剛福賞

當(dāng)然除了變形金剛這個(gè)“巨無(wú)霸” IP 外，孩之寶手中還有眾多諸如小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨等高潛力 IP，這些 IP 近些年在中國(guó)的影響力也都在不斷上升。

《小馬寶莉：友誼是魔法》

據(jù)孩之寶負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)針對(duì)其他 IP，孩之寶也有持續(xù)和豐富的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，比如在少兒中擁有極大影響的小豬佩奇系列將在 2025 年推出大電影，在電影中小豬佩奇將會(huì)在中國(guó)開(kāi)啟一段奇妙之旅。近年來(lái)通過(guò)卡牌火遍中國(guó)市場(chǎng)的小馬寶莉系列，明年中國(guó)市場(chǎng)還將繼續(xù)推出《小馬寶莉》劇集。這些積極動(dòng)作都旨在進(jìn)一步推動(dòng)孩之寶旗下 IP 在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

作者：Hanna